Закон спроса и предложения Равновесная цена

Несмотря на многообразие рыночных структур, обычно выделя­ют следующие модели рынка: совершенная и несовершенная конку­ренция, в свою очередь включающая монополистическую конкурен­цию, олигополию и монополию. Каждая из названных структур от­личается степенью конкурентности рынка, то есть способностью фирм воздействовать на рыночную структуру. При совершенной конкуренции на рынке действует большое числе продавцов, конкурирующих между собой. Объемы производства и предложения со стороны отдельных производителей составляют незначительную долю общего выпуска, поэтому одна фирма не мо­жет оказывать заметного влияния на рыночные цены. Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции. На большинстве реальных рынков подавляющая часть продук­ции предлагается ограниченным числом фирм. Крупные корпора­ции, сосредоточившие в своих руках значительную часть рыночного предложения, оказываются в особых отношениях с рыночной сре­дой. Во-первых, занимая господствующее положение на рынке, они могут существенно влиять на условия реализации продукции, во-вторых, меняются и отношения между участниками рынка. Несовершенную конкуренцию подразделяют на три основных типа: монополистическая конкуренция, олигополия, монополия. Товары одного назначения являются близкими заменителями, один от другого может отличаться качеством исполнения, упаков­кой, дизайном, послепродажным обслуживанием. Таким образом, фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты. Исторически сложилось несколько различных стратегий конку­рентного поведения: 

а) виолентная стратегия, когда крупная фирма решает свои отно­шения с конкурентами с позиции силы.  

б) патиентная стратегия конкурентного поведения ха­рактерна для фирм, вставших на путь узкой специализации. Сегмент рынка патиента не требует большого объема производства. Издерж­ки производства, как правило, выше, а выпускаемая продукция до­роже. Сила этих фирм в удовлетворении особых запросов потребите­лей; 

в) коммутантнаят стратегия характерна для про­изводственных предприятий средних размеров. Эти довольно мел­кие неспециализированные предприятия лучше всего могут приспо­сабливаться к удовлетворению часто изменяющихся потребностей. 

г) эксплерентная (пионерная) стратегия связана с крайне риско­ванным, но баснословно выгодным в случае удачи революционным решением. Как правило, она формируется при создании новых или радикальном преобразовании старых сегментов рынка. 

рыночный обмен  и принцип «невидимой руки» 

Получить многообразные  продукты узкоспециализированного  труда можно лишь путем рыночного  обмена. Обменивая одни про­дукты на другие, люди наиболее полно удовлетворяют свои разнооб­разные потребности. В этом смысле рынок не является результатом чьей-либо мудрости: он возникает как процесс обмена продуктами труда людей, способных каждый по отдельности производить весьма немногое. Выполняя только одну, частичную трудовую операцию, работник через обмен получает возможность потреблять многооб­разные продукты труда других людей. 

Самые несхожие между  собой виды труда и их результаты оказы­ваются взаимополезны. Различные продукты посредством обмена составляют общую массу, из которой каждый человек может выбрать себе то, что ему необходимо, предложив в обмен продукты своего труда. Не будь возможности такого обмена каждому человеку прихо­дилось бы выполнять множество работ для удовлетворения мини­мальных и лишь самых насущных индивидуальных потребностей. Нетрудно представить, насколько замедлился бы в этом случае эко­номический прогресс и развитие цивилизации. Рыночный обмен — это процесс заинтересованного сопоставле­ния затрат труда, воплощенного в товаре: оценка его количества и качества, признания затрат уместными и полезными, взаимовы­годными и эквивалентными. В рыночном процессе обмена любой человек скорее достигнет своей цели, если предложит продукт сво­его труда другим людям. По выражению А. Смита, принцип и смысл подобного обмена выглядит примерно так: «Дай мне то, что мне нужно, и ты получишь то, что необходимо тебе». 

31 Монополия. Барьеры  препятствующие вступлению в  отрасль.Возникновение монополий — исторически неизбежный эконо­мический процесс, обусловленный развитием централизации, кон­центрации производства и научно-техническим прогрессом. Моно­полии прочно вошли в экономику большинства стран. 

