Маркетинговые исследования: понятие и основные виды
10 Сентября 2010, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Первичная и вторичная информация: источники получения, достоинства и недостатки. Синдикативная информация. Сравнительная оценка сортов пива: "Holsten Premium", "Балтика – Парнас № 5" и "EFES Pilsener".
Файлы: 1 файл
Маркетинговые исследования Контр.р..doc
— 206.00 Кб (Скачать файл)3,00 – 2,26: высокая конкурентоспособность товара;
2,25 – 1,60: средняя конкурентоспособность товара;
1,50 – 0,76: низкая конкурентоспособность товара;
0,75
– 0,00: отсутствие
В качестве основных параметров оценки конкурентоспособности рассматриваемого товара я выбрал следующие:
- Маркировка;
- Вкусовые качества;
- Упаковка;
- Экономическая стратегия;
- Рекламная стратегия;
- Качество ингредиентов.
Таблица 2.2 – Матрица оценки пива
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Для рассматриваемых сортов пива анализ показателей конкурентоспособности показал:
общий индекс качества для "Holsten Premium" составляет:
К0 = (2+3+3+3+2+3)/6 = 2.7
общий индекс качества для "EFES Pilsener" составляет:
К0 = (2+3+3+3+1+2)/6 = 2.3
общий индекс качества для "Балтика - Парнас № 5"составляет:
К0 = (2+2+3+3+1+1)/6 = 2.0
Что в соответствии с приведенной выше шкалой конкурентоспособности означает: пиво "Holsten Premium" и "EFES Pilsener" обладают высоким уровнем конкурентоспособности, а пиво "Балтика - Парнас № 5" обладает средним уровнем конкурентоспособности.
В силу тех обстоятельств, что ”Балтика - Парнас № 5” получила наименьшую оценку по качеству продукции из данного ряда сортов пива, можно предложить следующие пути повышения её конкурентоспособности:
- Улучшить вкусовые качества продукта, что напрямую связано с качеством ингредиентов. Необходимо использовать ячмень высшего качества, так же для отличного качества пива необходима технология производства молотого брикетированного хмеля (это так же позволит снизить расход хмеля на 15%). В качестве повышения вкусовых качеств пива необходимо использовать воду соответствующую требованиям к питьевой воде.
- Повысить рекламную стратегию. Для привлечения внимания массовых покупателей наиболее эффективны следующие каналы:
- пресса (наиболее читаемые газеты, журналы, бюллетени и другие средства массовой информации, доступные всем слоям населения);
- аудиовизуальные средства (радио, телевидение, кино, специальные видеоустановки на ярмарках и выставках, слайд фильмы и др.);
- рекламные щиты, плакаты (различные изобразительные и текстовые послания, помещаемые в местах скопления людей, вдоль шоссейных дорог и т.п.);
- реклама на транспорте.
Необходимо улучшить и качество самой рекламы (увеличить её информативность, привлекательность).
Список использованной литературы
- Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 2007.
- Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2008.
- Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2006.
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика: Учебник. – М.: Финпресс, 2006.
- Малхотра Н. Маркетинговые исследования. – М.: Вильямс, 2005.
- Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2004.
- Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 2006.
- Березин И.С. Практика исследования рынков. – М.: БераторПресс, 2003.
- Буяльская А.К. Маркетинговые исследования. – Новосибирск, СибУПК, 2005.
- Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2007.
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2007.
- Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. – СПб.: Питер, 2006.
- Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. – М.: Юрист, 2007.
- Информационные Интернет сайты - www.standard.ru, www.marketingmix.ru, www.beermarket.ru