История товарного бренда «LAVAZZA»

     1977

Кампания  Манфреди

Количество  обжаренного кофе Lavazza Продавец снижается  до минимального уровня: 36,2 млн. фунтов стерлингов. Тем не менее, в соответствии с одним из панцирных правил Lavazza's ", доля рынка является священным  и должна быть защищена", новые  усилия предпринимаются также в  области рекламы.

"Carosello", знаменитое телешоу, где Карменсита  появился, пришел и к концу. TV теперь  в цвете и итальянская реклама  должна развиваться, чтобы соответствовать стандартам 30 секундных роликов. По этому случаю, Агентство Testa Lavazza и выходит с новыми творческими стратегиями. Нино Манфреди выбран на главную роль и его дебютная реклама представляет собой поворотный пункт в области связи с общественностью Lavazza's. Два основных лозунга кампании незабываемые для итальянцев: "Кофе удовольствие, а если это не хороший кофе, в чем удовольствие?", А также "Ах, это Lavazza. ... Чем больше вы пьете это кофе, тем больше он выбирает тебя ... ".

     1979

Культура  кофе

Потребление кофе поднимается снова. Луиджи Lavazza центр для кофе и научных исследований кофе создан и будет приведет впоследствии к созданию учебного центра, уделяя особое внимание преподаванию Все о  кофе Lavazza. Lavazza Таким образом, вкладывает средства в распространение культуры и качества итальянского кофе.

Перикл Lavazza умирает

18 августа,  Перикл, последний член второго  поколения умер. Президент с 1971 года, Перикл был исключительным  с точки зрения бизнеса, который  помог привести компанию к  успеху.