Анализ основных стратегий торговых марок по удержанию лидирующих позиций на рынке товаров и услуг

Объектом исследования в дипломной работе является деятельность компаний по продвижению и сохранению своих позиций, а предметом исследования - PR-стратегии ведущих торговых марок по удержанию своих позиций на рынке.

Введение
ГЛАВА 1. Сильная торговая марка: критерии оценки и основные подходы к определению
1.1. Общая классификация торговых марок
1.2. Методы оценки торговой марки. Понятие капитала марки как критерия эффективности бренда
1.3. Характеристики сильной торговой марки
ГЛАВА 2. PR-стратегии ведущих торговых марок по сохранению позиций на рынке
2.1. PR при использовании оборонительной стратегии: постоянный анализ конкурентов, опережающие нововведения, лоббирование
2.2. PR при использовании наступательной стратегии: расширение рынка торговой марки-лидера
2.3. PR при использовании поддерживающей стратегии: спонсорство и благотворительность
ГЛАВА 3. Обзор PR-стратегии по удержанию ведущих позиций на рынке (на примере торговой марки Nokia)
3.1. Состояние и перспективы развития торговой марки Nokia на рынке сотовых телефонов
3.2. Характеристика и отличительные особенности стратегии Nokia
3.3. Оценка результатов коммуникативной стратегии
Список использованной литературы