Виды и особенности ценообразования на различных типах рынков (чистая конкуренция, монополия и др.)

В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие получение "справедливой нормы прибыли", которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости расширять его. И наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, какую только выдержит рынок. Тем не менее, по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену. Здесь может играть роль боязнь введения государственного регулирования, нежелание привлекать конкурентов или стремление быстрее проникнуть - благодаря невысоким ценам - на всю глубину рынка.

 Рынок монополистической  конкуренции

Рынок монополистической конкуренции - тип рыночной структуры, при которой обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара конкурируют в области объема продаж. Основные черты этого рынка:

Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами, однако его перекрестная эластичность должна быть положительной и относительно большой. Дифференциация продуктов возникает из-за различий в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ перед другими.

Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного мало влияет на положение других.

Есть условия для свободного входа и выхода. На рынок могут свободно прийти новые фирмы, однако уже существующие имеют преимущество, и вновь приходящие фирмы будут испытывать трудности, так как завоевать репутацию новой торговой марке или новым услугам нелегко.

Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на монополию, так как отдельные фирмы могут контролировать цену, однако она же похожа и на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход-выход.

В связи с наличием большого числа конкурентов стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистического рынка.

 Рынок олигополистической конкуренции

Олигополия - рыночная структура, которая характеризуется следующими основными чертами:

Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов. Если какая-то компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстро переключатся на этого поставщика. Другим производителям, придётся реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа или объёма услуг.

Олигополистические ситуации могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные (алюминий, медь), так и дифференцированные (электробытовые приборы, компьютеры) товары.

Высокие барьеры для вхождения в отрасль, связанные прежде всего с финансами. Многомиллиардная стоимость заводов-олигополистов служит надежным барьером на пути проникновения в отрасль новых компаний.

Всеобщая взаимозависимость - это еще одна черта олигополии. Олигополия возникает там и тогда, где и когда число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену, благодаря их большим долям в общем объеме выпуска данного товара.

Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-то долговременного результата за счёт снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру. И тогда ему придётся либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.

Таким образом, возможности и проблемы политики цен меняются в зависимости от типа рынка. За исключением случаев работы на рынках совершенной конкуренции, фирмам необходимо иметь упорядоченную методику установления исходной цены на свои товары.

 

 

 

 

 

2 Практическая часть

Служба «Муж на час» предоставляет хозяйственно – бытовые услуги, данные операции не требуют детального описания технологического процесса.

Для того чтобы воспользоваться услугами службы клиенту необходимо:

• позвонить в службу в часы ее работы;
• разъяснить требуемые услуги;
• ждать мастера дома( в течении 15 минут);
• проверить качество выполненной работы:
• оплатить услуги мастера( лично мастеру).

Время работы мастера будет зависеть от вида требуемых услуг.

В случае не качественно выполненной работы, будет осуществлен ремонт или замена за счет службы.

Ответственным за прием заказов и своевременную реакцию на вызов является диспетчер.

 

Необходимые производственные средства, в том числе и оборудование, представлено в таблице 1.

Таблица 2.1

Наименование оборудования, технического средства	Модель	Поставщик	Срок поставки	Количество, ед.	Стоимость единицы оборудования, руб.	Стоимость всего, руб.
Кухонный гарнитур	Спец. заказ	Изготовление на заказ в магазине «Бутя»	2 недели с момента заказа	1	20000	20000
Холодильник	OEM/ODM	Заказ в онлайн – магазине http://ru.aliexpress.com	Бесплатная доставка в Казахстан службой EMS, расчетное время доставки 7 – 20 дней	1	29631,73	29631,73
Кресло	Спец. заказ	Изготовление на заказ в магазине «Бутя»	2 недели с момента заказа	2	10000	20000
Стол обычный (100*90*70 см)	Спец. заказ	Изготовление на заказ в магазине «Мир Мебели»	2 недели с момента заказа	1	2300	2300
Микроволновая печь	SamsungMW73ER	Покупка в торговом центре «Арсенал»		1	4700	4700
Тумба (50*60*150)	Спец. заказ	Изготовление на заказ в магазине «Бутя»	1 неделя с момента заказа	1	4500	4500
Стол рабочий офисный		Изготовление на заказ в магазине «Бутя»	1 неделя с момента заказа	1	6000	6000
Телевизор	Xiong 19”	Заказ в онлайн – магазине http://ru.aliexpress.com	Бесплатная доставка в Казахстан службой UPS Express Saver Расчётное время доставки: 4-8 дней	1	24128,69	24128,69
Стул офисный		Покупка в магазине «Созвездие»		1	1000	1000
Электрический чайник	Bosch TWK 7601	Покупка в торговом центре  «Арсенал»		1	1900	1900
Компьютер		Покупка в магазине «Арбат»		1	20000	20000
Wi-Fi роутер		Установка по заявке «Ситилан»		1	1500	1500
Корзины для мусора		Покупка в магазин «Гаврош»		1	150	150
Дрель	P.I.T.	Покупка на ЦУР		2	2800	5600
Шуруповерт	P.I.T.	Покупка на ЦУР		2	2000	4000
Набор отверток и ключей	Зубр	Покупка на ЦУР		2	3000	6000
Вантуз		Покупка на ЦУР		2	250	500
Рация (стационарная)	TYT TH-9000D	Заказ в онлайн – магазине http://ru.aliexpress.com	Бесплатная доставка в Казахстан службой Singapore Post Расчётное время доставки: 15-60 дней	1	8316,24	8316,24
Рация (мобильная)	BJ-UV88	Заказ в онлайн – магазине http://ru.aliexpress.com	Доставка        1 923,04 руб.в Казахстан службой China Post Registered Air Mail Расчётное время доставки: 15-60 дней	2	3 023,65	7 970,34
Газовый ключ		Покупка на ЦУР		2	300	600
Итого					144000,31	158980,76

