Историческое развитие рекламной деятельности в России

     Печенье не черствеет!

     Питательнее, выгоднее булки!

     Продает Моссельпром,

     Отделения в любом переулке.

     В. В. Маяковский писал о неверном взгляде  на функцию рекламы в советском  обществе: «Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Увидев на обложке журнала имя, останавливаются купить. Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных просто прошли бы мимо. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи...» [3, С. 48].

     В. В. Маяковский, А. М. Родченко, В. Рындин, Кукрыниксы и другие художники сделали  немало для подъема художественного  уровня рекламы. Композитор С. Прокофьев даже написал «Сладкую песенку» для шоколадной обертки. Принципом творчества этих художников был лозунг «Товар — лицом».

     Во  время Великой Отечественной  войны художники работали над  агитационными плакатами, такими как  известные всем «Родина-мать зовет!»  
В 1960—1970 годы появились крупные рекламные организации: «Союзторгреклама», «Укрторгреклама», «Роскоопторгреклама», «Внешторгреклама»; были созданы рекламные организации при Аэрофлоте, Министерстве культуры и при других министерствах. С целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 специальных рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама», «Новые товары», «Панорама», приложения к областным и республиканским газетам). Например, только в 1974 году было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались радио- и телевизионные рекламные программы. В Москве ежегодно проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования.

     В системе Министерства торговли СССР центром службы торговой рекламы являлось хозрасчетное Всесоюзное производственное объединение по выпуску рекламных средств и осуществлению рекламной деятельности — НПО «Союзреклама», образованное в 1989 году на базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама». В этом же году «Главкоопторгреклама» преобразуется в Рекламно-издательское объединение «Информреклама» Центросоюза, которое оказывает комплекс рекламных услуг организациям потребительской кооперации, методическое руководство организацией рекламной работы и проводит крупные рекламные кампании. Рекламные организации были созданы и в республиканских потребсоюзах.

     Всего в потребительской кооперации СССР насчитывалось 30 рекламных комбинатов и агентств, более 200 художественно-оформительских цехов и мастерских. Районные потребсоюзы  и потребительские общества имели  в своих штатах должности товароведов-организаторов  рекламы и художников-оформителей.  
Однако, несмотря на наличие службы рекламы в СССР, не уделялось должного внимания ее роли в развитии торговли. Это было связано с дефицитом большинства товаров народного потребления и, следовательно, ненужностью рекламы этих товаров.

     На  советскую рекламу расходовалось  0,04—0,05 % от розничного товарооборота (в США расходы составили 7—8 % объема розничного товарооборота) [2, С. 20].  
 

     2.3. Современное состояние  (эпоха возрождения  рекламы) 

     К началу 1990-х годов происходит распад централизованной рекламной службы. И, как следствие, в 1992 году в Москве возникли десятки рекламных агентств; «Видео Интернейшнл», «Премьер-СВ», «Арт-пикчерз», «Ред Видео». Это был период «дикой рекламы». Можно сказать, что реклама в СМИ этого периода в основном предназначалась оптовикам и была рассчитана на очень состоятельные слои населения.

     В рекламных средствах массовой коммуникации появляется недобросовестная реклама, вводящая в заблуждение потребителей. В 1992—1995 годах появилось великое  множество мошеннических организаций, и все они сулили доверчивым вкладчикам космические проценты, собирали деньги, а затем исчезали. Тогда российская реклама впервые продемонстрировала свою силу: ведь только самая крупная пирамида — МММ — тратила на рекламу около 20 млн. долларов в год. Работа на финансовые пирамиды позволила окрепнуть российским баинговым структурам, и если вплоть до 1998 г. российские рекламные агентства медленно уступали рынок сетевым агентствам, рынок СМИ полностью оставался в руках национального капитала. Впрочем, когда бюджеты финансовых пирамид сошли на нет, рекламную отрасль потрясла первая волна банкротств.

     Созданные рекламой телевизионные образы воплощали  черты определенной социальной группы, на которую было направлено рекламное  воздействие. Стилизация под жанр «мыльных опер» рекламных кампаний в какой-то степени являлась требованием самого потребителя.  
14 июня 1995 года Государственной Думой принят Федеральный закон «О рекламе», призванный регулировать отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынке товаров, работ, услуг.

     Российская  реклама частично «реабилитировала»  себя, посодействовав переизбранию президента Ельцина в 1996 году. В начале этого  года рейтинг президента был равен  б % и никаких шансов на победу для коммунистов не просматривалось, но тотальная избирательная кампания, поддержанная деньгами крупного бизнеса, по сути дела, первая крупная российская политическая кампания, позволила буквально вырвать победу из рук коммунистов.

