Маркетинг в оптовой и розничной торговле России

5. Итого за год

Коэффициент стабильности в отделе детской одежды наиболее высокий по сравнению с остальными отделами. Коэффициент стабильности в отделе товаров для мужчин самый низкий, соответственно ассортимент этого отдела невысок[3]. Необходима дополнительная реклама, направленная на категорию потенциальных покупателей товаров для мужчин, цель которой, привлечения покупательского спроса и увеличение продаж.

Заключение

Теоретически обоснована актуальность такой темы как маркетинговая деятельность в оптовой и розничной торговле, можно отметить, что маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества. Поэтому интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.

Практика развития маркетинга на отечественных предприятиях показывает, что на начальном этапе его воспринимают преимущественно как торгово-сбытовую или даже рекламную деятельность.

По мере развития рыночных отношений маркетинг все более интегрируется в общую систему управления предприятием, когда в основе принятия практически всех производственных, сбытовых, финансовых, административных и других решений лежит информация, поступающая от рынка.

В данной курсовой работе были изучены теоретические аспекты значения оптовой и розничной торговли на современном этапе, обозначена роль маркетинга в их деятельности, изучено формирование ассортимента продукции, организация маркетинговой деятельности в оптовой и розничной торговле, выяснен процесс принятия маркетинговых решений в оптовой и розничной торговле, рассмотрены особенности формирования ассортимента товаров на примере магазина «Benetton», расположенном в Омске.

Компания «Benetton» свою рекламную политику строит на способности выделиться среди конкурентов на общем рынке, обеспечивая потребителям внимательное обслуживание, подчеркивая высокую квалификацию своих работников, которых обучают умению преподносить преимущество товара. К таким условиям потребитель наиболее чувствителен.

Произведены расчеты коэффициентов стабильности, или устойчивости, ассортимента, а также коэффициентов полноты ассортимента, коэффициенты которых рассчитываемые для мужских товаров оказались заметно ниже всех остальных и поэтому  эта категория товаров нуждается в дополнительной рекламе.

Список использованных источников

1. Дашков Л. П., Памбухчнянц В. К. «Коммерция и технология торговли»: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 3-е изд., перераб. и доп.-М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.
2. Ким С. А. «Маркетинг»: Учебное пособие. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008.
3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В «Основы маркетинга»: М.; Спб.; К.: ИД «Вильямс», 2000.
5. В работе были использованы материалы с сайтов:
6. 1. www.real-trade.net;
7. 2. www.my-market.ru
8. 3.. http://www.mavriz.ru/
9. 4. http://grebennikon.ru/journal-3.html

Размещено на Allbest.ru