Маркетинговые исследования

     К достоинствам данного подхода относятся  следующие обстоятельства:

      - раскрыта логическая взаимосвязь между отдельными конкурентными преимуществами продукции предприятия и ее конкурентоспособностью;

      - смоделирован механизм распределения объема продаж на рынке продукции между предприятиями в зависимости от конкурентных преимуществ выпускаемой ими продукции;

      - создан инструментарий для моделирования конкурентоспособности подавляющего большинства видов продукции на конкурентных рынках.

     Практическая значимость данного подхода заключается в возможности получения максимально приближенных к действительности моделей конкурентоспособности продукции предприятия. В прикладных исследованиях на основании данных о важнейших параметрах конкретной продукции и коэффициентах реализации появляется обоснованная возможность моделирования и прогнозирования конкурентоспособности продукции предприятия.  

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Маркетинговые исследования – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.

     Наиболее  типичные задачи маркетинговых исследований: изучение характеристик рынка; оценка потенциала рынка; анализ распределения долей рынка; анализ сбыта; анализ тенденций деловой активности; изучение товаров конкурентов; краткосрочное прогнозирование; оценка реакции на новый товар; долгосрочное прогнозирование; изучение политики цен.

     Обычно  исследования включают пять основных этапов: выявление проблем и формирование целей исследования, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной информации и, наконец, представление полученных результатов.

      Анализ  практики проведения маркетинговых  исследований показал, что наиболее часто осуществляются следующие направления маркетинговых исследований:

       - изучение рынка (анализ емкости рынка, товарная структура, оценка конъюнктуры, тенденции развития и т. п.);

       - изучение товара (новизна и конкурентоспособность, соответствие ГОСТам, степень удовлетворения потребностей и т. п.);

       - изучение конкурентов (основные конкуренты, особенности товаров-конкурентов, торговые марки конкурентов, имидж конкурентов и т. п.);

       - изучение покупателей (характеристика покупателей, сегментирование, способы покупки, покупательские предпочтения и т. п.),

       - ценовая политика на рынке (цены на мировом и национальном рынке, ценообразующие факторы, ценовая политика конкурентов и т. п.).

      Маркетинговые исследования помогают выявить недостатки сегодняшнего положения предприятия на рынке, показать возможности и пути его улучшения.

     Аналитическая функция маркетинга предполагает проведение исследований по трем основным направлениям:

      - комплексное исследование товарного рынка,

      - анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы

      - разработку рыночной стратегии.

     Комплексное исследование товарных рынков направлено на изучение внешней среды маркетинга.

     Результаты  анализа производственно-сбытовых возможностей позволяют оценить соответствие возможностей предприятия рыночным запросам, на основе чего разрабатываются обоснованные программы развития компании и ее поведения на рынке, принимаются решения по выбору целевых рынков.

     Формулировка  целей и определение стратегий  на достижение является завершающим  этапом аналитической функции маркетинга.  
 
 

БИБЛИОГРАФИЯ

1. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие / И.В. Алешина. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. – 456 с.
2. Баркан Д. И., Ходяченко В. Б. Как сегментировать рынок и изучить потребителя. Практический маркетинг. — М.: Аквилон, 1999. – 234 с.
3. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг / С.Н. Белоусова, А.Г. Белоусов. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. – 224 с.
4. Голубков Е.П. Изучение потребителей // Маркетинг в России и за рубежом 1998. № 5.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. – М.: Изд-во «Финпресс», 2006. – 656 с.
6. Добросоцкий В. И. Маркетинговые исследования рынка потребительских товаров / В.И. Добросоцкий.  — СПб.: Питер, 2005. – 348 с.
7. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования. Учебное пособие / В.С. Ефремов. - М.: Приор, 2004. – 256 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. статья Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. -  736 с.
9. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. – 560 с.
10. Петров П.В., Соломатин А.Н. Прогнозирование емкости рынка. Лекции / П.В. Петров, А.Н. Соломатин. - СПб.: Питер, 2005. – 356 с.
11. Павлова Н.Н. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 1.
12. Попов Е.В. Сегментация рынка // Маркетинг в России и за рубежом. 1999.  №2.
13. Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинговые исследования / М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Фаир-Пресс, 2005. – 345 с.
14. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга / В.П. Федько, Н.Г. Федько. – Ростов – на – Дону: Феникс, 2006. – 480 с.