Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов

3. Единственный потребитель  товара и множество самостоятельных    производителей. При этом единый потребитель приобретает весь объем    предложения товара, который поставляется всем множеством производителей.

   Данная структура  порождает особый тип несовершенной  конкуренции,

   называемый  монопсонией (монополия спроса).

4. Структура взаимосвязей, где единому потребителю противопоставляется    единственный производитель (двусторонняя монополия), вообще не является конкурентной, но также не является и рыночной.

Таблица 1. Типы строения рынков. 

 

По  Смиту  сущность  конкурентного   поведения   производителей составляло «честное»  (без  сговора)  соперничество  производителей  посредством,  как правило, ценового давления на конкурентов. Не соперничество  в  установлении цены, а отсутствие возможности влиять на цену,  является  ключевым  моментом в современной трактовке понятия конкуренции.

      Рассмотрим  подробнее основные из вышеперечисленных  рыночных структур.

Полиполия  (совершенная конкуренция)

    Большое   число  продавцов  и  покупателей   одного  и  того  же  товара.

Изменения в  цене  какого-либо  продавца  вызывают  соответствующую  реакцию только среди покупателей, но не среди других продавцов.

Рынок открыт для каждого. Рекламные компании не  так  важны  и  обязательны, так как на  продажу  предлагаются  только  гомогенные  (однородные)  товары, рынок прозрачен и отсутствуют какие-либо предпочтения. На рынке  с  подобной структурой цена - это заданная величина. На основании вышеизложенного  можно вывести следующие варианты поведения участников рынка:

Акцептант цены. Хотя цена и формируется в процессе  конкуренции среди всех участников рынка, но в то же время отдельно  взятый  продавец  не оказывает никакого прямого влияния на цену. Если продавец  запрашивает  более  высокую цену, все покупатели сразу  же  переходят  к  его  конкурентам,  так  как  в условиях совершенной  конкуренции  каждый  продавец  и  покупатель  обладают полной  и правильной информацией о цене, количествах  продукта,  затратах  и спросе на рынке. Если же продавец запрашивает более низкую цену, то он окажется не в состоянии удовлетворить весь спрос, который будет ориентирован на него, в силу его незначительной доли на рынке,  при этом прямого влияния на цену со

стороны этого конкретного  продавца не происходит. Если покупатели и продавцы поступают одинаковым образом, то они оказывают влияние на цену.

 Регулятор количества. Если продавец вынужден согласиться с преобладающими на рынке ценами, то он может приспособиться к рынку путем регулирования объема своих продаж. В этом случае он определяет количество, которое он намерен продать по заданной цене. Покупателю также остается лишь выбрать, сколько он захочет получить по заданной цене.

Условия совершенной  конкуренции определяются следующими предпосылками:

- большое количество  продавцов и покупателей, ни  один из которых  не  имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара;

- каждый  продавец  производит  однородный  продукт,  который  ни  в  каком отношении не отличим от продукта других продавцов;

- барьеры для входа  на рынок в долгосрочном аспекте  либо  минимальны,  либо вообще отсутствует;

- никаких искусственных  ограничений спроса, предложения  или цены существует и ресурсы - переменные факторы производства – мобильны;

- каждый продавец  и покупатель владеет полной  и  правильной  информацией   о цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке.

    Нетрудно  видеть, что ни  один  реальный  рынок  не  удовлетворяет  всем перечисленным  условиям.  Поэтому  схема  совершенной  конкуренции имеет  в основном теоретическое значение. Однако  она  является  ключом  к  пониманию более реальных рыночных структур. И в этом ее ценность.

    Для участников  рынка в условиях  совершенной  конкуренции  цена  –  это заданная величина. Поэтому продавец  может  лишь  решать,  какое  количество товара  он  захочет  предложить  по данной  цене.  Это означает, что он одновременно акцептант цены и регулятор количества. 

Монополия 

    Один продавец  противостоит многим  покупателям,  причем  этот  продавец является единственным  производителем продукта,  не  имеющего,  к  тому  же, близких  товаров-заменителей.  Такая  модель  имеет  следующие   характерные черты:

а) продавец является единственным производителем данного товара (продукта);

б) реализуемый продукт  уникален в том смысле, что нет  его заменителей;

в) монополист обладает рыночной властью, контролирует  цены  и  поставки  на рынок. Монополист является законодателем цены, то есть монополист  назначает цену  и  покупатель  при  заданной  монопольной  цене  может  решать,  какое количество товара он может закупить, но в большинстве случаев монополист  не может назначать произвольно высокую цену, так как, по мере роста  цен  спрос снижается, а при падающих ценах – возрастает;

г) на пути входа в  рынок монополистом устанавливаются  непреодолимые  барьеры для конкурентов – как естественного,  так  и  искусственного  происхождения, примерами естественных монополий  могут  служить  предприятия  общественного пользования – электрические и газовые компании,  предприятия  водоснабжения, линии связи и транспортные предприятия. К искусственным  барьерам  относятся патенты и  лицензии,  предоставляемые  некоторым  фирмам  на  исключительное право функционировать на данном рынке.

Монополистическая  конкуренция

    Относительно  большое число производителей  предлагает  похожую,  но  не идентичную продукцию, т.е. на  рынке  присутствуют  гетерогенные товары.  В условиях  совершенной   конкуренции   фирмы   производят   стандартизованную (однородную)   продукцию,   в   условиях монополистической    конкуренции производится  дифференцированная   продукция.   Дифференциация   затрагивает прежде всего качество продукта  или  услуг,  благодаря  чему у потребителя складываются ценовые предпочтения.  Продукция  может  быть  дифференцирована

также по условиям  послепродажного  обслуживания  (для  товаров  длительного использования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т.п.

