Комплекс маркетинга в бизнес-плане финансового оздоровления предприятия

     Комплекс  маркетинга в бизнес – плане финансового  оздоровления предприятия.

     Комплекс  маркетинга – структурная часть бизнес- плана – является рабочим документом, в который систематически вносятся изменения, обусловленные переменами, происходящими как во внешней среде, так и внутри самого предприятия.

     Главная задача разработки маркетинговой программы бизнес-плана является необходимость еще на стадии планирования предусмотреть меры по предотвращению кризисных ситуаций в деятельности предприятия, а в случае их возникновения – по уменьшению разрушительного действия и тем самым снижению риска банкротства.

     Меры  по предотвращению кризисных ситуаций в деятельности предприятия:

     •           Исследование рынка и прогнозирование его емкости, а также реалистическую оценку доли предприятия в нем.

     •           Дифференциацию средств, вкладываемых в различные виды деятельности, продукты и т. д.

     •           Разработку многовариантных планов действий с учетом возможных ситуаций на рынке.

     •           Систематическое проведение SWOT – анализа и использование его результатов в выборе конкурентной позиции на рынке.

     •           Наличие заключенных  контрактов на поставку комплектующих изделий и реализацию готовой продукции.

     •           Продажу незавершенного строительства, излишнего оборудования и материалов.

     •           Внедрение прогрессивных технологий, механизацию и автоматизацию производства.

     •           Планы по сокращению дебиторской задолженности.

     •           Реконструкцию долгов предприятия путем преобразования краткосрочных задолженностей в долгосрочные.

     •           Оценку рисков на различных стадиях реализации проекта и разработку мероприятий по их предупреждению и страхованию.           

     Общая схема движения рынка в его  маркетинговой интерпретации включает в себя несколько уровней рассмотрения:

     •           Анализ рыночных условий фирмы;

     •           Оценку ее маркетинговых возможностей;

     •           Разработку и реализацию комплекса маркетинга.           

     Практическая  реализация комплекса маркетинга объединяет все службы фирмы.

     •           Коммерческие

     •           Производственные

     •           Финансовые

     •           Организационно- управленческие