История Развития PR

         Подобные процессы становления и развития национальных систем PR наблюдались и в других странах Запада, в частности в Канаде, Франции, Голландии, Германии, Австрии, Греции, Испании, а в целом более чем в 60 странах мира, где также созданы национальные ассоциации PR. 
В таких условиях очевидной стала потребность координации деятельности национальных ассоциаций на международном уровне. Идея создания международной организации PR родилась еще в 1949 году в Лондоне во время частного совещания специалистов по вопросам связей с общественностью Голландии и Англии. Они пришли к выводу о необходимости организации международного сообщества, цель которого заключалась бы в содействии повышению уровня профессионализма и эффективности деятельности специалистов-практиков сферы PR разных стран.

     В следующем году под эгидой Голландской  королевской международной торговой ярмарки и Голландского общества PR в Амстердаме собралась группа руководителей ведущих фирм Великобритании, Голландии, Франции, Норвегии и США, работающих в данной области. В результате дискуссии было принято заявление о необходимости создания Временного международного комитета, который сосредоточил бы внимание на международном обмене информацией, кооперировании деятельности и координации сотрудничества специалистов по связям с общественностью и в конечном итоге создал бы Международную ассоциацию PR.

     После пяти лет работы Временного комитета, оживленного обмена мнениями по поводу концепции деятельности международного органа по связям с общественностью 1 мая 1955 года в Лондоне была основана Международная ассоциация PR (International Public Relations Association). Тогда же был одобрен официальный Устав Международной ассоциации PR, а также избран ее Совет. Международная ассоциация PR очень быстро превратилась во влиятельную профессиональную организацию, служащую катализатором развития национальных ассоциаций и содействующую распространению современных стандартов в сфере образования, этики и практики PR . Этому в значительной степени способствовал Кодекс профессионального поведения данной ассоциации, одобренный в мае 1961 года на Генеральной ассамблее ассоциации в Венеции, и особенно Афинский кодекс 1965 года, считающийся своеобразной "моральной хартией", базирующейся на принципах Всеобщей декларации прав человека.

     В 1964 году Международная ассоциация PR получила официальное признание со стороны ООН как советник Социально-экономического комитета ООН, а также признание со стороны ЮНЕСКО как внегосударственная организация по категории: "отношения взаимного информирования". Следует подчеркнуть, что Международная ассоциация PR является особо требовательной и в определенной мере элитарной организацией, поскольку членство в ней открыто лишь тем, кто работает в области PR не менее пяти лет и имеет высокую профессиональную компетентность. Все члены ассоциации избираются персонально. В ее состав сегодня входят более 800 специалистов из 65 стран мира. Однако, несмотря на такую уникальность своего состава и персональный подход к членству в ней, Международная ассоциация PR работает в тесном контакте с национальными ассоциациями и региональными федерациями PR. Одной из таких федераций является Европейская конфедерация PR, деятельность которой осуществляется как на основании официальных документов Международной ассоциации PR, так и на основе Европейского кодекса профессионального поведения в сфере PR (Лиссабонский кодекс), одобренного этой конфедерацией в апреле 1978 года и дополненного в мае 1989 года. Международная ассоциация PR, Европейская конфедерация и другие федерации регулярно созывают ассамблеи и проводят конференции, издают и распространяют методологические и методические материалы, содействуют становлению и развитию профессиональной системы связей с общественностью в тех странах, где она только еще зарождается. Особое внимание уделяется профессиональным научно-теоретическим журналам и печатным изданиям по вопросам PR, среди которых стоит особо выделить "International Public Relations Review" (официальный орган Международной ассоциации PR). Огромной популярностью пользуются национальные журналы по данной проблематике, особенно печатные органы, издаваемые в США: "Public Relations Quarterly", "Public Relations Journal", "Public Relations Review", "Public Relations Reporter" и другие.

     Среди стран мира с профессиональной системой связей с общественностью наиболее развитой она по-прежнему остается в Соединенных Штатах Америки - месте своего зарождения.

     Несмотря  на трудности, переживаемые американской и мировой экономикой и вынужденное  кое-где сокращение числа работающих в сфере PR, роль и назначение института связей с общественностью продолжают возрастать. Королько В. Г. считает, "что об этом свидетельствуют такие факты:

    - по данным Американского бюро статистики, в этой стране PR стали многомиллиардным бизнесом, которым занимаются около 200 тыс. профессионалов;

    - около 200 колледжей и университетов США и еще больше в других странах мира готовят дипломированных специалистов по связям с общественностью. В еще большем количестве высших учебных заведений читаются специальные курсы по этому предмету. В большинстве вузов, готовящих журналистов, курсы PR занимают первое или второе место среди учебных дисциплин, выбираемых студентами;

    - к концу двадцатого столетия определилось феноменальное увеличение количества работающих в этой области (около 1 млн. человек);

    - правительство США в одном только ЮСИА содержит 9 тыс. специалистов по вопросам коммуникации. В Министерстве обороны США работают еще 100 специалистов данного профиля. 20 крупнейших фирм PR имеют прибыль более 1 млрд. долларов ежегодно;

    - общество PR Америки, основанное в 1948 году, ныне имеет 107 отделений и насчитывает 15 тыс. специалистов-профессионалов;

 - более 5400 американских компаний имеют собственные отделы PR;

    - в США сегодня работают свыше 5080 PR-агентств, прибыль некоторых из них составляет сотни миллионов долларов ежегодно;

    - более 500 торговых ассоциаций имеют свои собственные подразделения PR" [10].

            В Западной Европе тон задают крупнейшие агентства, такие, как Burson-Marsteller, Schandwicke Europe, Porter Novelli International и др. Идет интенсивная интеграция рынка PR-услуг, как вертикальная (создание агентств с дочерними структурами, в которых холдингу принадлежит более 50 процентов акций), так и горизонтальная, или ассоциированная (создание сети агентств, имеющих менее 50 процентов акций, принадлежащих холдингу, или связанных партнерскими соглашениями).