Примерно до середины XIX века для экономики развитых стран  была характерна совершенная конкуренция, что определялось не­большими размерами  предприятий и многочисленностью  произво­дителей. Но со второй половины века картина начинает существен­но меняться: крупные предприятия постепенно захватывают все большую долю рынков. Бурное развитие производства, связанное с быстрым ростом капиталоемких отраслей тяжелой промышленно­сти, железнодорожным строительством, переходом к использованию электрической энергии, привело к образованию крупных и сверх­крупных предприятий. Об усилении концентрации производства на рубеже XIX — XX веков свидетельствуют следующие данные.  

Эти процессы привели  к существенному изменению характера  конкурентной борьбы на рынках. 

Монополия представляет собой крупную корпорацию, которая  занимает ведущее положение в  определенной сфере национального  хозяйства, что определяет экономическое  поведение фирмы. На рынке возможна ситуация, когда покупателям противостоит пред­приниматель — монополист, производящий основную массу про­дукции определенного вида. В этом случае монополистом может оказаться небольшое по размерам предприятие. И напротив, круп­ная фирма может и не быть монополистом, если ее доля на рынке невелика. 

Монополия предполагает, что в отрасли имеется только один производитель, который полностью  контролирует объем предложе­ния товара. Это позволяет ему полностью устанавливать цену, при­носящую максимум прибыли. Фирма-монополист обычно имеет более высокую прибыль, что, естественно, привлекает в отрасль других производителей. В случае чистой монополии барьеры для вступления в отрасль достаточно ве­лики, и это практически блокирует проникновение конкурентов на монополизированный рынок. Реальные барьеры, препятствующие входу в отрасль, следующие. 

Во-первых, это эффект масштаба. Высокоэффективное произ­водство с низкими издержками достигается в условиях крупного производства, обусловленного монополизацией рынка. Такую моно­полию часто называют «естественнойв состоянии на время снизить цену продукции и уничтожить кон­курента. 

Во-вторых — представление  исключительных прав. В ряде стран  Европы, Америки и в России правительство  предоставляет фирмам статус единственного  продавца на транспортные услуги, услуги свя­зи, газоснабжение и т.п. Но взамен правительство сохраняет за со­бой право регулировать действия таких монополий, чтобы исклю­чить злоупотребление монопольной властью, защитить интересы не-монополизированных отраслей и населения. 

В-третьих — патенты  и лицензии. Правительство гарантирует  па­тентную защиту новым продуктам и производственным технологи­ям, что обеспечивает производителям монопольные позиции на рынке. 

В-четвертых —  собственность на важнейшие виды сырья. Неко­торые компании являются монополистами благодаря безраздельно­му владению источниками производственного ресурса. 

С другой стороны, существуют весомые аргументы в пользу мо­нополий. Продукция монополистических компаний отличается вы­соким качеством, что и позволяет им завоевывать господствующее положение на рынке. Монополизация воздействует на повышение эффективности производства: только крупная фирма обладает дос­таточными средствами для успешного проведения исследований и разработок. 

Вместе с тем  не следует преувеличивать роль монополий  в обес­печении научных исследований и опытно-конструкторских разрабо­ток. Практика свидетельствует, что многие крупные открытия в тех­нике осуществляются сравнительно небольшими, так называемыми венчурными компаниями. 

32 Ценовая дискриминацияИногда в целях получения дополнительного дохода монополия, используя свое рыночное положение, продает один и тот же товар по разным ценам на различных рынках. Практика применения различ­ных цен со стороны фирмы называется ценовой дискриминацией. Применение таких цен не только возможно в силу обособления рынков друг от друга географическими или тарифными барьерами, но и становится реальным вследствие разной реакции спроса на из­менение цены (эластичность спроса) на этих обособленных рынках, а, следовательно, готовности отдельных потребителей приобрести необходимое количество товара по цене выше рыночной. 

