Отношения между корпорациями и потребителями

1. Отклонения от нормативной орфографии: сочетание латиницы с кириллицей ДЕЛЬТА-MARIN; соблюдение норм дореволюционной орфографии Магазин «КупецЪ»; употребление прописных букв в середине и конце наименования «МаксидоМ», «КредоМЕД»; игра слов как результат нарушения норм орфографии «Всё ВАЗможно!»
2. Каламбур – высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосочетании) прямого и переносного значений «Pantin PRO-V - блеск и сила Ваших волос. Блестящий результат!»
3. Окказионализмы – новые слова, отсутствующие в системе языка, созданные в экспрессивных целях «Не тормози! Сникерсни!» (реклама шоколада).
4. Персонификация – перенесение на неживой предмет свойств или функций живого лица «TEFAL» заботится о вас» (о бытовой технике).
5. Фонетические повторы, рифмованные рекламные лозунги «Ваша киска купила бы «Вискас».
6. Дефразеологизация – семантический распад фразеологизма, использование его компонентов в прямом значении; при этом ассоциативная связь свободного словосочетания с фразеологизмом сохраняется «Когда простуда берёт за горло» (реклама леденцов «Strepsils» - антибактериального средства от боли в горле). Существительное «горло» употребляется здесь и в своём переносном значении, и во фразеологически связанном.

Таким образом, рекламный текст —  особая разновидность литературного языка, представляющая собой специальную речевую систему, приспособленную для оптимального воздействия на потребителя. Поэтому композиция рекламы включает рекламный слоган, который хорошо запоминается и внедряется в сознание, - недаром фразы из рекламы используются и в разговорной речи для обозначения какой-либо ситуации. Именно поэтому в информационно-образных рекламных текстах используются:

1. глагольные формы, которые побуждают потребителя рекламы к действию («Открой для себя мир Крымского побережья ...» - реклама туристического бюро);

2. конкретные существительные, представляющие предмет рекламы («МЕБЕЛЬ для офисов, магазинов, ресторанов»), а также односоставные номинативные (назывные) нераспространённые предложения с однородными обстоятельствами цели;

3. специальная терминология, которой не свойственна экспрессия, иноязычная лексика;

4. асиндетон (конструкция с бессоюзным соединением однородных членов предложения, придающая сообщению компактность, лаконичность – «Посуда: алюминиевая, стеклянная, фарфоровая, фаянсовая…»)

5. апосиопеза (незавершённое высказывание – «С окнами виднее…»)

6. риторический вопрос как средство для привлечения внимания с целью заинтересовать зрителя, читателя, слушателя («Хочешь испытать райское наслаждение?», «Хотите отведать чудо?»)

7. инверсия («Столы компьютерные»)

8. повторы («Самый широкий выбор. Самые низкие цены. Самые новые модели»)

9. хиазмы («перекрещивание» повторяющихся элементов рекламного текста – «Порядок без закона ненадёжный. Закон без порядка бессильный»)

Стилистика текстов опирается на внеязыковые способы передачи информации. Например, интересны, изобретательны шутки-загадки: Зажги новый блеск в её глазах: мода 2004 (на этой рекламе очков Центр Ювелир изобразил глаза из бриллиантов), Пора обLADAть (призыв купить автомобиль «Жигули»).

Следовательно, реклама реализует потенциальные возможности языка и соответственно влияет на языковые характеристики личности. Работа с текстом рекламы – перспективное направление инновационных подходов к языковому образованию, повышению качества лингвистической подготовки обучающихся, организации практико-ориентированного обучения русскому языку, позволяющее продуктивно реализовать взаимосвязь традиционной предметности с реальной действительностью, социумом, образовательными потребностями обучающихся в условиях активной информационной среды.

Заключение

Мы поняли сущность проблемы взаимоотношений корпораций и потребителей и узнали об основных проблемах данных взаимоотношений и о путях их решения.

Из текста работы можно сделать несколько выводов:

1. Существуют 2 основные проблемы взаимоотношений потребителей и корпораций;
2. Решение этих проблем обеспечивает эффективное взаимодействие данных субъектов экономики;
3. Закон «О защите прав потребителей» регулирует отношения с правовой точки зрения;
4. Реклама в жизни человека занимает важное место;
5. Закон «о Рекламе» регламентирует рекламную деятельность;
6. Существует несколько аспектов рекламы: с точки зрения закона и с лингвистической точки зрения.

Очевидно, что проблема взаимоотношений корпораций и потребителей будет актуальна в течение долгого времени. Данная макроэтическая проблема не может быть решена, если корпорации обладают низким уровнем социальной ответственности, а граждане — низкой гражданской активностью и правовой грамотностью.

Список литературы

1. Горбатов, А. В., Елескина, О. В. «Деловая этика», учебное пособие. 2007
2. http://www.advertology.ru/arti
3. bookfi.org
4. www.bibliofond.ru
5. www.centersot.net