Этика и юриспруденция

      Критика на социальном уровне касается той  роли, какую реклама играет в обществе в целом. Этическая критика рекламы  на этом уровне исходит из представления, что реклама на самом деле не отвечает на потребности рынка, а предназначена для создания потребностей в товарах и услугах, без которых общество вполне могло бы обойтись.

      Да, реклама выступает важной деятельностью на конкурентном рынке, поскольку помогает информировать общественность о свойствах и характеристиках многочисленных предлагаемых на рынке товаров, благодаря чему потребители могут делать свой осмысленный выбор. Не стоит отрицать, что реклама — это значительная сила, формирующая отношения и предпочтения людей. Однако из-за своей влиятельности реклама может использоваться и неадекватным образом.

      Второй  уровень этической критики находится  в самой рекламной отрасли. Считается, что реклама выполняет три  основные функции: информирует, убеждает и напоминает. Именно на вторую функцию — убеждение — направлены в основном критические стрелы. Некоторые считают, что манипулирующие потребителями объявления составляют больше половины всего объема рекламы. С другой стороны, защитники права рекламы указывают на тот факт, что конкурирующие фирмы с помощью рекламы стремятся выделиться на общем фоне и что это, на самом деле, повышает осведомленность потребителей, а значит, расширяет диапазон выбора.

      Еще одно направление критики на этом уровне сосредоточено не собственно на рекламной отрасли, а на тех отраслях, в которых работают рекламодатели. Некоторые люди полагают, что определенные товары и услуги могут принести вред тем, кто их покупают, используют или потребляют, и поэтому любая реклама таких товаров должна быть запрещена. К известным примерам относятся алкогольные напитки и табачные изделия. Однако под огонь критики попадает и фармацевтическая промышленность. Многие лекарства, с одной стороны, могут спасти жизнь человека, но, с другой стороны, их неправильное использование, зависимость от них или прием без разрешения врача могут причинить вред здоровью. Поэтому реклама, пропагандирующая чрезмерное или самостоятельное использование лекарств, называется основным виновником проблемы. Защитники же права перечисленных отраслей на рекламу приводят в качестве аргументов принцип свободы слова и право осуществлять коммерческую деятельность в законодательных рамках страны, в которой работает корпорация.

      Третий  и последний уровень критики  — это микроуровень. Здесь критики  высказывают свои этические претензии к отдельным фирмам и рекламистам. Да, на этом уровне реклама уже принимается как существенная функция, играющая важную роль в бизнесе и общественной жизни. Однако критики хотят видеть рекламу более этичной и социально ответственной. Свои взоры они обращают на признанные вредными отдельные проявления рекламной практики, такие как неправдивая реклама и реклама, направленная на самые незащищенные группы населения.

      Правда в рекламе рассматривается как один из центральных этических принципов ведения бизнеса. Другими словами, сказанное в рекламе должно соответствовать действительности.

      Иногда возникают проблемы с тем, как создается и исполняется реклама. Часто речь идет о границах дозволенного при использовании столь распространенных в рекламе подходов, как "раздувание" (преувеличение достоинств рекламируемых товаров или услуг), метафоры и гиперболы.

      Объявление, не являющееся буквально правдивым, — неглавная проблема. К такой  рекламе у критиков особых претензий  нет, даже, несмотря на незаконность и неэтичность включения в рекламу неправдивых утверждений. Но совсем другая ситуация с рекламой, намеренно обманывающей или дезинформирующей потребителей. Обманными могут быть объявления, дающие лишь частичную информацию или содержащие такие заявления о цене, которые вводят потребителей в заблуждение. Критику могут навлечь на себя и объявления, содержащие правдивую информацию, но представленную в непонятной для потребителей форме, либо в части газетной или журнальной статьи, либо в виде части телевизионной или радиопрограммы.

      Техника исполнения рекламы тоже может порождать  различные этические проблемы. Например, многие потребители боятся, что некоторые  виды рекламы действуют на подсознание. Поскольку такие сообщения по определению доносятся до потребителя  в обход сознательного и сенсорного восприятия, они часто оказываются не только неэтичными, но и незаконными, поскольку могут манипулировать свободой выбора потребителя. Несмотря на то, что исследования показали неэффективность методов воздействия на подсознание (например, пресловутого 25-го кадра), общественность все равно подозревает рекламодателей в широком использовании такой техники.

      Этические вопросы возникают и в случае участия в рекламе знаменитостей. Прославленные звезды спорта и кино могут значительно повлиять на процесс принятия решений о покупке, поэтому были выработаны специальные рекомендации для создания такой рекламы, призванные сделать ее более этичной. Персонаж рекламы должен сам быть пользователем рекламируемого товара, а сделанные им заявления должны честно отражать его личное мнение. Все заявления персонажа обязаны иметь фактическое подтверждение. Опасения по поводу рекламы с участием знаменитостей столь велики, что в некоторых странах, таких как Канада, она запрещена для определенных товарных категорий, например алкогольных напитков и некоторых детских товаров.

