Интегрированные маркетинговые коммуникации на примере компании Coca-Cola

Результатом становится тот факт, что потребитель, окруженный глобальным информационным потоком, сознательно отказывается воспринимать рекламные обращения производителей, по-прежнему нуждаясь в объективной информации о товаре и услуге.
В связи с этим актуальной темой становится исследование особенностей медиапланирования для различных аудиторий средств массовой коммуникации.
Цель данной курсовой работы - рассмотреть элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций, выявить их структуру в конкретном примере, определить почему именно такой комплекс коммуникаций использовался предприятием.

Введение……………………………………………………………………………3
Глава 1. Медиапланирование …………………………………………………....5
1.1 Понятие медиапланирования………………………………………………….5
1.2 Характеристика средств массовой коммуникации как медианосителей….7
1.2.1 Телевидение………………………………………………………………......7
1.2.2 Особенности размещения рекламы в печатных изданиях……………......9
1.2.3 Наружная реклама и Интернет……………………………………...……….10
Глава 2. Интегрированные маркетинговые коммуникации на примере компании Coca-Cola …………………………………………………………...…12
2.1. История Coca-Cola …………………………………………………………....12
2.1.2. Позиционирование, целевой сегмент и ценовая стратегия ……………...13
2.2. Рекламная компания Coca-Cola ……………………………………………..15
2.2.1. Общая ситуация…………………………………………………………….15
2.3.Реализация …………………………………………………………………….16
Глава 3. Рекламная кампания бренда Dive………………………………….20
3.1.Описание ресторана “DIVE”……………………………………………….....20
3.2.Определение целей и разработка стратегии коммуникационной кампании.
3.3.Определение предполагаемой целевой аудитории …………………………20
Заключение ………………………………………………………………………..24
Список литературы …………………………………………