Главные направления брендинга наукоградов

Главные направления брендинга наукоградов.

Маркетинг мест (также используются термин территориальный маркетинг, иногда подменяется понятиями брендинг мест, брендинг территории) — относительно новый термин, включающий в себя понятия национального брендинга, регионального маркетинга и городского маркетинга[3].

Понятие брендинг мест (place branding) впервые использовал Саймон Анхольт в 2002 году. Ранее тематику маркетинга мест разрабатывали, среди прочих, Филип Котлер, Сеппо Райнисто (Seppo Rainisto) и другие[3].

Понятие маркетинга мест может относиться к городу, региону, стране или туристическому направлению и их конкуренции за туристов, инвесторов, жителей и т.п. Маркетинг мест основывается на стратегическом подходе к связям с общественностью, предполагающем, что изменение имиджа - непрерывный, целостный, системный, согласованный и широкомасштабный процесс, требующий гораздо большего, чем быстрая смена или внедрение логотипа или слогана[3].

Актуальность темы брендинга территории обусловлена несколькими причинами: во-первых, новой ступенью развития общества, сопровождающейся небывалым ростом влияния средств массовой коммуникации, когда вопросы образа, имиджа, бренда становятся факторами изменения реальности; во-вторых, особенностями и способом воздействия на восприятие людей такого явления, как бренд; в-третьих, необходимостью использования брендингового подхода в управлении городом.[2] 
 
Брендинг городов — это, в некотором смысле, требование времени, определяемое усиливающейся конкуренцией в условиях глобализации[2]. 
Со второй половины XX века наметилась резкая трансформация социальных процессов, произошли изменения в содержании и направленности научно-технического прогресса, а также в характере информационно-коммуникативного взаимодействия[2].

Предпосылкой создания наукоградов стал неопределённый статус ЗАТО начиная с 1991 года[1].

Термин наукоград был введён впервые в городе Жуковском Московской области Спартаком Петровичем Никаноровым и Натальей Константиновной Никитиной в 1991 году при создании движения «Союз развития наукоградов» для выработки согласованных позиций по важнейшим вопросам их жизнедеятельности. Движением в инициативном порядке был разработан проект Концепции государственной политики по сохранению и развитию наукоградов. Первые варианты проекта закона «О статусе наукограда Российской Федерации», разработанные один — в Совете Федерации, другой — в Государственной Думе, появились в 1995 году[1].

Закон о наукоградах был принят 7 апреля 1999 года. (Федеральный закон от 7 апреля 1999 г. N 70-ФЗ "О статусе наукограда Российской Федерации») В 2004 году в закон были внесены изменения, установившие критерии присвоения муниципальному образованию статуса наукограда. В частности, численность работающих в организациях научно-производственного комплекса должна составлять не менее 15 % численности, работающих на территории муниципального образования[1].

Первым российским наукоградом, в 2000 году, стал Обнинск, где велись и ведутся разработки в области мирного атома[1].

Наукоград Российской Федерации — муниципальное образование со статусом городского округа, имеющее высокий научно-технический потенциал, с градообразующим научно-производственным комплексом[1].

Королёв (основан 26 декабря 1938 года; до 8 июля 1996 года — Калининград) — город областного подчинения в Московской России, наукоград (с 12 апреля 2001). Образует одноимённый городской округ. Население — 187 811 чел. (2014). Королёв часто неофициально называют космической столицей России[1].

Королёв сотрудничает с 52 городами из 26 стран мира в области экономики, образования, культуры, здравоохранения и торговли. Лесные массивы в черте города занимают территорию 3800 га1].

Законом Московской области № 53/2014-ОЗ от 21 мая 2014 года в состав городского округа Королёв вошёл городской округ Юбилейный, а упразднённый город Юбилейный, который в соответствии с концепцией и программой развития, формируется как технополис наукоемких технологий двойного назначения, охватывающих ракетно-космическую отрасль, стал частью города Королёва. Причиной объединения названы дефицит площадей для развития города Королёва[1].

Знаете ли Вы, чем знамениты Королёв и Юбилейный? Что именно здесь собирали первую ракету, именно отсюда контролировался первый запуск человека в космос. Мало кто знает, что это «космические» города. Но, к счастью, губернатор Московской области, Андрей Юрьевич Воробьев, помнит это, помнит историю нашего города, его заслуги, и, было решено превратить Королёв в настоящий, действующий наукоград, а не формальный. Причем потенциал для этого у города огромный. Это не только история, но и молодое поколение, которое обучается в данном городе, удобное месторасположение города, существующая научно-исследовательская база и др. 
Но как же привлечь инвесторов, ученых, и прочих специалистов в такой небольшой город областного подчинения? Конечно же необходимо создать брэнд города. Примеров районов с «брэндом» очень много. Это и «силиконовая долина» и практически все туристические города (в России это Санкт-Петербург, Москва и др.).

