История создания логотипа «Apple»

 

Реферат

Тема: История создания логотипа «Apple»

 

 

 

 

 

 

Подготовил:

Липинский А.А.

Уч-ся гр.2-48

 

 

 

 

 

Пружанский аграрно-технический колледж 2015 год

Произведение искусства

Первый логотип компании был создан никому не известным Рональдом Уэйном. Этот парень был одним из трех основателей компании Apple и ему принадлежало целых 10% акций. Правда, очень недолго — всего 11 дней. Именно через такой срок после регистрации компании недоверчивый Рональд продал свою долю за 800 долларов.

Зато он сотворил логотип apple, правда, совсем непохожий на знакомое нам яблоко, однако компания пользовалась им целый год. Это произведение искусства в миниатюре изображало сцену из жизни Исаака Ньютона в момент его отдыха под яблоней. На ветке дерева отчетливо изображено яблоко, окруженное ореолом света и символизирующее озарение, которое вот-вот должно снизойти на ученого. При увеличении логотипа можно разглядеть строчку из поэмы Уильяма Вордсворта «Прелюдия», которая повествует о Ньютоне и его мыслях. Вся красота и таинственность изображения прекрасно бы смотрелись в музее гравюр, но никак не способствовали узнаваемости бренда. Многие друзья и даже малознакомые люди постоянно твердили Стиву Джобсу, что нельзя с таким логотипом выходить на рынок, иначе компания Apple Computers обанкротится в два счета.

Яблочная неделя

В 1977 году Стив Джобс обратился за помощью в рекламное агентство Regis McKenna с просьбой создать новый символ для его компании. Обязательным условием было присутствие яблока на логотипе. За дело взялся дизайнер Роб Янов, который вспоминает о первом визите Стива Джобса с улыбкой, рассказывая, как этот молодой энергичный человек, обутый в сандалии, пришел с деревянной самодельной коробкой в руках (это был первый прототип Apple II).

В течение следующей недели Роб питался преимущественно яблоками, потому что они были повсюду в его доме. Он накупил их целый мешок и производил с ними различные творческие манипуляции: разрезал на половинки, четвертинки, отрезал кусочки, дольки, выкладывал фигуры и, наконец, просто их ел. Многие варианты изображения не давали очевидности, что этот фрукт — яблоко. Чаще всего логотип походил на помидор. И вот, чтобы придать фрукту сходство именно с яблоком, Роб надкусил его и изобразил в профиль. Позже этот укус обыграли еще и в сходстве произношения слов byte/bite (байт/укус).

Стиву такой логотип apple очень понравился, однако первоначально Роб Янов сделал его монохромным, и Стиву Джобсу пришлось настоять на разноцветном символе. Яркие краски, по его мнению, были ключом к успеху и должны были облагородить компанию. К тому же, в то время монитор «мака» мог отобразить именно 6 цветов и этим владелец компании хотел подчеркнуть, что они производят цветные мониторы. Роб не особо спорил, а просто взял краски и нанес их на логотип в случайном порядке. Только зеленый был нанесен первым намерено, в расположении остальных не было никакой логики. Позже дизайнер признавался, что в тот момент он не думал ни о призме, ни о радуге, а всего лишь выполнял пожелание клиента. Владелец рекламного агентства, будучи другом Стива, упорно отговаривал его от цветного варианта, просчитывал возросшие типографские расходы на цветную печать и утверждал, что это совершенно лишнее. Однако Стива было не переубедить.

 

 

 

Мифы «радужного яблока»

Яркий разноцветный логотип apple за время своего существования породил множество мифов. Самый часто встречающийся из них гласит о том, что яблочный символ отражает поддержку сообщества сексуальных меньшинств. Однако первое использование радужного флага, как символа нетрадиционной ориентации, произошло на год позже создания логотипа компании Apple Computers. Так что в этом нет никакой связи.

Второй распространенный миф более загадочный и трагический. Ходят слухи, что надкушенное яблоко цвета радуги — это знак уважения перед выдающимся английским математиком и криптографом Аланом Тьюрингом, которому грозило 2 года тюрьмы за гомосексуализм. Алан покончил с собой весьма необычным способом: ввел дозу цианида в яблоко и откусил его.

И снова монохром

22 года продержался логотип  компании в таком разноцветном  виде. В 1998 году Стив Джобс, ранее  изгнанный из Apple, снова вернулся в компанию. В то время фирма была в огромных долгах и не приносила прибыли. Только какие-то кардинальные изменения могли спасти Apple от исчезновения. Таким спасением стал новый корпус iMac G3 от промышленного дизайнера Джонатана Айва.

Новые компьютеры были похожи на яркие леденцы и быстро стали культовыми. Они появились в фильмах, журналах, а самое главное, в руках многочисленных поклонников. Разноцветный логотип на ярком корпусе выглядел бы неряшливо, поэтому компания отказалась от использования такого лого и вернулась к первоначальной идее Роба Янова. Логотип снова сделали монохромным. Таким мы с вами его видим до сих пор.