Понятие рынка и рыночной экономики

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Содержание 
 

Введение………………………………………………………………………….3

1. Рынок  и рыночная экономика. Типология  рынков…………………………5

1.1 Понятие  рынка……………………………………………………………….5

1.2 Функции  рынка……………………………………………………………..10

1.3 Классификация  рынков…………………………………………………….13

1.4 Типы рыночных структур…...……………………………………………..17

2. Конъюнктура  рынка. Емкость рынка, доля  рынка………………………...22

Заключение……………………………………………………………………...26

Список  литературы……………………………………………………………..28 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

      Переход к рыночной экономике и связанные с ним коренные изменения хозяйственных отношений – разгосударствление и приватизация предприятий, замена директивного управления свободным предпринимательством – неизбежно ставят российские предприятия перед необходимостью работать по-новому, по законам и требованиям рынка, приспосабливая все стороны своей производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности к меняющейся рыночной ситуации и запросам потребителей. Руководству и специалистам предприятия необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты, как оценить запросы и предпочтения потребителей, как сконструировать и испытать новый товар, как его рекламировать и продавать, как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара, иначе говоря, им необходимо освоить ту область деятельности, которая охватывается понятием «маркетинг».

      Часто считают, что маркетинг может  функционировать лишь при насыщенном рынке. Это справедливо, если видеть в нем только орудие конкурентной борьбы. Однако маркетинговая деятельность при любой степени насыщения рынка способна корректировать поведение потребителей и производителей к их взаимной выгоде. Направленность, структура и значительная часть методов маркетинга имеют более общий характер и вполне приемлемы для российской экономики.

      В развитых зарубежных странах маркетинг  применяют как крупные корпорации, так и небольшие фирмы, работающие только на внутренний рынок, как предприятия-экспортеры, товаропроизводители, так и розничные  торговцы, общественные, банковские и  финансовые организации, научные учреждения.

     При происходящих в нашей стране преобразованиях  экономики знание теории и практики маркетинга – одна из основных предпосылок  создания и функционирования новой  модели управления производством, поэтому  менеджеры многих российских предприятий его изучают и используют в практических действиях, растет число заказов на маркетинговые исследования. Теперь наших хозяйственников не надо убеждать, что применение маркетинга способствует лучшему решению производственных проблем, насыщению внутреннего потребительского рынка качественными отечественными товарами.

      Термин  маркетинг происходит от английского  слова «market» и в буквальном смысле слова означает рынок, рынковедение, следовательно, рынок можно считать основой маркетинга. Маркетинг – это деятельность фирмы на рынке, направленная на превращение потенциального покупателя в клиента фирмы.

     Целью настоящей работы является рассмотрение сущности, механизма деятельности, функций рынка.

     В рамках поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

     1). Определить понятия рынка, его  функции, инфраструктуру.

     2).Охарактеризовать  четыре основных типа рыночных  структур: совершенной конкуренции,  монополистической конкуренции,  олигополии и монополии.

     3). Определить критерии классификации  видов рынков. Дать обоснование критериям их классификации.

     Объектом  исследования являются рынок и его  виды.

     Предметом исследования является механизм деятельности различных видов рынка. 
 
 
 
 
 
 

1. Рынок и рыночная  экономика. Типология рынков 

1.1 Понятие рынка 

      В рыночной экономике основополагающим элементом является рынок. Наиболее простое определение рынка, присущее любой модели рыночной экономики (американской, японской, скандинавской и др.): рынок есть соединение спроса и предложения. Однако это определение не выявляет глубинных свойств рынка как экономического феномена. Более точно роль рынка в экономической жизни выражает следующее определение: рынок – это форма общественной связи между людьми, состоящая во взаимной купле-продаже товаров. Это определение позволяет трактовать рынок как сферу экономических отношений, а не просто как столкновение безликих компонентов экономики (спроса и предложения).¹

      Рынок – это, с одной стороны, сфера  отношений между субъектами экономики (производителями и потребителями), а с другой стороны, элемент рыночной экономики, куда входят сферы производства товаров, их распределения и потребления, а также элементы планирования и регулирования экономики.²

      Подходя к понятию рынка более детально, можно отметить, что наличие рынка  характеризуется присутствием его обязательных элементов³:

• людей (организаций) со своими потребностями;
• покупательной силы (обычно денег);
• соответствующих возможностей (купить и продать);
• желания купить (наличие покупателей, желающих купить товар);
• продавцов, желающих и имеющих возможность произвести и продать товар.

      Из  этого определения следует:

• необходимо знать нужды покупателей, так как это непосредственно ведет к созданию товара и совершению акта покупки;
• рынок может как расширяться, так и сокращаться в зависимости от покупательской способности;
• путем увеличения покупательной способности и спроса, увеличения объема производства товаров и более широкого их распространения могут быть расширены существующие рынки и созданы новые;
• рынки могут быть расширены за счет более эффективного стимулирования желания купить посредством кредитования, рекламы и др.

