Организация маркетингового планирования на предприятии

     Успех существования фирмы в основном зависит от правильной товарной политики, под которой принято понимать разработку привлекательной производственной программы товаров, чтобы преодолеть сопротивление рынка. При этом в центре внимания находится пошив женских плащей, рынок которого необходимо оценить, получая и анализируя информацию о клиентах (такую, например, как потенциальная емкость рынка, тенденции развития, сегментация, предпочтения и т.д.) и конкурентах (рыночная доля, цены, инвестиции в рекламу и в стимулирование сбыта). Подобные данные можно получить с помощью маркетинговых исследований рынка.

     Цели  маркетинговых исследований: выявить уровень насыщенности рынка данным товаром, оценить потребительские характеристики изучаемых видов товаров, производимых конкурентами, сравнить их с предпочтениями покупателей и, таким образом, выявить степень актуальности производства данного товара, его качественных показателей и получить направление в области формирования ассортиментной политики предприятия.

     Продукция может поставляться фирмам розничной торговли, которые в свою очередь  реализуют ее конечным потребителям, или оптовикам, от которых товар  поступает к розничным продавцам  и далее к покупателям.

     Нет организации сбыта на примере зарубежного швейного предприятия. 

2. Анализ  потребительского спроса на данную модель.

     Иметь свой стиль — значит быть самим собой. Порой для этого требуется смелость, и даже мужество. Но именно верность себе, своему стилю создаёт неповторимый, выразительный и запоминающийся образ.

     В наше время всё стремительно меняется: появляются новые технологии и материалы, возникают новые формы общения и философии жизни. Формируется и иной взгляд на моду, стиль, на одежду вообще. Современный ритм жизни во многом упрощает отношение к одежде. Всё более популярным становится спортивный стиль. Моду давно уже диктует молодое поколение. Преобладает демократичный имидж, в котором размыты социальные, возрастные и национальные рамки, стираются грани между мужским и женским костюмом, между деловой и повседневной одеждой, дневной и вечерней. Стили, бывшие ранее чётко разграниченными, перемешиваются, сплетаются, заимствуют друг у друга детали.

     Если  в середине XX столетия в моде сосуществовало одновременно два-три выраженных направления, то сегодня их несчетное количество. Говорить о единстве стиля в такой  ситуации сложно. Главным становится не следование тому или иному стилю, а поиск собственного имиджа. Моден не стиль, но образ, индивидуальность.

     Мода, несомненно, должна отражать жизнь  женщины. Время – суть вещей. И  одежда – одно из её проявлений. Функциональность тоже имеет свою ценность, одно невозможно без другого. Высокое качество одежды – залог её функциональности и значимости. Такова  концепция модельеров, стремящихся к созданию функциональной, практичной и, одновременно, красивой одежды.

     Пока  в этом мире существуют такие понятия  как женщина и весна – будут  существовать и плащи. Без этого  элемента гардероба не обходится  ни одна девушка. Что может быть более  удобным, чтобы стойко переносить русское  межсезонье и бегать по первым весенним лужам, не рискуя выглядеть неженственно. Конечно же, с этой задачей идеально справляется женский плащ. Он сочетает в себе не только классику и традиции, но и шарм истинной леди. Он подчеркивает достоинства, скрывает недостатки, показывает во всей красе ножки и потрясающе смотрится с каблуками.

     Во все времена, женский плащ – это, прежде всего, символ элегантности. Истинные ее эталоны, такие как Одри Хепберн, Грейс Келли, Джекки Кеннеди, неслучайно считали плащ незаменимым предметом в своем гардеробе. Именно они в 50-х годах возвели плащи и тренчкоты в ранг модных. В то время в голливудских картинах то и дело мелькали культовые модели плащей, которые были изначально созданы для британской армии, но получили массовую популярность в повседневной жизни. Классический плащ представляет собой двубортный плащ с отложным воротником. Обязательными деталями являются «погоны», хлястики на рукавах и пояс узлом.

     В сезоне 2010 женские плащи, как и  в прошлом году, крепко держат свои позиции и неизменно появляются в коллекциях крупных модных домов. Несмотря на любовь дизайнеров постоянно переделывать и переиначивать классику, женских плащей это практически не касается. Год за годом на пике остается традиционный крой. Меняются лишь цвета, ткани, детали. Вот тут дизайнеры дают себе волю. Так каждый новый сезон появлялись женские плащи со звериными принтами, ярких кислотных оттенков, с абстрактными вышивками, из благородной замши, из глянцевых, переливающихся, блестящих и даже прозрачных материалов.

     Последняя весенне-летняя коллекция женских плащей 2010 предлагает примерить укороченные плащи. У большинства моделей сложная линия плеча или полы. Преобладают песочные оттенки, нежные оттенки розового, зеленого, серого и сиреневого. Обязательная деталь – контрастный пояс. Женские плащи сезона 2010 от Christian Dior отличаются глянцевым блеском. Такой материал плаща не только создаст роковой образ и выделит вас на солнечных весенних улицах, но и защитит от первых дождей. Мода на мини довела длину плащей до минимума. А вот D&G в коллекции 2010 наоборот останавливает выбор на удлиненных женских плащах песочных оттенков свободного кроя. Дизайнеры Max Mara с ними солидарны: длинные широкие плащи классического фасона. Roberto Cavalli, не смотря на страсть к сумасшедшим принтам, отдал предпочтение традиционным бежево-серым оттенкам.

     Из  этого основные тенденции женского плаща сезона 2010:

     - плащи – свободный удлиненный крой;

     - сдержанные цвета: в отличие  от предыдущих сезонов, никаких кричаще ярких принтов и оттенков, основная гамма – песочный, серый, свежие и мягкие вариации цветов, а также темный глянец;

     - рукав три четверти;

     - акцент на талии.

     Ошибочно  мнение, что женский плащ обязательно  должен быть яркого цвета, чтобы радовать глаз и поднимать весеннее настроение. Если верхняя одежда значится в образе ярким пятном, это заранее ограничивает набор предметов гардероба, которые можно будет носить с ним в сочетании. Женский плащ сезона 2010 - классических спокойных оттенков, базовая самодостаточная вещь, которую можно оживить и дополнить аксессуарами. Например, поиграть на контрасте с поясом, или добавить свежий штрих при помощи платка или шарфика из легкой ткани, или сделать акцент на обуви и сумке. Плащ особенно удачно сочетается с платьями и юбками, но это не мешает надеть под него брюки или джинсы. Главное, чтобы не нарушался общий стиль – деловой, вечерний или повседневный [9].

     Одно  из главных преимущество женских  плащей – их доступность, так как  они появляются в коллекциях, как известных мировых дизайнеров, так и в сети демократичных марок.

     Плащ  разработан для молодежи младшей  женской группы (женщины от 16 до 29 лет). Для расчёта реального потребителя разрабатываемого изделия воспользуемся данными половозрастного состава населения России, в частности женщин младшей возрастной группы 14,65 млн. чел. Однако, учитывая то, что не везде используется одежда этого ассортимента и не все женщины носят одинаковое – процент реального потребления будет равен ≈20% от общего числа половозрастного населения России, т.е. примерно 2,93 млн. человек.