    Таким образом, фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают  в соперничество не только (  и  даже  не  столько)  через  цены,  но  и  путем всемирной дифференциации продукции и услуг.  Монопольность  в  такой  модели заключается в том, что каждая  фирма в условиях  дифференциации  продукции обладает, в некоторой мере,  монопольной  властью  над  своим  товаром;  она может  повышать  и  понижать  цену  на  него  вне  зависимости  от  действий конкурентов,  хотя  эта  власть  и  ограничивается  наличием  производителей аналогичных товаров.  Кроме  того,  на  монополистических  рынках на наряду  с

мелкими и средними достаточно крупные фирмы.

    При   такой  модели  рынка  фирмы   стремятся  расширять   свою   область предпочтений путем индивидуализации своей продукции. Это  происходит  прежде всего,  с  помощью  товарных  знаков,  наименований  и  рекламной  компании, которые однозначно выделяют различия товаров.

    Монополистическая  конкуренция отличается от  совершенной   полиполии  по следующим признакам:

- на совершенном  рынке продаются не гомогенные, а гетерогенные товары;

- для участников  рынка нет полной прозрачности  рынка, и они действуют не

   всегда в  соответствии с экономическими  принципами;

- предприятия стремятся  расширить свою область предпочтений путем

   индивидуализации  своей продукции;

- доступ к рынку  для новых продавцов при монополистической  конкуренции

   затруднен  в силу наличия предпочтений. 

Олигополия 

     Под  немногочисленностью участников  конкуренции понимается относительно малое (в пределах десятка) число фирм господствующих на  рынке  товаров  или услуг. Примеры классических олигополий: «большая тройка» в США  –  «Дженерал моторз», «Форд», «Крайслер».

    Олигополии  могут производить как однородные, так  и  дифференцированные товары.  Однородность   чаще   всего   преобладает   на   рынках   сырья   и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента  и  т.д.;  дифференциация  –  на рынках потребительских товаров.

    Немногочисленность  фирм способствует их монополистическим   соглашениям: по  установлению  цен,  разделу  или  распределению  рынков  или  по  другим способам ограничения конкуренции между ними. Доказано,  что  конкуренция  на олигополистическом рынке тем  интенсивней,  чем  ниже  уровень  концентрации

производства (большее число фирм), и наоборот.

    Важную  роль в характере конкурентных  отношений на  таком  рынке   играют объем и структура  той  информации  о  конкурентах  и  об  условиях  спроса, которой  фирмы  располагают:  чем  такой  информации   меньше,   тем   более конкурентным будет поведение  фирмы.  Основное  отличие  олигополистического рынка от рынка совершенной конкуренции  связано с  динамикой  цен.  Если  на совершенном рынке они пульсируют непрерывно и бессистемно в  зависимости  от колебаний  спроса  и  предложения,  то  при  олигополии  имеют  тенденцию  устойчивой фиксации и  изменяются  не  так  часто.  Типично  так  называемое лидерство в ценах, когда их  преимущественно  диктует  одна  ведущая  фирма, остальные же  олигополисты  следуют   за  лидером.   Доступ  к рынку новым продавцам затруднен.  В  случае  соглашения  олигополистов  по  поводу  цен,

конкуренция  все  больше  смещается  в  направлении  качества,   рекламы   и индивидуализации.

    В экономической  литературе принято разделять  конкуренцию по ее  методам на:

. ценовую (конкуренцию  на основе цены);

. неценовую (конкуренцию  на основе качества потребительной  стоимости).

    Ценовая   конкуренция   восходит   к   временам   свободного   рыночного

соперничества, когда  даже однородные товары предлагались на рынке  по  самым разнообразным ценам.

    Снижение  цены  было  той  основой,  с  помощью  которой   промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал к себе  внимание  и,  в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.

    В современном мире ценовая конкуренция утратила такое значение в пользу неценовых методов конкурентной борьбы. Это не означает, конечно,  что  на современном рынке не используется «война цен», она существует, но не  всегда в явной форме. Дело в том, что «война цен» в открытой форме возможна  только до того момента, пока фирма  не  исчерпает  резервы  снижения  себестоимости товара. В целом, конкуренция в открытой  форме  приводит  к  снижению  нормы прибыли,  ухудшению  финансового  состояния  фирм  и,   как   следствие,   к разорению. Поэтому фирмы  избегают  вести  ценовую  конкуренцию  в  открытой форме. Применяется она в настоящее время обычно в следующих случаях:

  - фирмами-аутсайдерами в их борьбе с  монополиями,  для  соперничества  с которыми, в сфере неценовой конкуренции, у аутсайдеров нет ни  сил,  ни возможностей;

- для проникновения на рынки с новыми товарами;

- для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

      При  скрытой ценовой конкуренции  фирмы вводят новый товар с  существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

      Неценовая  конкуренция выдвигает на первый план более  высокую,  чем  у конкурентов, потребительную стоимость товара (фирмы  выпускают  товар  более высокого качества, надежный, обеспечивают меньшую  цену  потребления,  более современный дизайн).

      К   числу  неценовых  методов  относятся   все   маркетинговые   методы

управления фирмой. Степень важности некоторых из них (по данным  опроса  200 американских компаний) в коммерческом успехе фирмы представлена ниже:

Таблица 2. Маркетинговые методы управления фирмой.