Значение маркетинговой деятельности на предприятии

42. Главные факторы  обеспечения конкурентоспособности  предприятия Конкурентоспособность-это способность предприятия сохранять или увеличивать долю рынка при сохранении или увеличении доходов. Конкурентоспособность предприятия (продукции) определяется следующими основными факторами: 1) Качество продукции и услуг (внутренние факторы: технические, организационные, экономические, социально-психологические; внешние факторы); 2) Наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта; 3) Уровень квалификации персонала и менеджмента; 4) Технологический уровень производства; 5) Налоговая среда, в которой действует предприятие; 6) Доступ-ность источников финансирования. Таким образом, конкурентоспособность организации (предприятия) следует определять как систему показателей и выделять конкретные условия ее функционирования. Главными факторами обеспечения конкурентоспособ-ности в условиях рынка явл-ся цена и качество про-дукции. Цдог = Издержки + прибыль, Цдог = Спрос – предложение, Цдог = Цj< Цi< Цn – конкуренты. Каче-ство товара означает надежность, эстетичность, без-опасность, экономичность, эргономичность. Качество должно являться не одним из направлений деятельно-сти фирмы, а непрерывным процессом, затрачивающим все функции предприятия. Цель предприятия - получать прибыль. Чтобы мах-ть прибыль, предприя-тие может: 1) устанавливать цены; 2) формировать затраты, определить объемы производства; 3) выбирать номенклатуру и ассортимент продукции. Причем выбирая свое поведение на рынке фирма должна учи-тывать поведение конкурентов.

43. Оборотные фонды,  показатели, характеризующие  их использование. Оборотные фонды – предметы труда, которые полностью расходуются в одном производственном цикле изготовления продукции, изменяя при этом свою натуральную форму, свойства и в этом же цикле переносят свою стоимость на себестоимость изготавливаемой продукции, работ, услуг. Это те средства труда, срок службы которых менее 1 года или стоимость которых меньше установленной на данный момент величины (<20000 тыс. руб.). Так как в составе оборотных фондов наибольшую долю занимают материалы, рассмотрим показатели использования материалов на предприятии. Количество и стоимость сэкономленных конкретных видов материалов и всех в совокупности за расчетный период. Удельная материалоемкость (Му) – расходы материала на единицу продукции. Материалоемкость общего объема производства (Мобщ) – на весь объем выпускаемой продукции. Относительная материалоемкость – характеризует, сколько материала уходит на основную эксплуатационную характеристику изделия. Мо=Вчм/Ке Вчм – чистый вес материала в изделии Ке – количество единиц основной эксплуатационной характеристики изделия Коэффициент использования материала (характеризует каков полезный расход материала) Кис = Вчм/Нр(Рв) Нр – норма расхода материала на изделие Рв – валовый расход материала на изделие  Материалоемкость товарной продукции Мтп=МЗтп/Vтп МЗтп – материальные затраты в составе товарной продукции.

44. Сущность неплатёжеспособности  и причины возможности  банкротства предприятий.  Профилактика банкротства

Неплатежеспособность - неспособность субъекта предпри-кой деятельности исполнить после наступления установленного срока их уплаты денежных обязательств перед кредиторами, а также выполнить обязательства по уплате налогов и сборов не иначе, чем через восстановление платежеспособности. Выделяют 3 степени неплатежеспособности: текущая, критическая, сверхкритическая.Причины возникновения состояния неплатежеспособности: 1. объективные: - природные катаклизмы; - политические катаклизмы; - несовершенство финансовой, кредитной, налоговой систем; - экономический и политический кризисы; - высокий уровень конкуренции. 2. субъективные: - некомпетентное управление; - низкий уровень маркетинговых исследований; - биржевые спекуляции; - достижение заданной цели (преднамеренное и фиктивное банкротство) Под несостоятельностью (банкротством) предприятий понимается признанная арбитражным судом неспособность должника в полном объеме удовлетворить требования кредиторов по денежным обязательствам и (или) исполнить обязанность по уплате обязательных платежей. Законом определен следующий признак банкротства юр. лица: неспособность удовлетворить требования кредиторов по денежным обязательствам и (или) исполнить обязанность по уплате обязательных платежей, если соответствующие обязательства и (или) обязанность не исполнены им в течение трех месяцев с даты, когда они должны были быть исполнены. К общим признакам банкротства в различных законодательных актах европейских стран относятся неплатежеспособность, увеличение кредиторской задолженности, нерентабельность сделок или использования имущества. Высокоэффективная рын. экономика доказала свою жизнеспособность на протяжении всего времени своего существования. Соц-ская административно-плановая экономика также всегда претендовала на высокую эфф-сть. И она действительно оказывалось высокоэффективной, когда концентрировалась на крупных политико-экономических задачах. В то же время в сфере производства товаров для населения, для массовых потребителей плановая экономика всегда предлагала рынку ограниченный ассортимент, как правило, низкокачественных товаров, изготавливаемых по устаревшим технологиям. Вся эта совокупность специф-ских харак-тик определила особую предрасположенность многих росс-ких предприятий к кризису и предбанкротным явлениям в условиях реформирования экономики. Сущ. в настоящее время офиц. процедура определения неплатежеспособности предприятия предусматривает введение в практику развития его фин. состояния коэффициента текущей ликвидности и коэффициента обеспеченности собственными средствами Мониторинг управления банкротством предприятий представляет собой сформированную на макроуровне систему сбора данных о состоянии предприятий и расчета показателей, позволяющих диагностировать возникновение банкротства, отслеживать тенденции и динамику происходящих изменений и на этой основе принимать оптимальные управленческие решения по региону и стране в целом.