      Критику вызывают также некоторые используемые в рекламе методы, в частности  игра на страхе потребителей. Например, рекламу определенного сорта  зерновых хлопьев с содержанием  отрубей и овса построили на страхе людей перед онкологическими заболеваниями. Критики указывали, что эти продукты содержат не больше пищевых волокон, чем многие другие натуральные продукты питания, и что они повышают шанс предотвратить только один вид рака, тогда как в рекламе говорится о предотвращении всех онкологических заболеваний. Такие рекламные объявления назвали обманчивыми, эксплуатирующими чувства потребителей и манипулирующими аудиторией.

      Зрительная  часть рекламы "удостаивается" критики не меньшей, чем текст. Поскольку потребители обычно больше внимания уделяют именно изображению, чем сопроводительному тексту, "картинка" тоже находится под пристальным взором критиков, озабоченных этичностью рекламы. В частности, претензии высказываются к тому, что в рекламе товар выглядит большим, чем он есть в действительности. Объектом такой недобросовестной рекламы становились некоторые детские товары.

      Рекламу нередко обвиняют в насмешливом  и унизительном изображении различных  групп населения. Рекламные стереотипы способствуют формированию такого же отношения общества к этим группам и восприятию их как "граждан второго сорта". Например, самые горячие возражения у борцов за этическую рекламу вызывает изображение женщин. В рекламе бытовых товаров они неизменно фигурируют как основные исполнители работы по дому. А вот в ответственный момент принятия решения о крупной покупке женщине отводится вспомогательная роль при мужчине. Закадровый голос в рекламе — опять-таки чаще всего мужской; значит и в этой сфере рекламной практики женщины оказываются на вторых ролях.

      Пожилые люди представляют еще одну группу населения, вредные стереотипы о  которой формирует реклама. Немощные, трясущиеся, морщинистые старики, неспособные  решить самые простые задачи, становятся мишенью рекламного юмора. Такой рекламный облик пожилых людей часто очень далек от реальности, в которой старики ведут активный и интересный образ жизни.

      Многие  рекламодатели говорят, что реклама  не создает реальность, а только держит зеркало, в котором отражается общество. Будь это правдой, мы могли бы ожидать изображения в рекламе разнообразных социальных групп.

      Рекламная этика также основана на принципах свободы выбора и свободы действий. Реклама не должна недобросовестным образом убеждать потребителей или манипулировать ими, чтобы подтолкнуть их к плохому выбору. Правдивая, сообщающая достоверную информацию реклама — непременное условие принятия потребителями информированных решений о товарах и услугах.

      Нормальная  реклама (в том числе нормальная в этическом плане) хороша тем, что  пробивается сквозь существующий на рынке рекламный шум и доносит до потенциальных потребителей уникальное и четкое сообщение о товаре или услуге. Тем более удивительно, что некоторая, пусть и немногочисленная, часть рекламистов приводит в защиту своей неэтичной деятельности такие аргументы: пренебрежение этикой якобы стало стандартом рекламной отрасли, а все ее участники действуют подобным же образом.

      Итак, термин "этика рекламы"— это  не сочетание взаимоисключающих  понятий, а, вне всякого сомнения, нормальная практика бизнеса.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

      Отвечая на первый вопрос нашей работы, мы выяснили, что юридическая этика — это научная дисциплина, предмет которой составляет проявление морали в правосудии и правоохранительной деятельности. Значение ее состоит в том, что она придает нравственный характер деятельности по осуществлению правосудия, выполнению прокурорских функций, следственной работе, а также и другим видам деятельности, осуществляемой юристами-профессионалами. Нравственные нормы наполняют правосудие и юридическую деятельность в целом гуманистическим содержанием.

      Рассматривая  вопрос этики и эстетики рекламы, мы выяснили, что у рекламных роликов  существуют свои этические и эстетические нормы и критерии. Но зачастую, фирмы-рекламодатели нарушают их. Однако, как в примерах с социальной рекламой, отклонение от эстетических норм дает более эффективное воздействие на общество. Вместе с тем мы выяснили, что категории этического и эстетического выражают не только состояние внутреннего мира личности, но и характеризуют отношения между личностями, которые формируются по законам внешней и внутренней красоты.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список литературы

1. Конституция  Российской Федерации от 12.12.1993г. // ИПО «Гарант»

2. Федеральный закон от 1 июля 2002 г. «Об адвокатской деятельности и адвокатуре в Российской Федерации».

3. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе»

4. Бычков В. Эстетика: Учебник. М.: Гардарики, 2004, 556 с.

5. Есикова М.М. Основы этики : учебное пособие. – Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2007. – 80 с.

6. Кобликов А.С. Юридическая этика. Учебник для вузов.- М.: Издательская группа Норма — Инфра-М, 1999. —  168 с.

7. Легенький Ю.Г. Эстетика (опыт апофатической дескрипции).- Киев: КНУЮМ, 2007.- 600 с.

8. Матвеев П.Е. Этика. Основы общей морали: Курс лекций. Ч.1. – Владимир.гос.университет – Владимир, 2002. – 51с.

9. Хамитов Н., Крылова С., Минеева С. Этика и эстетика. Словарь ключевых терминов// http://aphy.net/student-phylosophy/43-materials/369-book

10. http://www.socreklama.ru