Моя будущая профессия. Ценообразование

               МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ                                

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» 

   
 

РЕФЕРАТ

                          По дисциплине: «Введение  в специальность»

                                На тему: «Моя будущая  профессия»

Студент                                                                                   

ФМК, 1-й  курс,  ДМЦ

Проверил

Кандидат  экономических наук,                                     А.А. Цыганков

доцент

 
 
 

                         Содержание

1. Ценообразование (Общая характеристика)………………………… 3
2. Особенности ценообразования на современном этапе………4-6
3. Государственное регулирование цен в Р.Б…………………………7-10
4. Заключение………………………………………………………………………..11-13
5. Источники……………………………………………………………………………….14

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.Ценообразование (Общая характеристика)

Ценообразование — установление цен, процесс выбора окончательной цены в зависимости  от себестоимости продукции, цен  конкурентов, соотношения спроса и  предложения и других факторов.

Различают две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное ценообразование  на основе назначения цен государственными органам.

Цель ценообразования: Обеспечить мотивированную, своевременную  и достаточную ценовую реакцию, таким образом, чтобы получить максимальный объем продаж с минимальной потерей  маржинальности.

Задачи:

• Анализ типовой активности клиента;
• Определение характерной частоты покупок ;
• Анализ отклонений в поведении клиента ;
• Анализ популярности и сезонности товара;
• Анализ успешности ценового предложения;
• Принятие решения о расчете новой цены. Расчет новой цены.

Методы ценообразования:

• затратный метод;
• рыночный метод потребительской оценки;
• рыночный метод следования за лидером;
• аукционный метод;
• тендерный метод;
• параметрический метод;
• метод удельных показателей;
• метод структурной аналогии;
• агрегатный метод;
• балловый метод;

2.Особенности ценообразования на современном этапе

Сложность цены и  ценообразования заключается в  том, что цена – категория конъюнктурная. А «конъюнктура» происходит от латинского слова «связывать, соединять». Это  сцепка, взаимосвязь экономических, политических, психологических, социальных факторов. Влияние этих факторов на развитие рынка различно, оно постоянно  меняется. Цена – фокус, в котором  сходятся силовые поля конъюнктуры  рынка. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень  может зависеть от психологии поведения  покупателей. Окраска цены, подобно  лакмусу, зависит от конъюнктуры, здоровья экономики. В этом заключается феномен  цены.

Сложность современного ценообразования состоит в его  многомерности. Планетарная система  цен включает, по крайней мере, пять блоков.

В современном ценообразовании  наблюдается изменение пропорции  между теоретическими и практическими  вопросами в пользу последних. В  то же время на практике решение  конкретных вопросов тем успешнее, чем масштабнее их оценка.

Толкование цены как экономической категории  тем точнее, чем точнее определены задачи, функции цены и ценообразующие факторы в данных экономических  условиях.

Основной перечень задач ценообразования, как показывает экономическая практика, является общим  для любого современного государства, но варьирует в зависимости от типов и стадий развития экономики.

Основными принято  считать следующие задачи ценообразования:

• покрытие затрат на производство продукции и обеспечение прибыли, достаточной для нормального функционирования производителя;
• учет взаимозаменяемости продукции при формировании цены;
• решение социальных вопросов;
• реализация экологической политики;
• решение внешнеполитических вопросов.

 

С задачами ценообразования  тесно связаны функции цен. Функции  цен – это наиболее общие свойства, которые объективно присущи ценам  и характерны для любого вида цен. Наибольшее распространение в экономической  литературе получила точка зрения, что цене присущи четыре функции: учетная, перераспределительная, стимулирующая, функция балансирования спроса и  предложения. 

Ценообразующие  факторы – это условия, в которых  формируются структура и уровень  цены. Все виды и типы ценообразующих факторов, как показывает экономическая  практика, можно подразделить на три  основные группы: 

• базовые (неконъюнктурные);
• конъюнктурные;
• регулирующие, связанные с государственной политикой.

В современной  экономике цены опосредуют все стадии производства, представляя, таким образом, единую систему цен. Соподчиненность  стадий общественного воспроизводства  является основой внутренней взаимосвязи  цен в пределах единой системы.

Система цен –  это единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих  и регулирующих экономические взаимоотношения  участников рынка.

Изменение уровня, структуры  одного вида цен влечет изменение  других видов цен, что обусловлено  взаимосвязью элементов рыночного  механизма и субъектов рынка. Каждый блок цен и каждая отдельная  цена, являясь частью системы цен, несет строго определенную экономическую  нагрузку. В современной ценовой  среде действуют разные системы  цен, формирующиеся в зависимости  от особенностей и масштаба обслуживания современных рынков.

Существуют различные  виды цен и группировки цен  по сфере обслуживания национальной экономики, а также по степени  жесткости регулирования их государством.

Например, к группировке  цен по сфере обслуживания национальной экономики относится такая категория, как тарифы – цены на товары особого  рода – услуги. Особенность услуги заключается в том, что она  не имеет конкретной материально-вещественной формы. В связи с этим у покупателя на момент приобретения услуги нет  возможности составить полное представление  о ее качестве. Покупатель судит  о приобретаемой услуге по информации о продавце услуг. При оказании услуги момент производства, как правило, совпадает  с моментом потребления, то есть, нет  необходимости в посреднике. Это  обусловливает особенности оценки услуг и объясняет наличие  понятия «тарифы на услуги», хотя правильнее использовать понятие «цены  на услуги».

