Анализ эволюции взглядов на роль маркетинга в компании

Целью данной работы является анализ эволюции взглядов на роль маркетинга в компании.
Задачи курсовой работы:
анализ рынка молочной продукции;
маркетинговый анализ предприятия;
маркетинговые исследования предприятия.

ВВЕДЕНИЕ 4
1 КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ИХ СОВРЕМЕННАЯ ИНТЕРПРЕТАЦИЯ 6
1.1 Эволюция концепции маркетинга 6
1.2 Современные процессы эволюции маркетинговой концепции управления предприятием 8
1.3 Переосмысление взгляда на маркетинг как на философию ведения бизнеса 10
2 МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ И ЕГО КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ 14
2.1 Анализ рынка молочной продукции 14
2.2 Маркетинговый анализ предприятия 16
2.2.1 Анализ структуры объема производства выпускаемой продукции 16
2.2.2 Анализ структуры объема продаж 16
2.2.3 Анализ эффективности производства и реализации продукции 17
2.2.4 Схема отдела маркетинга 18
2.2.5 Характеристика канала сбыта 21
2.3 Маркетинговые исследования предприятия 22
2.3.1 Анализ ассортимента продукции с использованием концепции ЖЦТ и Бостонской матрицы. 22
2.3.2 Анализ внутренней среды 23
2.3.3 Анкетирование с целью сегментирования рынка 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35