Обычно ценовую  дискриминацию подразделяют на два  типа. 

Во-первых, дискриминация  по типам продаваемой продукции. Суть ее заключается в различных  условиях покупки товара или опла­ты услуги потребителем в зависимости от количества приобретаемо­го блага. Так, цена на товары, приобретаемые в розницу, всегда вы­ше, чем на те же товары при оптовых закупках. 

Во-вторых, дискриминация  среди покупателей. Покупатели име­ют различные доходы и соответственно готовы платить за один и тот же товар разную цену. Конечно, если бы фирме удалось продать ка­ждую единицу товара по высокой цене, то общий доход был бы вы­ше, но фирма проиграла бы в объеме продаж. Поэтому продавцы ус­танавливают дифференцированные цены на один и тот же товар на различных рынках. Эти рынки могут различаться по группам потре­бителей, по территориям, по времени и т.п. Так, многие покупатели 

предпочитают совершать  покупки во время сезонных и иных рас­продаж, когда цены ниже, что в конечном счете выгодно фирмам-производителям. 

Ценовая дискриминация  также часто используется фирмой и в ходе конкурентной борьбы за привлечение новых покупателей  за счет разного рода скидок в зависимости  от объема покупки, сезон­ности и т.п. Хрестоматийным стало описание конкуренции между двумя пароходными компаниями на Волге (до Первой мировой вой­ны), когда в погоне за пассажирами один из конкурентов вместо де­нег за билет выдавал каждому пассажиру белую булку. Затем, после поражения конкурента, цены были резко повышены. 

Ценовая дискриминация  возможна при выполнении трех усло­вий: 

во-первых, фирма  должна обладать достаточной монопольной  силой, чтобы контролировать производство и ценообразование; 

во-вторых, должна быть исключена возможность перепродажи  товара. Если можно купить товар  на одном рынке по низкой цене и  перепродать на другом по высокой, то это приводит к изменению спроса и предложения, а в результате — и к выравниванию цен, что  подрывает ценовую дискриминацию; 

в-третьих, необходимым  условием является способность про­изводителя выявить собственный сегмент рынка. Многие фирмы систематически занимаются анализом поведения покупателей, клас­сифицируя их по характеру работы, доходам, полу, возрасту, семей­ному положению, вкусам, месту жительства и т. п., выделяя покупа­телей в отдельные группы, каждая из которых готова платить разную цену за товар. 

Последствия ценовой  дискриминации в том, что, с одной  сторо­ны, фирмы увеличивают свои прибыли за счет покупателей. Но с другой — монополисту становится выгодно увеличивать объем производства. В таком случае ценовая дискриминация может спо­собствовать росту эффективности функционирования рынка, по­скольку ведет к росту объема спроса и предложения. 

33 Монополистическая  конкуренция. Олигополия. Сравнительная характеристикаОлигополия — это тип рынка несовершенной конкуренции, характеризующийся присутствием на рынке товара нескольких производителей. 

Монополистическая конкуренция с дифференциацией  продукта — это тип рынка несовершенной  конкуренции, характеризующийся множеством конкурентов.  

Находясь в условиях взаимозависимости, олигополисты устанавливают цены очень взвешенно, пересматривая их весьма редко и осторожно. В условиях же монополистической конкуренции контроль за ценой незначителен, так как доля продажи отдельного продавца незначительна.  

Конкуренция в случае олигополии носит преимущественно  неценовой характер, а в случае монополистической конкуренции  ценовой. 

Технологические и  другие барьеры вступления в олигополистическую отрасль высоки. Создавая условия  для технологически статичного развития, они слишком ослабляют стимулы  для разработки и внедрения прогрессивных  технологий, к удешевлению продукции, серьёзно ограничивают конкуренцию  со стороны новых фирм. Барьеры  вступления в монополистическую  конкуренцию невысоки. 

34 Монополия. Олигополия. Сравнительная характеристикаОлигополия — это тип рынка несовершенной конкуренции, характеризующийся присутствием на рынке товара нескольких производителей.