Историческое развитие концепции маркетинга. Ориентация на производство, товар, потребителя, общество

      Из  результатов анализа деятельности ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии» можно заключить следующее, что с начала создания компании и до конца 50-х годов, деятельность компании была ориентирована на производство. Но когда в 60-х годах проблема построения новых самолетов отошла на второй план, появились конкуренты, и спрос уже не превышал предложение, возникла необходимость решать другие проблемы, связанные со стимулированием спроса и переходом ориентации на конъюнктуру рынка. Так компания «Аэрофлот» начала организовывать свою деятельность на основе концепции традиционного маркетинга.

      После 1991 года «Аэрофлот» перестал быть монополистом на рынке авиационной промышленности. До 95-го года компания обслуживала только Москву и Московскую область. На рынке  появились достаточно крупные конкуренты. Для продолжения существования компании необходима была существенная структурная перестройка и выбора эффективного управления. В результате «Аэрофлот» переходит на использование принципов социально-этической концепции маркетинга в своей деятельности. Эта концепция является самой передовой из всех существующих.

      На  сегодняшний день название «Аэрофлот  – российские авиалинии» точно соответствует  статусу и профилю национального  авиационного перевозчика Российской Федерации.   

                        Список использованных источников 

1. Гольцов А.Н, Новиков С.А. Использование стратегического  маркетинга в российской экономике  переходного периода. – М.: Книга, 2002. – 231с.: ил.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс,2000. – 468с.:ил.
3. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. - М.: Юнити-Дана, 1999. – 327с.: ил.
4. Маркетинг: Учебник. 2-е изд./Под ред. Эриашвили Н.Д. – М.: Юнити-Дана, 2000. – 275с.: ил.
5. http//www.aeroflot.ru
6. http://www.comprice.ru
7. http://www.key.ru
8. http://www.marketing-ua.com