Основные PR-мероприятия в сети Интернет

89 % крупнейших брендов  задействуют мобильный маркетинг. Исследования показали, что ММ  оказался гораздо более эффективным  инструментом, нежели традиционные  форма прямой рассылки ( директ- мейл).

Блоггинг. Компания “Яндекс” называет блогом “разновидность веб-сайта, где новые сообщения отображаются перед более старым”. Формально блог - это форма организации контента : текста, изображений, видео и тд. Контент организуется в виде датированных записей, расположенных в обратном хронологическом порядке.

Социальное значение блогосферы растет: авторы блогов все чаще выступают в роли репортеров, передающих эксклюзивные новости из горящих точек; блоги становятся местом встреч единомышленников и организации общественных движений. Россия считает лидером по вовлеченности в блогосферу пользователей интернета. Сегодня блогосфера и социальные медиа вынуждают компании переходить от односторонних коммуникаций к двусторонним. 
Плюсы:  
- представители целевой аудитории узнают всю информацию из первых рук

- появляется возможность  регулярно получать обратную  связь

- клиенты чувствуют к  себе особое отношение и особое  внимание

- вести блог намного проще, чем сайт

- авторы самых интересных  сообщений приковывают к себе  внимание огромной аудитории 
- блог вызывает больший кредит доверия, чем, например, реклама

- блог вызывает доверие целевой аудитории - они не стесняются делиться изменениями в

окружающей их потребительской среде, меньше придираются к мелким проблемам.

Однако время идет вперед и даже блоги - уже давно не самый последний и не самый модный инструмент PR. Сейчас внимание пиарщиков приковано к микроблогам (Твиттер) и социальным сетям. Свои профайлы в Твиттере имеют все СМИ и все компании, которые стремятся к публичности.

Флеш-моб.  Технология флеш-моба появилась в начале 2000-х с выходом в свет книги “Умная толпа: следующая социальная революция”. Феномен флеш-моб ( от англ - мгновенная толпа) является разновидностью умной толпы ( smart mob) и подразумевает организацию толпы в рамках мегаполиса. Группа людей объединяется в Интернете с целью проведения акции. Разрабатывается идея ( сценарий), назначается дата и место ее провидения, а также несколько людей -связных, которые должны стать источником информации для основной группы и передать всем участникам сценарий. Собственно акция флеш-моба длится не более 5 минут, после чего толпа расходится (исчезает). 
Флеш-моб способен стать новостным поводом для журналистских публикаций.  
Особенности:  
- толпа не преследует никаких целей, кроме как цели самовыражения участников

- толпа имеет анонимного организация

- участники не должны  общаться между собой

- важные условия акции - творческая уникальность и новизна, внезапное начало и завершение. 
Роад-шоу. Это интструмент PR, использующийся, когда необходимо представить товар или услугу большому числу людей, разбросанных по регионам или штатам. 
Формат может быть самым разнообразным: семинары и выставки, клубные вечеринки. 
Если мероприятие кочует из города в город ( 5-6 крупных городов), выдержано в одном стиле: одна и та же программа, одно и то же оборудование, то это роад-шоу. 
Цели роад-шоу: во-первых, это мощный информационный повод для субъекта PR, во-вторых, привлечение новых клиентов и работа с уже существующими клиентами в данном регионе. Первичная эффективность мероприятия оценивается по количеству пришедших на мероприятие и по количеству публикаций и эфиров. Вторичная - по количеству новых партнеров в регионе.

Главная особенность современных технологий - почти все они ориентированы на общение с конечным пользователем путем прямой коммуникации, не опосредованной через СМИ. Современные компании должны ориентироваться на то, чтобы постепенно стать “компаньонами потребителей”.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Используемая литература

 

1. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. - М.:

Альбина Бизнес Бук, 2009.

2. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR-коммуникации. - М., 2010.

3. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М., 2004.

4. Брекендридж Д. PR 2.0: Новые медиа, новые аудитории, новые

инструменты. - М.: Эксмо, 2010.

5. Бродский Н. Мировые тенденции развития ИКТ и опыт России. - М.:

Мир связи, 2009.

6. Быков И.А., Филатова О.Г. Интернет-технологии в связях с

общественностью. - СПб., 2010

7. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации: учебное пособие в 2

ч.— СПб.: Роза мира, 2005.

8. Гундарин, М. В. Теория и практика связей с общественностью.

Основы медиа-рилейшнз. – М., 2009.

9. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе

в сети. – М.: Вершина, 2009.

10. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и

практика. – М.: Вильямс, 2000.

11. Кошелюк М. Эффективное PR-мышление. Мастер-класс для

начинающих и профессионалов. М., 2008

12. Майкл А., Солтер Б. Мобильный маркетинг. Создание

конкурентного преимущества с помощью беспроводных

технологий. - М.: Группа ИДТ, 2007.

13. Райт Д. Блог-маркетинг. Новый революционный путь увеличения

продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся

результатов в бизнесе.- М.: Эксмо, 2008.

14. Филатова О.Г. Блогосфера: PR-среда XXI века? // Mass-media XXI

век. – 2006. – № 1-2. – С. 66-70.

15. Филлипс Д. PR в Интернете. - М.: Гранд-Фаир, 2004.

 

 

1 Катлип, Скот, Сентер, Аллен, Брум, Глен. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2008. – 624 с.

2 Кондратьев Э. В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический проект, 2008. – 432 с.

 

 

3 Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз. – М.: Академический Проект, 2005. – 303 с.

4 Кондратьев Э. В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический проект, 2008. – 432 с.

5 Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А.Основы теории связей с общественностью. СПб.: Питер, 2010.

 

6 Василенко, А. В. ПИАР крупных российских корпораций. - М., 2001. – С . 76.

 

7 Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы пиарологии. СПб., 2009.

 

8 Бокарев Т. PR-мероприятия, их виды и способы проведения URL: http://book.promo.ru/book/article7_01

9 Ковалев А. О бедном ПиаРе замолвите слово [http://www.ipclub.ru/alexsys/tech/im99.html]

 

10 Черкашин П. Имидж компании в Интернете - что это такое?

[http://www.adweb.iatp.org.ua/advertising/what_is_image.htm]

 

11 Бокарев Т. // PR-мероприятия, их виды и способы проведения [http://book.promo.ru/book/article7_08]