45.Источники  финансирования инвестиционных  проектов.

Источники фин-ния инвестиционных проектов выбираются на первой фазе инвестиц-го цикла. Ими могут быть как собственные, так и привлеченные со стороны средства. К собственным средствам, направляемым предприятием на фин-ние инвестиц-ной деятельности, относятся: • свободные денежные средства, имеющиеся на счету предприятия к началу реализации инвестиционных проектов;• средства, полученные в результате доп. эмиссии акций предприятия;• денежные средства от реализации излишнего и выбывающего имущества и неамортизированных осн. фондов предприятия при перепрофилировании его производства; • часть дохода предприятия в форме чистой прибыли и амортизации, реинвестируемой в процессе осуществления инвестиц. проектов. Привлеченные со стороны средства для фин-ния инвестиц. проекта можно подразделить на следующие группы: а) субсидии — средства, предоставляемые на безвозмездной основе (ассигнования из бюджетов различных уровней, фондов поддержки предпринимательства, благотворительные и иные взносы организаций всех форм собственности и физических лиц, включая международные организации и финансовые институты); б) заемные средства (кредиты, займы), подлежащие возврату на заранее определенных условиях; в) средства в виде имущества, предоставляемого предприятию в лизинг.

46. Источники и пути  экономии оборотных  фондов на предприятии. Оборотные фонды – предметы труда, которые полностью расходуются в одном производственном цикле изготовления продукции, изменяя при этом свою натуральную форму, свойства и в этом же цикле переносят свою стоимость на себестоимость изготавливаемой продукции, работ, услуг. Это те средства труда, срок службы которых менее 1 года или стоимость которых меньше установленной на данный момент величины (<20000 тыс. руб.). Значение рационального использования оборотных фондов определяется факторами: - матер. затраты составляют большую часть себест-сти продукции, поэтому их лучшее использование приводит к снижению себес-сть и росту прибыли; - растут цены на материалы, это усиливает весомость каждого % их экономии; - в мире растут объемы производства продукции, работ, услуг, следовательно растет потребность в оборотных фондах, а запасы их не безграничны. Пути рационального использования: - применение эконом. конструкций (машин, зданий и т. д.) - применение малоотходной и безотходной технологии и ресурсосберегающей техники - применение научно-обоснованных норм расхода материалов - использование отходов основного производства для выпуска других видов продукции - комплексное использование сырья – изготовление из одного вида сырья нескольких видов продукции - замена натуральных материалов искусственными, если качество не ухудшается - устранение потерь от брака и хищения.

47. Формы внешнеэкономической  деятельности предприятия. Значение совместных предприятий. Внешнеэкономическая деятельность предприятия, содержание которой — кооперация в сферах производства и обращения, в инновац., внедренческой и сервисной областях, может осуществляться с использованием ассоциаций делового сотрудничества, производственно-сбытовых предприятий, концессий, консорциумов, акционерных обществ, совместных предприятий, зон свободного предпринимательства, предоставления услуг (сервисные организации, рекламные бюро, лизинговые организации, технические центры и др.), совместных объектов произв-ного и инфраструктурного назначения, открытых городов и районов, международных экономических организаций и других форм. Предприн-ская форма ввоза (вывоза) капитала — это международное инвестирование, то есть создание совместных предприятий и их филиалов. К переходным формам внешнеэкономической деятельности следует отнести совместные предприятия. Это субъекты хозяйствования, организованные и действующие с участием иностранного капитала (инвестиций), в том числе в странах с развитой рыночной экономикой. В условиях стран с переходной экономикой их отличает прежде всего особый льготный режим, устанавливаемый для зарубежных партнеров. Такие предприятия могут быть созданы посредством: их учреждения, то есть одновременного предоставления паев российским и зарубежным партнерами во вновь создаваемом предприятии; покупки иностранным инвестором своей доли участия, или пая, в уже действующем российском предприятии; покупки целого предприятия иностранным участником. Основное значение совместного предпринимательства в том, что страна, использующая совместные предприятия, получает передовые зарубежные технологии, технику, а также опыт и навыки управления для организации конкурентоспособных современных производств.