В зависимости от сферы обслуживания различают тарифы оптовые (тарифы грузового транспорта, связи и других услуг для юридических  лиц) и розничные, то есть тарифы на услуги для населения.

В группировке цен  по степени жесткости регулирования  государством различают цены рыночные (свободные) и регулируемые.

Цены рыночные (свободные) – это цены, свободные от прямого  ценового вмешательства государства. При этом они не свободны от действия прочих рычагов, не затрагивающих непосредственно  уровень и структуру цен. Так, развитие цен зависит от налога на прибыль. Прогрессивные ставки налога на прибыль делают невыгодным для  продавца повышение цен, но эти цены правильно называть свободными или  рыночными, поскольку прямого ограничения  на них нет. В то же время, как свидетельствует  мировая практика, масштабы свободного ценообразования обратно пропорциональны  степени общего вмешательства государства  в экономику.

Цены регулируемые – это цены, изменение которых  допускается в определенных пределах и по определенной методике, устанавливаемой  государством. В условиях рыночной экономики цены данного вида достаточно распространены и устанавливаются  на товары и услуги, традиционно  являющиеся объектом повышенного государственного контроля (ведущие виды сырья, топлива, магистральный транспорт, связь, продукция  повышенного социального значения и т.д.). 

3.Государственное регулирование цен в Республике Беларусь

Государственное регулирование цен обычно осуществляется с помощью косвенного и прямого  регулирования. К косвенному регулированию  относятся меры, воздействующие на спрос, предложение, уровень конкуренции  и другие факторы макроэкономической сбалансированности и таким образом  влияющие на уровень и динамику цен. К ним можно отнести такие  средства по реформированию экономики  и совершенствованию механизма  хозяйствования, как принятие и совершенствование  антимонопольного законодательства, стимулирование малого предпринимательства, обоснованная налоговая политика, разгосударствление и приватизация, предоставление дотаций  и субсидий, сокращение бюджетного дефицита, контроль и регулирование  доходов населения и др. Прямое регулирование цен осуществляется в основном тремя способами: путем  установления "ценового потолка" (максимальных цен), "ценового пола" (минимальных цен) и "коридора цен". Наибольшее распространение получила политика "ценового потолка", которая  используется в монополизированных отраслях (электроэнергетике, нефтегазовой промышленности, транспорте, коммунальном хозяйстве), в кризисных ситуациях (во время войны, послевоенного периода), при установлении цен на социально  значимую продукцию (хлеб, молочные продукты, медикаменты и т.п.). Выполняя важную роль, максимальные цены, устанавливаемые  государством ниже уровня равновесия, создают ряд проблем в экономике

Политика "ценового потолка"

Практика использования  политики "ценового потолка" в  экономике республики, кроме указанных  последствий, порождала и такие  явления, как очереди, черный рынок, коррупция на государственных предприятиях.

Политика "ценового пола", как показывает мировой  опыт, используется обычно в интересах  мелких фирм с целью недопущения  монополизации рынка и поддержания  определенного уровня конкуренции. Чаще всего она применяется на рынке сельскохозяйственной продукции  по отношению к фермерским хозяйством. Однако установление минимальных цен  также влечет за собой негативные последствия. Они заключаются в том, что в отличие от описанной выше ситуации формируется рынок покупателя.

На таком рынке  образуются излишки продукции , которые государство вынуждено скупать и каким-то образом затем ими распоряжаться (образовывать запасы, реализовывать на внешнем рынке и т.п.). Уровень потребления в условиях проведения политики "ценового пола" тоже оказывается ниже, чем в условиях равновесного рынка .

Политика "коридора цен" заключается в том, что  устанавливаются два предела  цен: верхний и нижний. Цены таким  образом одновременно ограничены максимальным и минимальным уровнями, что не позволяет им существенно отклоняться  от положения равновесной цены.

Политика "ценового коридора"

Такая система регулирования  цен используется, например, в странах  Европейского Союза (ЕС) на сельскохозяйственную продукцию. При этом устранение диспропорций между спросом и предложением достигается путем маневрирования буферными запасами. При этом если предложение превышает спрос  настолько, что цены реальных сделок на рынке ЕС опускаются до их допустимого  минимального предела, специальные  органы начинают скупать излишки  продукции в буферный запас. И  наоборот, если спрос превышает предложение  настолько, что цены реальных сделок повышаются до их допустимого максимального  предела, специальные органы ЕС начинают продавать продукцию из буферных запасов. Таким образом, политика "ценового коридора" позволяет сочетать как  прямые, так и в определенной степени  косвенные формы регулирования  цен, устраняет резкие колебания  цен и изменения конъюнктуры  рынка.

Эффективность системы  государственного регулирования цен  зависит от гибкого сочетания  прямых и косвенных форм ценового регулирования. В Беларуси границы  прямого государственного ценового регулирования являются более широкими. Разнообразные формы ценового регулирования  используют страны с развитой рыночной экономикой.