Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Апреля 2013 в 18:23, курсовая работа
Маркетингова діяльність повинна забезпечити:
надійну, достовірну і своєчасну інформацію про ринок, структурі і динаміці конкретного попиту, смаках і перевагах покупців, тобто інформацію про зовнішні умови функціонування фірми;
створення такого товару, набору товарів (асортименту), що більш повно задовольняє вимогам ринку, чим товари конкурентів;
необхідний вплив на споживача, на попит, на ринок, що забезпечує максимально можливий контроль сфери реалізації.
ВCТУП……………………………………………………………………………...3
СУТНІСТЬ СОЦІАЛЬНО-ЕТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ…………………….4
1.1Концепція соціально-етичного маркетингу………………………………......4
1.2 Зарубіжний досвід соціально-етичного маркетингу в діяльності підприємств……………………………………………………………………………….4
1.3 Використання підприємствами соціально-етичної концепції маркетингу в Україні………………………………………………………………………………..........8
2. АНАЛІЗ МІКРО- И МАКРОМАРКЕТИНГОВО СЕРЕДОВИЩА КОНПАНІЯ «NESTLE»……............................................................................................10
2.1 Мікромаркетингове середовище……………………………………………..11
2.2 Макромаркетингове середовище………………………………………….....20
ВИСНОВОК..……………………………………………………………………...26
СПИСОК ВИКОРИСТАННОЇ ЛІТЕРАТУРИ...……………………………
ВИСНОВОК
В соціально-етичній концепції маркетингу мова йде про розширення класичної концепції. Соціально-етична концепція маркетингу передбачає визначення потреб покупців та задоволення їх ефективніше, ніж конкуренти, з урахуванням загальнолюдських суспільних інтересів. Підприємство у своїй маркетинговій діяльності виконує три завдання: враховує суспільні інтереси, задовольняє потреби покупців і збільшує свій прибуток. Його мета - забезпечити добробут окремого споживача і суспільства загалом. Задоволення індивідуальних потреб та бажань клієнтів супроводжується прагненням зберегти та покращити життєвий рівень суспільства.
Маркетингове середовище – це вся сукупність відносин і факторів впливу, що складаються у комерційного банку в процесі його діяльності з іншими економічними суб’єктами і зовнішнім оточенням взагалі та справляють певний вплив на його політику.
Необхідність і
значимість аналізу
При аналізі маркетингового
середовища і визначенні
• фактори мікросередовища;
• фактори макросередовища.
СПИСОК ВИКОРОСТАННОЇ ЛІТЕРАТУРИ
1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы.- М., 1991.- 151с.
2. Акимова И.М. Промышленный маркетинг.- К., 2000.
3. Акулич М.Л. Основы маркетинга.- М., 1999.
4. Анонін А.А. Маркетинг. Курс лекцій. - Київ: МАУП, 1996.
5. Ансофф И. Стратегическое управление.- М.: Экономика, 1998.
6. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия.- М.,1999.-804с.
7. Багиев Г.Л. Маркетинг. - М.: Экономика, 1999.- 703с.
8. Галузевий маркетинг /А.Дем’янов, Е Савельєа.- К., 1997.- 176с.
9. Гаркавенко С.С. Маркетинг. - Київ, 1998.
10. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы.- М.: Финстатинформ,
1995.-192с.