Основные направления исследований в маркетинге

Так на американских предприятиях по производству средств производства получена такая упорядоченная зависимость:

Для сравнения указывается, что в промышленности средств  потребления уровень затрат на маркетинговые  исследования значительно выше и составлял 0.30 %.

Наряду с рассмотренным  подходом для оценки затрат на маркетинговые  исследования могут быть использованы данные с помощью письменных опросов, интервью, исследование конкретных рынков. В этих случаях устанавливаются зависимости средних общих затрат на маркетинговые исследования от числа опрашиваемых или числа интервью. При исследованиях рынка устанавливаются зависимости, соответственно для первичных и для вторичных исследований, затрат на исследование в зависимости от трудоемкости получения информации (чел.неделях).

При использовании советов  и консультаций специалистов консалтинговых организаций учитывают затраты  на их дневной гонорар в зависимости  от занимаемой должности (руководитель проекта, инженер) и опыта работы.

Затраты, связанные с командировками рассчитываются по известным правилам, но обычно их величина лежит в пределах 20-30 % от общих затрат на исследование.

Седьмой этап - оформление и презентация исследования. Отчет о проведенном исследовании составляется по произвольной форме, однако его структура может формироваться с учетом следующих рекомендаций:

- указатель содержания  отчета, что необходимо для облегчения  поиска отдельных резервов, включает  наиболее значимые разделы исследования;

- реферат включает краткое  описание важнейших и базовых  результатов. Приводимые выводы  и рекомендации подкрепляются  извлечениями, фрагментами из таблиц  и рисунков. Показываются важнейшие  показатели объектов исследования;

- постановка задач и  обоснование целей исследования. В этом разделе указываются  заказчик исследования, исходная  ситуация, основания и цели исследования, время проведения исследования, оценочные показатели и их  размерность;

- представление отдельных  результатов исследования. В соответствии  с указателем содержания осуществляется  описание важнейших результатов,  рекомендации комментируются в  соответствии с методикой исследования. Методические выводы, большие числовые  таблицы и схемы используются  при необходимости доказательства  спорных вопросов, в других случаях  их приводят в приложении;

- приложение включает  весь исходный и результативный  цифровой материал, таблицы, схемы,  рисунки, методы исследования, используемые  опросные анкеты и средства, статистические  таблицы о состоянии объектов  исследования, указатель употребляемых  сокращений и понятий, список  встреч и интервью с респондентами,  перечень приложений по вторичному  исследованию.

СОДЕРЖАНИЕ

1. Основные направления  исследований в маркетинге
2. Методические основы исследования маркетинга
3. Процедура маркетингового исследования
4. Описание каждого этапа процедуры маркетингового исследования

Список использованной литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Маркетинг. Учебник для вузов. Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Издво "Экономика"», 2001. — 718 с.