48. Показатели оборачиваемости оборотных средств и основные направления их улучшения. Оборотные средства – это совокупность оборотных фондов и фондов обращения в денежном выражении. Оборотные средства делят на нормируемые и ненормируемые и по принадлежности их делят на собственные, заемные и привлеченные. Собственные – приобретенные за счет собственных средств, заемные – за счет кредитов и займов, привлеченные – за счет средств, уже не принадлежащих предприятию, но которыми оно может пользоваться без санкций и без оплаты определенное время. Эффективность использования оборотных средств характеризуется их оборачиваемостью. Показатели оборачиваемости: Коэффициент оборачиваемости оборотных средств (прямой) Коб – характеризует, сколько оборотов совершает оборотное средство в расчетном периоде. Время оборачиваемости Тоб – характеризует сколько дней длится один оборот оборотных средств. Коэффициент закрепления (загрузки, обратный коэффициент) Кз – характеризует, сколько оборотных средств приходится на 1 рубль реализованной продукции. Чем быстрее оборачиваются оборотные средства, тем больше прибыли получит предприятие, тем меньше понадобится оборотных средств, чтобы изготовить и реализовать тот же объем продукции. Пути ускорения оборачиваемости оборотных средств: - все пути рационального использования оборотных фондов - с целью лучшего использования производственного запаса необходимо сократить интервал между поставками основных материалов, выбирать надежных поставщиков - для сокращения незавершенного производства следует применять такую технику и технологию, которая позволит сократить длительность производственного цикла изготовления продукции -чтобы готовая продукция меньше лежала на складе необходимо совершенствовать маркетинговую деятельность предприятия, в том числе это повысит объем продаж - производить тщательную проверку юридической и финансовой надежности потребителей - по возможности разгружать продукцию после получения предоплаты.

49.Понятие  инвестиций, их состав  и значение в  современных условиях. Инвестиции – различные виды денежных, материально-технических и других видов средств, направляемые в объекты предпринимательства и другие виды деятельности с целью получения прибыли или достижения социального эффекта. В состав инвестиций входят: - денежные средства - ценные бумаги - материально-технические ценности - права собственности и права владения - интеллектуальные ценности. Инвестиции направляют на расширенное воспроизводство основных фондов, на приобретение ценных бумаг, на научно-техническую продукцию, на приобретение нематериальных активов, на приобретение прав собственности и владения. Инвестиции классифицируются по признакам: - по срокам (долгосрочные, среднесрочные, краткосрочные) - по объектам (научно-технические, социальные, экологические) - по размерам (крупные, средние, небольшие) - по источникам инвестирования (государственные, национальные частные, иностранные, совместные, смешанные) - по степени зависимости от других (зависимые и независимые) - по степени риска (с высокой степенью риска и безрисковые) - по связи с производством (реальные инвестиции – в расширенное воспроизводство основных фондов, и финансовые (или портфельные) – инвестиции в приобретение ценных бумаг или в приобретение основных фондов с целью их перепродажи или сдачи в аренду). Источники финансирования инвестиций: - собственные источники (прибыль, амортизационные отчисления) - заемные (кредиты и займы) - привлеченные (средства инвесторов, инвестиционных фондов) - бюджетные средства. 
 
 
 
 
 
 
 

50.Понятие  капитальных вложений, их состав, направления  использования. Структура капитальных вложений и факторы, влияющие на нее. Капитальные вложения – реальные инвестиции (в расширенной воспроизводство основных фондов). Капитальные вложения направляют на:  - строительство новых предприятий,  - на расширение действующих, - на реконструкцию, - на техническое перевооружение, - на модернизацию техники. Состав капитальных вложений: - на проектно-конструкторские работы, -  на строительно-монтажные работы, - на приобретение активов основных фондов, - на содержание дирекции строящегося предприятия, - на инфраструктуру. Виды структуры капитальных вложений: 1) воспроизводящаеся – доля отдельных направлений капитальных вложений в общей их сумме за расчетный период в %-ах. Основным направлением ее совершенствования является увеличение доли в техническое перевооружение и реконструкцию. 2) технологическая – доля отдельных затрат в общей сумме капитальных вложений за расчетный период в %-ах. Важное направление ее совершенствования – вложение средств в активные основные фонды. Пути повышения эффективности капитальных вложений: 1) совершенствование структуры капитальных вложений, 2) вложение средств в безрисковые или малорисквые проекты, 3) вложение средств в те проекты, которые принесут наибольший эффект, 4) оценка финансового и юридического состояния тех проектов, в которые вкладываются средства.