Конкурентоспособность в маркетинге

     В случае появления новых способов передвижения, новых видов топлива (или то и другое сразу) могут больше не понадобиться ни буровые коронки, ни скважины Хотя есть вероятность и другой причины экономической реструктуризации.

     Котлер спрашивает: «Какая из нефтяных компаний могла, скажем, в 1971 г. предсказать конец эры дешевых энергоносителей уже в ближайшие годы?» . И в правду стоимость нефти подскочила с 2,23 долларов США за баррель в 1971 году до 34,00 долларов в 1982 году. Но зато, какие огромные перемены произошли в следствии резкого увеличения цен на энергоносители:

-  переход на экономичные технологии (не только добычи и переработки, но и производства двигателей и т.д.):

-  экономический подъем нефтедобывающих регионов (Ближний Восток, СССР);

-  появление собственной ресурсной базы у многих стран третьего мира, подтолкнувшее распад колониальной системы.

     В конечном итоге выигрыш остался за всеми. Мировая экономика свернула на более эффективный путь развития. И те, кто остался в неудовлетворённом состоянии после такого выигрыша , в конце концов, освоились  и привыкли к новым условиям. Ф.Котлер совершенно справедливо отмечает: «Любая техника появляется на месте старой. Транзисторы нанесли ущерб производству вакуумных ламп, фотокопировальные аппараты - производству копировальной бумаги, автомобили железным дорогам, телевидение - кинопрокату. Вместо того чтобы превращаться в новые производства, старые отрасли либо боролись против новшеств, либо игнорировали их, теряя при этом масштабы своей деятельности».

     Стоит выделить в данном случае, что описанные изменения в структуре социальных систем имели место быть не в результате т.н. «устойчивого развития», а скорее всего под давлением непреодолимых обстоятельств. Поэтому, упоминая о роли, играющей конкуренцией, можно отметить только то, что она умеет создавать благоприятные условия для научно-технического прогресса.

     Само по себе внесение новшеств (внедрение инноваций)  требует дополнительные затраты, а субъекты рынка ориентируются на понижение издержек и получение прибыли. Также никто не дает гарантий, что инноваций повлечет за собой повышение прибыли. Обычно внедрение новшеств осуществляется в критичной ситуации. Ф.Котлер пишет: «Вместо того, чтобы рисковать, предлагая крупные новшества, многие компании занимаются незначительными усовершенствованиями уже существующих товаров. ...Большая часть исследовательских работ носит скорее оборонительный, чем наступательный характер». Это вынужденная мера.

Виды конкурентности. Экономисты выдвигают несколько видов основных моделей рынка, распределённые по степени ограничения конкуренции, то есть по степени монополизированности. Конкурентность рынка важнейший фактор, который воздействует на поведение производителя и потребителя.

Конкурентность рынка – определяется тем, в какой степени его участники могут оказывать влияние на цены реализуемых товаров.

     Чем ниже такое влияние, тем более конкурентным считается рынок. В условиях чистой конкуренции(совершенной конкуренции) есть огромное количество маленьких участников, которые производят одинаковый продукт, а также отсутствуют барьеры для проникновения в отрасль, т.е. выпуска продукта любым желающим. Чистая монополия несёт в себе смысл наличия лишь одного участника в качестве продавца, уникальный продукт и разнообразные барьеры на пути проникновения в отрасль.

     Условия совершенной конкуренции подразумевают под собой, что прибыль в равных долях распределяется между участниками процесса производства-потребления. Теоретически тут рассматривается два варианта развития событий:

1. При неудовлетворенности спроса на рынке все участники пропорционально увеличивают объемы потребления (что маловероятно, поскольку неудовлетворенный спрос неизбежно компенсируется ростом цены и, следовательно, прибыли).

2. При удовлетворенности спроса на рынке (рыночном равновесии) технологическое развитие прекращается из-за нехватки прибыли (ее достаточность рассмотрена в варианте I) и отсутствия экономического стимула.

     Если проанализировать, то можно сделать вывод о том ,что плановая экономика – это совершенная конкуренция в условиях ограничения частной собственности. Она объективно обуславливает стагнацию и застой экономики. Реальная конкуренция – это обратная сторона локального экономического кризиса. И именно кризис вызывает каждый раз новый виток экономического развития.

     На рынке совершенной конкуренции полное отсутствие возможности влияния участников на условия реализации продукции и цены. Данный рынок является свободным или же чисто конкурентным.

     Режим рынка совершенной конкуренции определяется следующими признаками:

а) количество продавцов и покупателей настолько велико, что никто из них не способен влиять на рыночные процессы, прежде всего на цены;

б) всеми продавцами предлагаются для продажи одинаковые, идентичные по свойствам товары и услуги, так называемый стандартизированный товар, который не предполагает индивидуальных характеристик, особых товарных знаков и марок;

в) все продавцы и покупатели обладают полным объемом рыночной информации (о ценах, товарах, спросе, предложении);

г) покупатели и продавцы могут свободно входить на рынок и покидать его в силу отсутствия каких- либо законодательных, финансовых, технологических ограничений, барьеров;

д) все материальные, финансовые и прочие ресурсы абсолютно мобильны, участники рынка могут свободно привлечь нужные ресурсы.

     Таким образом, главной составляющей является то, что цена в основном не имеет зависимости от отдельных выделяемых субъектов, зависит  целиком от воздействия спроса и предложения. По этой причине подобные рынки называют «рынками получателей цен».

Рынок совершенной конкуренции – в значительной мере теоретическая абстракция, модель. Такой рынок в чистом виде нигде и никогда не существовал (наиболее близки к нему рынки сельскохозяйственной продукции и ценных бумаг). Следует понимать различие между такими понятиями как «конкурентный рынок» и «конкурентная борьба». Последний означает способ активного поведения производителя или потребителя на рынке.

     Конкурентная борьба проводится с такой целью как воздействия на условия продаж. А, так как на рынке совершенной конкуренции условия продажи заранее заданы, все его участники находятся в равном положении и никто из них не может повлиять на равновесную цену, соревнованием между ними проявляется в стремлении продать большое количество товара по наиболее низкой цене при прочих равных условиях.

     Большое количество реально функционирующих рынков отличаются от идеальном модели совершенной конкуренции. Отдельные производители имеют в некоторых случаях воздействие на условия продаж. По этой причине все рынки несовершенной конкуренции называют «рынками делателей цен». Отличительным признаком является степень монополизации.

     На рынке монополистической конкуренции в большой степени соблюдают принцип разнообразия товаров разных производителей. В случае если эти товары взаимозаменяемы, то рыночная конкуренция возникает и в условиях ограниченного количества продавцов (производителей) и переходит в конкуренцию между товарами.

 

 

 

Литература:

 

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1991.

2. Современный словарь  иностранных слов. – СПб.:  Дуэт, 2012.

3. Томпсон А.А.. Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. – М.: ЮНИТИ, 1998.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(Система антиплагиат)

Оригинальность текста 71 %