      Для дальнейшего понимания сущности рынка следует выявить наиболее общие признаки рынка и их основные характеристики.⁴

      Первый  отличительный признак рынка  – взаимодействие продавцов и покупателей. Одна из важных задач маркетинга для фирм, работающих на рынке, - стремление достичь равновесного состояния между спросом и предложением товаров и услуг. На практике такого равновесия в течение относительно длительного периода времени достичь довольно сложно. Чаще всего случается рыночная ситуация, когда либо спрос на товары и услуги превышает их предложение, либо предложение превышает спрос.

      В первом случае имеет место рынок, который характеризуется наличием относительно малого количества продавцов (или вообще одного монополиста), проводящих согласованную политику, и относительно большого числа покупателей, остро нуждающихся в товаре. Если такая ситуация сохраняется достаточно долго, например в силу законодательных или иных ограничений, препятствующих проникновению на данный рынок новых предпринимателей, то речь идет о так называемом рынке продавца. При таких условиях продавцу нет смысла тратить средства на реализацию маркетинга. Его продукцию все равно купят, а, проводя исследования, он понесет дополнительные затраты.

      Во  втором случае имеет место рынок  покупателя, который характеризуется  большим числом разнообразных товаров  и большой рыночной властью покупателя. На таком рынке каждый предприниматель (или продавец) может увеличить свои доходы, лишь создавая и реализуя продукцию, способную удовлетворить запросы покупателей. Такое положение заставляет продавца тратить дополнительные усилия по реализации своего товара, что является одним из стимулирующих факторов использования маркетинга.

      Второй  отличительный признак рынка  – его конкурентный характер. Конкурентами на рынке могут выступать такие  субъекты рынка, как предприниматели (индивидуальные или различные объединения  и ассоциации), индивидуальные и  коллективные потребители продукции, государственные и общественные организации. На рынке покупателя неизбежна конкуренция между предпринимателями, вступающими во взаимное соперничество за внимание покупателей. И наоборот, на рынке продавца имеет место соперничество между покупателями за внимание продавца.

      Третий  признак современного рынка –  стабилизация отношений между субъектами рынка на основе интеграции, когда  они, сохраняя стремление к взаимному  соперничеству, вместе с тем оказываются  заинтересованными в противодействии  монополизации экономики. Причем такая интеграция не навязывается сверху, а обусловливается характером развития деловых отношений и обеспечивает консенсус разнообразных субъектов экономики. Примерами такой интеграции могут служить социальное партнерство в сфере регулирования занятости населения, создания систем переквалификации трудовых ресурсов и т.п.

     Рыночная  экономика — экономика, основанная на принципах свободного предпринимательства, многообразия форм собственности на средства производства, рыночного ценообразования, договорных отношений между хозяйствующими субъектами, ограниченного вмешательства государства в хозяйственную деятельность.

     Модель  экономики такого типа базируется не только на системе общественного разделения труда и специализации, но и на праве частной собственности субъектов рыночных отношений. Первая предпосылка предполагает так называемую техническую обособленность участников хозяйственной координации и свидетельствует о том, что каждый из них занимается производством каких-то конкретных товаров и услуг, работая непосредственно для удовлетворения не своих потребностей в этих благах, а потребностей других людей. Для удовлетворения же общих потребностей всех участников общественного разделения труда им необходимо вступить в обмен между собой.

     Но  сам по себе обмен не равносилен существованию рынка, так же как и общественное разделение труда — достаточному условию его развития. Обмен имеет место во всех экономических системах, где есть разделение труда и специализация. Он может существовать и в плановом хозяйстве, которое, однако, не является рыночным, так как условия производства и обмена (что и сколько производить, кому и по какой цене продавать) определяются не самими производителями, а государством в лице Госплана и отраслевых министерств. Такой обмен похож скорее на обмен внутри первобытной общины или современной фабрики, где также есть разделение труда и специализация, но нет отношений купли-продажи. Отсюда следует, что общественное разделение труда — необходимое (без него не может быть обмена), но недостаточное условие существования рынка (отношений купли-продажи с помощью механизма цен). Таким условием является так называемая экономическая обособленность субъектов хозяйственной координации, которая может существовать лишь тогда, когда все они полностью независимы, автономны в принятии решений относительно того, что, как и для кого производить, сколько, кому и по какой цене продавать. По сути своей экономическая обособленность означает, что производитель полностью отвечает за результаты своего труда, что его благосостояние зависит от отношения выгоды, полученной от реализации созданного блага, и затрат на его производство. Для существования такого хозяйственного порядка необходимо, чтобы собственность на средства производства и результаты труда находилась не у государства, а у самих производителей, т.е. чтобы она носила частный характер. Таким образом, право частной собственности является обязательным условием формирования, развития и совершенствования рыночных отношений, стоит отметить, что собственность имеет смысл только при условии редкости благ. Именно редкость благ обусловливает появление необходимости и возможности обмена ими на рынке между отдельными индивидами, группами людей или государством. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.2 Функции рынка

 
 

     Функции рынка определяются стоящими перед ним задачами. Рыночный механизм призван найти ответы на три ключевые вопроса: что, как и для кого производить? Для этого рынок выполняет ряд функций.

     Ценообразующая  функция

     В результате взаимодействия производителей и потребителей, предложения и спроса на товары и услуги на рынке формируется цена. Она отражает полезность товара и издержки на его производство.