ATL услуги

  Преимущество и  недостатки рекламы в журналах.

 

Лидерами по тиражам в 2007 г. были кроссвордные журналы, доля которых на российском рынке составила 14,9 %. Вторую позицию занимали теле гиды и журналы о кино (14,7 %), а третью - женские журналы (13,9 %). На долю еженедельных журналов приходится около 60 % годового тиража и треть годового объёма.

Тираж ежемесячных  журналов составляет около 35 %, а объём более 60 % журнального рынка. Среди ежемесячных журналов лидируют: «За рулём», «Cosmopolitan», «Караван истории», «Elle» и «Домашний очаг». Среди еженедельников - «Семь дней» и «Лиза».[28]

Значительную  роль при выборе издания для размещения рекламы играет его периодичность. Ежедневную газету выбрасывают в течение суток. К местной еженедельной газете или еженедельному журналу нередко обращаются несколько раз и хранят семь дней.

Преимущество  и недостатки рекламы в газетах

 

Место расположения рекламы в издании может в  огромной мере сказаться на её эффективности. Например, объявление размером в четверть полосы на последних страницах журнала  среди массы аналогичных имеет  меньше шансов быть замеченным и прочитанным по сравнению с точно таким же объявлением, помещенным в единственном числе рядом с важным редакционным материалом.

Стоимость публикации складывается из: 

- Тарифа на  рекламную площадь 

- Наценок на  место расположения в прессе 

- Наценок на  срочность

-Использование  в объявлении дополнительного  цвета, рамки и т.д. 

- Скидок за  публикацию объявлений в «мертвый сезон» (летом) 

Факторы, сдерживающие рост объемов рекламы в печатной прессе: 

1.Информационная  непрозрачность рынка, не позволяющая рекламировать, контролировать размещение и отслеживать эффективность рекламного обращения. 

2. Отсутствие  сетей дающих возможность национального  покрытия, сопоставимого с телевидением(TV) и Интернетом. 

3. Недостаток  достоверной информации о составлении тиражей.  

В силу своей  оперативности, повторяемости и  широкого распространения реклама  в прессе является одним из самых  эффективных средств рекламы. Ее объем к 2010 году составит 3 миллиарда  долларов. Но несмотря на такие радостные  прогнозы, в данный момент времени наша страна находится в стадии экономического кризиса. Большие транснациональные и классические отечественные издания живут по своим законам, и их кризис коснулся весьма опосредственно. Объемы рекламы в специализированной рекламной прессе за эти девять месяцев увеличились на 2% исключительно за счет регионов, в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде и других крупных городах происходит значительное уменьшение интереса к такой прессе. Эта категория медиа тоже живет по своим законам, и кризис ее особенно не затрагивает, поскольку там редко встречаются крупные национальные рекламодатели - в основном, объявления от частных лиц. Газеты тоже живут своей жизнью, они стали предлагать кросс-медийные возможности, комплексные рекламные кампании. Но они, как любые СМИ, ощущают уход определенной категории рекламодателей. Но в большей степени кризис ощущают люксовые журналы. 

Самым действенным  способом распространения рекламы  по вполне известным причинам является телевизионная реклама. Телевидение позволяет показывать рекламу наибольшему количеству людей, одновременно оказывает как визуальное, так и звуковое воздействие, имеет частую повторяемость и огромный творческий потенциал, реалистично. Главный недостаток такой рекламы в ее цене. Это очень дорогостоящее мероприятие. Если рассмотреть специфику рекламирования товаров на телевидении, то здесь, прежде всего, рекламируются ходовые товары: пиво, прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, средства по уходу за волосами, молочные продукты, услуги сотовой связи и т. д. Принятые поправки к Закону «О рекламе» заставили пивоваров уйти в ночное период времени, после 23:00.  

Среди распространенных видов прямой телевизионной рекламы  можно выделить следующие: 

· телеролики - рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2- 3 минут, демонстрируемые по телевидению.  

· рекламные  сериалы можно считать разновидностью телероликов. О них обычно говорят, когда в рамках одной рекламной  кампании демонстрируется целая серия логически или эмоционально связанных между собой роликов. 

· фотофильмы - или  слайд-фильмы, представляющие собой  череду стоп-кадров.  

· телеобъявления - рекламная информация, читаемая диктором. 

· телетекст - текст  с конкретными рекламными предложениями (обычно продажа товаров и услуг с указанием цен и условий реализации). 

· «бегущая строка» - текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая информацию. 

· телезаставки - транслируемые в сопровождении  музыки и дикторского текста различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которые заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач. 

· рекламный репортаж - или скрытая реклама. В принципе, подобный материал без упоминания о том, что это реклама, запрещен к демонстрации, но на практике он присутствует в значительных объемах.[13,с. 102] 

Телевизионная реклама имеет большие возможности  и достаточно популярна, однако, по результатам некоторых социологических опросов, положительно воспринимают рекламу лишь 8,5% зрителей; спокойно - 13,5%; вообще не обращают внимания - 13,5%; 46% зрителей по разным причинам относятся к телерекламе отрицательно. Возможно это из-за того, что телереклама имеет ряд отрицательных черт. (табл.1.4)[23,с. 93]  

  Положительные и  отрицательные черты  телерекламы. 
 

 

По оценке Игоря Ростова, в этом году объем рекламного ТВ-рынка донской столицы составит не менее $30 млн. Лидерами ростовского рынка TNS Gallup Media называет федеральных вещателей - «Первый канал», «Россия» и «НТВ», вслед за ними идут «СТС», «ТНТ» и «Рен-ТВ». Такая же картина наблюдается во всех крупных городах России, причем все большее предпочтение зрители, а вслед за ними и рекламодатели, городов-миллионников отдают развлекательному ТВ.

Эфирное время  на телевидении для рекламы делится  в зависимости от телеаудитории .

 

Заключение

Итак, реклама - это вид деятельности либо произведенная  в ее результате продукция, целью  которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных  предприятий и общественных организаций  путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудиторией. 

Ознакомившись с ATL носителями, представленными в  виде телевидения, прессы, радио, наружной рекламы и BTL носителями - комплексом услуг, связанных с организацией и проведением мероприятий по стимулированию конечных покупателей, представленный в виде дополнения к прессе, телевидению, радио и наружной рекламе. Можно сделать вывод, что в наше время ATL технологии, считавшиеся до недавнего времени самым эффективным средством распространения рекламы начали активно конкурировать с BTL носителями. Это связано в первую очередь с перенасыщением традиционных носителей рекламы. Большинство людей перестало обращать на них внимание, а другая часть и вовсе раздражается при виде рекламы на телевидении или в прессе. А еще и мировой финансовый кризис замедлил темпы развития традиционной рекламы. Однако полный крах ATL-рекламы еще не наступил и врядли когда-нибудь наступит, возможно, лишь то, что ATL и BTL реклама поменяются местами, ведь по прогнозам АКАР в ближайшие пять лет BTL технологии поднимутся на одну ступень с ATL и сможет ли традиционная реклама удержать первенство не известно. [28] К тому же кризисная ситуация абсолютно не затрагивает рекламу «под чертой», что дает ей еще одно преимущество над ATL носителями.

 

Список  использованных источников

1. Федеральный  закон РФ о рекламе от 13 марта  2006 года №38-ФЗ.

2. Анастасия Кочеткова. По материалам Альманаха "Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations" 2006г.

3. Журнал "Эксперт". №5, 2006г.

4. Крыловский Константин. Психология рекламы.2006, Изд-во: ПИТЕР.