«Логотип – не брэнд». Мы должны понимать, что брэнд города и товара — это разные вещи. Да, идя в магазин, мы берем продукцию, у которой известная нам упаковка, логотип, чье название мы хорошо знаем. Мало кто станет брать товар о котором он никогда не слышал. В принципе та же система и с брэндом города, только люди будут смотреть не на его логотип, а на его статус, на обустройство города, на то, как часто он упоминается в СМИ с положительной стороны. Брэнд города, эта ассоциации которые возникает, когда говорят Москва, Тула, Королёв. Другой вопрос, что нужно делать, чтобы эти ассоциации возникали. Тут тоже ничего сложного, по сути, просто развивать свой город, ничего сверхъестественного. Нужно строить детские сады, школы, медучреждения, улучшать дороги, развязки, создавать парковые зоны и досуговые места. Почему этого хватит? Потому что люди не поедут в места, где им не комфортно жить, значит первое что мы должны сделать, это комфортные условия проживания в городе. Ведь если Вам скажут, что сок который Вы ни разу не пили очень вкусный, вы попробуете? Я бы попробовал. Тоже самое с нашим городом, создадим комфортные условия проживания, далее вовремя сообщим об этом людям, и вот, брэнд нашего города, как чистого, удобного для жизни, города с хорошим дорогами, образованием и медициной готов. Но на этом останавливаться будет нельзя. Не стоит забывать, что город Королев носит гордое название наукограда, именно на этом нужно делать наш брэнд. Ведь необходимо привлекать и инвесторов в наш город и научных сотрудников, и специалистов. Но об этом чуть дальше. 

 «Поиск целевой аудитории». Мною уже было замечено, что Королев это космическая столица России, что это наукоград и это основной критерий для отбора. Необходимо развивать город, как промышленный регион, в первую очередь, основанный на существующем промышленном блоке и инновациях. В связи с чем предлагается создать единый информационный ресурс, представляющий все инновационные площадки города и использующего его бренд; наладить связь и взаимодействие между ныне существующими предприятиями; использовать бренд при создании и позиционировании объектов поддерживающей инфраструктуры; обязательное участие города в инновационных форумах.  
Зачем все это делать, спросите Вы? А как же еще можно привлечь в наш чудесный город инвесторов? Как сделать чтобы фраза «наукоград Королёв» стала брэндом? Как привлечь ученых, изобретателей в наш город? Мы должны им показать, что ждем их, причем двери в наш город всегда открыты. Необходимо продемонстрировать ту научную базу, что есть в городе, и ту, что мы хотим сделать. Людям необходима уверенность в завтрашнем дне, в том, что проекты будут разрабатываться, в том, что изобретателям дадут шанс показать свои разработки. Люди должны верить... Но одной веры на словах мало, поэтому необходимо слова также подтверждать действиями. 

Далее необходимо упомянуть и информационные каналы, по которым мы будем передавать всю информацию, которые станут своеобразными проводниками между городом и инвесторами, учеными и простыми гражданами. Назовем их «каналы продвижения». Они в свою очередь могут быть также различны: неформальные каналы, специализированные мероприятия, СМИ, массовая культура, интернет. Соответственно и способы продвижения будут разнообразны и довольно обширны. Продвижение может быть и в интернет публикациях, в аналитических статьях, mind map-е, а виде статистики, исследований, в конце концов информация от самих жителей, которые счастливы жить в таком городе.  
Еще хотелось сделать акцент на связи городских площадок, не стоит продвигать одно предприятие, совсем забывая об остальных, мы должны понимать, что в свое время над запуском первого человека в космос трудился весь город, все предприятия, да что уж скрывать, вся страна. Сейчас нам необходимо сделать тоже самое. Моно развитие не даст тех возможностей, которое возможно при партнерстве, при комплексном развитии. Развивая все площадки в целом, город, а значит и наука сможет достичь небывалых вершин, а значит стать брэндом мирового масштаба. Чтобы говоря о высоко развитых научных регионах сначала вспоминали наукоград Королёв, а лишь потом Силиконовую долину. Это возможно, если очень захотеть. Так что как сказал «отец советской космонавтики» Сергей Павлович Королёв: «Поехали»!

Список использованных источников

1. А.Долголаптев: "Наукоград это то, где начинается инновационная экономика в стране" [Текст] / Долголаптев А. 2006 год.
2. 2. Гердт Т. Брендинг городов [Текст] / Гердт.Т // Актуальность брендинга городов/ 2009 год
3. 3. Нагорняк Т. Л. Брендинг территории как вектор политики // Информационный гуманитарный портал «Знание. Понимание. Умение». — 2013. — № 4 (июль — август)