           На рубеже XX и XXI столетий сформировался зрелый, насыщенный рынок PR-услуг. В настоящее время только в США более 5 тысяч фирм занимаются PR-консультированием. Прибыль некоторых из них достигает сотен миллионов долларов ежегодно. Практически во всех крупных фирмах действуют службы, осуществляющие функции PR. В этой сфере занято свыше 500 тысяч рекламистов и более 300 тысяч журналистов.  Университеты и колледжи всего мира готовят соответствующих специалистов. PR в наши дни - мощный высокодоходный бизнес с большими перспективами развития. 
 
 
 
 

Заключение 

        Сегодня в мире существует огромное количество разнообразных видов и форм деятельности. Некоторые из них возникли еще на заре человечества, другие же появились только в XX веке, с развитием научно-  
технической мысли и средств связи, с переходом на новый, качественно иной уровень взаимоотношений между людьми. Однако, многое из того, что сегодня считается абсолютно новым и невозможным, было придумано, объяснено и опробовано очень давно; изменились лишь форма подачи, цели и способы достижения этих целей. Именно поэтому девизом прошедшего и наступившего века можно считать фразу, что "все новое – это хорошо забытое старое".

         Одна из самых интересных и  стремительно развивающихся профессий, а именно связи с общественностью зародились еще на заре человечестве и являются такими же древними, как и сама цивилизация.

         Первые попытки наладить контакты, убедить людей применялись уже в древнем мире. Памятники, разнообразные формы монументального искусства древнего мира являются свидетельствами первых попыток влиять на людей. Древние искусство и литература прославляли героические деяния полководцев и вождей, преподнося их публике как богов или подобных богам. Речи вождей не случайно были исполнены высокого красноречия, ведь готовились они с применением ораторского искусства как одного из основных средств убеждения. Хотя профессия PR как отдельная от других в те времена еще не сформировалась, тактика и приемы связей с общественностью широко применялись в античности и Средние века.

         Основы современных связей с общественностью, их принципы и социальные функции, а также сам термин "паблик рилейшнз"  зарождались в США. Именно благодаря творческим находкам американских пиарменов, новым подходам к мобилизации общественного мнения уже в конце XIX века была продемонстрирована эффективность целого ряда приемов и методов связей с общественностью, вошедших в современный арсенал PR.

         В XX веке происходит окончательная профессионализация и институционализация PR. Кроме этого, в данный период активное развитие характерно и для российских связей с общественностью. А на рубеже XX - XXI столетий сформировался зрелый и насыщенный рынок PR-услуг. Связи с общественностью в наши дни это мощный бизнес с большими перспективами развития.

          Экскурс в историю PR - это экскурс в историю культуры человечества, и сам по себе он очень увлекателен, поскольку затрагивает такие аспекты человеческой деятельности, как все виды искусства, политика, экономика, система общественных отношений.

         Изучая историю связей с общественностью  можно глубже понять функции  PR, их слабые и сильные стороны. История PR дает возможность уяснить сущность исторического контекста, который чрезвычайно важен для дальнейшей профессионализации современной PR-практики, а также найти в прошлом интересные примеры креативных ходов, которые могут быть использованы для современных маркетинговых коммуникаций.

          Осознание исторических корней  помогает увидеть место и назначение PR в современном обществе. 
 
 
 
 
 
 
 

   Список  использованных информационных источников  

1. Алёшина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.:    ИКФ ЭКМОС, 2002.-480 с.
2. Бейда П. Краткая история рекламы. Учебное пособие. - СПб.: Америка, 2000
3. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связь с общественностью. Учебник. - М.:ФАИР-ПРЕСС, 2003
4. Блэк С.  Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону: Феникс,2005.- 240 с.
5. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001.-624 с.
6. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз. Учебное пособие. - М.:ГФУПИ Иваново, 2003.-326с.
7. Доти Д. Паблисити и Паблик рилейшнз. Учебное пособие. - М., Филин, 2001.-237 с.
8. Капитонов Э. А.,  Капитонов А. Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ Март, 2003.-416 с.
9. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. 8-е изд. - М.: Вильямс, 2001.-624 с.
10. Королько В. Г. Основы PR. Учебное пособие. - М.: Ваклер,2000.-528 с.
11. Лаврухин О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? // Бизнес.-2004.-№7. с 34-37
12. Матвейчук А. Что в имени твоем паблик рилейшнз? //Экономика и жизнь.- 2003.- №2. с. 25
13. Музыкант В.Л. Реклама и ПР-технологии.- М.:  Армада-пресс, 2001
14. Мымшец М. Как распознать успешный PR? // Советник - 2001.-№4. с. 16-17
15. Ньюсом Д., Ван Слейк Терк, Д. Крукеберг. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Инфра-М, 2001.-244 с.
16. Пашинцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – 2-е изд.-М.: Финпресс- 2000.-240с. – (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).
17. Пашинцев Е. Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2000.-271 с.
18. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-Бук, 2000.-624 с.
19. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. - М.: Юнити, 2002
20. Толстов Л. Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции. / Чуваш. Ун-т, Чебоксары, 2001.-64 с.
21. Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании // Советник – 2001 - № 12. с. 13-15
22. Фрайзер П., Сайтэл. Современные паблик рилейшнз. – М.: Инфра – М, 2002.-592 с.
23. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. – М..: Дело, 2003.-496 с.
24. Чумиков А.М. Креативные технологии "паблик рилейшнз". - М.; 2004
25. Шихарев П. Public Relations в России нет и быть не может? // Мир PR.- 2003.- №2.с. 14.