     Накануне 17 августа 1998 года рекламный рынок России процветал. К 1998 году обороты российской рекламы достигали уже 2 млрд. долларов. В это время в отрасли работало 50 тыс. чел. и ежегодно их число увеличивалось на 5 тыс. чел., агентства, наконец, приобрели ту же принципиальную структуру, что и агентства во всем мире: в отдельные функции выделились баинг, креатив, маркетинг, вошли в общий обиход тендеры, а рекламисты наряду с брокерами стали относится к числу самых высокооплачиваемых «белых воротничков» [4, С. 102].

     Весомую часть рекламного рынка занимали западные рекламодатели. На экране преобладала  реклама импортируемых товаров. Российская реклама в то же время  становилась более качественной и функциональной. Об этом говорят  результаты социологических исследований того времени. Так, наиболее важным в рекламе стали называть ее эстетически привлекательную сторону, наряду с информационной. Но резкое падение рубля по отношению к доллару изменило всю ситуацию. Инвесторы, дававшие 90 % всей телевизионной рекламы, ушли с российского рынка. Объем рекламного рынка уменьшился на 50—60 %.

     Российские  производители весьма умело воспользовались  ситуацией, и на экранах телевизоров  запестрела реклама отечественных  товаров.  
На следующем этапе развития рекламной деятельности, вероятнее всего, произойдет возврат к первоисточникам рекламы, т. е. к ярмарочным, фольклорным традициям, но на новом, качественно более высоком уровне.  
Рекламная отрасль начала наверстывать упущенное, но до сих пор докризисный абсолютный объем не превышен. Точный оборот всей рекламной отрасли сейчас, по разным оценкам, составляет от 800 млн. до 1,2 млрд. долларов, заметен большой качественный рост в уровне работы самих рекламных агентств так, резко усложнился баинг, в целом повысилось качество креатива, осваиваются новые носители и области, в первую очередь реклама в сети Интернет. В то же время рекламное давление на покупателей достигло максимума, особенно это касается самого массового СМИ — телевидения, где количество рекламных блоков, демонстрируемых в течение часа, намного выше, чем в большинстве европейских стран: российские телеканалы практически не имеют других источников финансирования, кроме небольших госдотаций и рекламы. Это вызывает протесты населения и постоянные попытки законодательно ограничить рекламу и вытеснить ее в места продаж.

     В целом же можно сказать, что российская реклама, наконец, органично вписалась  в национальную экономику. Но до ее международного признания еще очень далеко.

     Прослеживая этапы развития рекламы на длительном отрезке времени, можно наблюдать, насколько энергично и оперативно данная деятельность включает в свою сферу различные технологические усовершенствования и изобретения, в какой бы области культуры они ни появились. Рекламный процесс пронизывает собой все общество, используя для этого всепроникающие средства коммуникации масс-медиа. 
 
 
 

Заключение 

     В заключение сделаем выводы.

     Корни рекламы уходят в глубокую старину  и связаны с тем, что производители  любого уровня и фазы развития желали заявить о себе и своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций.

     Эволюцию  рекламы можно изучать по эволюции цивилизации и соответственно рынка, а анализ эволюции рекламы и рынка  позволяет прогнозировать развитие рекламной деятельности, устанавливать ее главные перспективные направления. Каждая общественно- экономическая формация определяла цели рекламы и задачи рекламной деятельности, вырабатывала методы их достижения.

     Из  мирового опыта известна сила и роль рекламы. Первые рекламные агентства  в Западной Европе и США были открыты в конце ХIХ века.

     Понятие рекламы в России стало приживаться  с XVIII в.

     Конец XIX в. – начало XX в. были временем успешного развития рекламы в России. В газетах размещалось огромное число рекламных объявлений, предлагающих разнообразные товары и услуги.

     Российская  рекламную деятельность до 1990 г. - это была реклама партии и советского образа жизни, а лежащая в ее основе концепция не имела ничего общего с мировыми тенденциями. А при формировании рыночных отношений, обусловленных «перестройкой» и появлением импортной товарной массы, рекламная деятельность уже приобрела рыночный характер, но была лишь чисто информативного типа.

     Интенсивное развитие рекламы в России приходится на конец 80-х начало 90-х гг. ХХ века.

     В настоящее время в России сложился и успешно развивается цивилизованный рекламный рынок, который имеет большое будущее. 
 

Список  литературы 

       1. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 719 с.

     2. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М.: Экономист, 2006. – 319 с.

     3. Николаева Д.В. Особенности рекламного процесса в газетах конца XIX - начала XX в. // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. – 2001. - № 4. – С. 44-53.

     4. Ридель Л.Н., Фельк С.И. История рекламы в России // Теория и история: Научный журнал. – 2005. – 3 1. – С. 95-103.

     5. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. д.ф.н., проф. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во В.А. Михайлова, 2006. – 528 с. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение