Методы репозиционирования в инновационном маркетинге
Реферат, 02 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Рынок не стоит на месте, сегодня невозможно оставаться лидером в своем сегменте, не изменяя при этом сам товар и не адаптируя его образ к меняющимся обстоятельствам рыночной среды. Безусловно, производителю не всегда приятно осознавать тот факт, что его некогда успешный продукт постепенно теряет приверженцев, а с ними и собственную жизнеспособность. Однако если выйти за рамки привычного поля деятельности, возможно, удастся обнаружить иные, не менее привлекательные перспективы для роста и развития.
Содержание работы
Введение……………………………………………………………………………………………..3
Сущность и виды репозиционирования………………………………………………………..4
Основные методы репозиционирования……………………………………………………….5
Заключение…………………………………………………………………………………………..9
Список литературы………………………………………………………………………………...10
Файлы: 1 файл
Реферат инновац менеджмент.doc
— 70.50 Кб (Скачать файл)Одним из важных условий успеха инноваций по репозиционированию является изменение всего имиджа товара, включая упаковку, марочное название, стратегию продвижения и т. д. В таких условиях у потребителя создается полная иллюзия о новизне товара, который не ассоциируется с уже существующим на рынке.
Таким
образом, все приведенные выше примеры
демонстрируют высокую эффективность
стратегии репозиционирования за счет
профессионального манипулирования потребительским
восприятием и использования современных
рыночных тенденций.
Заключение
В заключении можно сделать вывод, что перепозиционирование представляет собой пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка. Изменить позицию товара по отношению к товарам-конкурентам можно путем:
-
улучшения потребительских
- внесения в сознание потребителей новых критериев восприятия товара (экологическая чистота, повышение престижа, комфортность в использовании).
Так же товары могут быть репозиционированы по отношению к отдельным потребителям.
Методы
репозиционирования позволяют предприятию
укрепить рыночные позиции, найти новые
подходы к умам потребителей и расширить
границы бизнеса.
Список литературы
- Абрамешин А.Е., Воронина Т.П., Молчанова О.П., Тихонова Е.А., Шленов Ю.В. Инновационный менеджмент [текст]: Учебник для вузов / Под ред. Молчановой О.П. - М.: Вита-Пресс, 2009. - 272 с.
- Виссема Х. Менеджмент в подразделениях фирмы (предпринимательство и координация в децентрализованной компании) / Пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2007. -348 с.
- Гольдштейн Г.Я. Инновационный менеджмент [текст]: Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2008. - 132с.
- Инновационный
менеджмент [текст]. Учебник / Под ред. С.
Д. Ильенковой, - М.:
Юнити, 2007. – 278 с. - Морозов Ю. П. Инновационный менеджмент: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 157 с.
- Траут Дж. Новое позиционирование [текст]. СПб.: Питер, 2010. – 362 с.
- Хотяшева О. М. Инновационный менеджмент [текст]: Учебное пособие. 2-е изд.: ЗАО Издательский дом «Питер»; СПб.; 2009. – 264 с.
- Шаповалов В. А. управление маркетингом и маркетинговый анализ [текст]: учебное пособие/В.А. Шаповалов.- Ростов н/Д: Феникс, 2008.- 345 с.
- Уткин Э., Морозова Н. И. Инновационный менеджмент [текст]. М.: АКАЛИС, 2007. – 279 с.
- Фатхутдинов Р. А. Инновационный менеджмент. 4-е изд [текст]. СПб.: Питер, 2009. – 394 с.