Анализ состояния и перспектив развития рынка Интернет рекламы в России

Агентства, специализирующиеся на рекламе в Интернет, являются посредниками между средствами распространения рекламной информации в Интернет и рекламодателями. Для рекламодателей работа с агентством подразумевает выгодные скидки, профессионализм, высокое качество обслуживания и в целом, экономию времени и денег. Для средств распространения рекламной информации в Интернет сотрудничество с агентством - это равномерный и прогнозируемый поток денег за выкупаемые рекламные площади и снижение затрат на процессы самих продаж. Владельцу площадки удобнее гарантированно продать все рекламные ресурсы одному оптовику за одну сделку, чем большому количеству розничных покупателей, которые не гарантируют равномерный поток средств.

Введение……….…………………………………………………..…...3

1. Интернет — среда максимально эффективного и
полного представления объекта рекламы ……………….……....6
1.1 общая характеристика российской части Интернета…………….……..…19

2. Основные виды Интернет рекламы …………………….………35
2.1 Корпоративный Web-сервер …………….……………………………….…35
2.2 Баннерная реклама и баннер ………………………………………………..36
2.3 E-mail — электронная почта ……………………………………………..…44
2.4 Списки рассылки и дискуссионные группы ………………………..…..….48
2.5 Группы новостей (Usenet).……………………………………..……………50

3. Эффективность рекламы …………………………………………52
3.1 Методы и средства проведения рекламных компаний..….………………..52
3.2 Средства, затраченные на Интернет-рекламу…………………….…..........62
3.3 Оценка эффективности рекламных кампаний…………………………......66
3.4 Оценка эффективности рекламной кампании на примере
Интернет-магазина WWW.DOSTAVKA.RU.................................................77

Заключение…………………………………………………………..86
Список используемой литературы………………….…………