ATL услуги
Реферат, 31 Января 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
События последних лет свидетельствуют о том, что рынок рекламы перенасыщен. И это касается не столько размеров рекламных вложений, сколько самого отношения потребителя к рекламе. Потребители перестали обращать внимание на традиционные медиа. Больше неэффективна (ну, или не в такой степени эффективна) реклама на радио, на ТВ или в прессе. Цены на рынках рекламы растут, отдача падает, и ничего не говорит о том, что ситуация изменится в лучшую сторону. Реклама как таковая в научном ее понимании (а не как рынка) больше не может преодолеть сопротивление ее потребителей, вольное или невольное.
Содержание работы
Введение……………………………………………………………….3
1.Классификация рекламы – ATL……………………………….4
2.Роль ATL в расширении брендов ……………………..5
3.Возможности АTL с точки зрения расширения бренда……...7
4.ATL носители как средства распространения рекламы……..8
Заключение……………………………………………………………14
Список использованных источников………………………………..15