 

 

Итого общие затраты на приобретение производственных средств составят – 158980,76 рублей.

Многие предметы мебели будут делать на заказ, так как это дешевле, быстрее и такая мебель точно будет отвечать необходимым требованиям.

 

 

Производственная мощность предприятия.

Потребление энергии основными производственными средствами. Предприятие работает 6 дней в неделю, со вторника по четверг 10 часов , в субботу и воскресенье 5 часов.

Таблица 2.2 – Потребление энергетических ресурсов.

Наименование оборудования	Мощность, кВТ	Количество оборудования	Время работы в день, час		Расход электроэнергии в день, кВт		Расход электроэнергии в месяц, кВт (21 рабочих дней)
			Вт-Пт	Сб-Вс	Вт-Пт	Сб-Вс
Компьютер	0,45	1	10	5	4,5	2,25	141,75
Стационарная рация	0,025	1	10	5	0,25	0,125	7,98
Холодильник	0,15	1	10	5	1,5	0,75	47,25

 

 

Вывод: таким образом было посчитано количество затрат на оборудование и мебель, а так же потребность в электроэнергии основным электрооборудованием на месяц.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Поскольку общественная ценность товара постоянно изменяется (в силу необозримого числа объективных и субъективных причин), то и цена товара находится в постоянном движении. Свободное движение товарных цен и есть рыночная экономика.

Непосредственный толчок к такому движению дает взаимодействие спроса и предложения. Очевидно, однако, что и цены оказывают активное воздействие на спрос и предложение. Поэтому возникает соблазн "ускоренного" решения экономических проблем путем прямого назначения цен. Конечно, в экстремальных ситуациях управление ценами на короткий срок может быть оправдано, но превращать управление ценами в единственный метод регулирования экономики нерационально.

Таким образом, в условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.

Установление цены - один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.

Таким образом, определение типов рынков конкуренции дает продавцу знание степени его свободы в установлении и изменении цены. Однако для принятия окончательных решений по ценам одного этого знания недостаточно, так как для каждого товара на конкретном рынке в конкретное время существуют определенные соотношения между его ценой и спросом. При этом необходимо учитывать вероятность реакции на рынке экономической системы на изменение спроса.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1	Авадшева С.Б. Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. М.: Магистр, 1998.– 320с.
2	Адрианов В.Д. «Новые индустриальные страны» в мировом капиталистическом хозяйстве. М.: Международные отношения, 1989.– 184 с.
3	Аникин А.В. Путь исканий: социально-экономические идеи в России до марксизма. М.: Политиздат, 1990.– 415 с.
4	Аткинсон Э.Б. Стиглиц Д.Э. Лекции по экономической теории государственного сектора.  М.: Аспект пресс, 1995.– 832 с.
5	Аукуционек С.П. Теория перехода к рынку. М.: SvR-Аргус, 1995.– 104 с.
6	Афанасьев В.С. Этапы развития буржуазной политической экономии. М.: Экономика,1985.– 344с
7	Ахизер А.С. Как «открыть» закрытое общество. М.: Магистр, 1997.– 40 с.
8	Багатурия Г.А., Выгодский В.С. Экономическое наследие К. Маркса. История, содержание, методология. М.: Мысль, 1976.– 325 с.
9	История экономических учений. Под ред. Выгодского С.А. М.: Мысль, 1965.–  480 с.
10	Квасов А.Г. Финансовой капитал и финансовая олигархия Канады. М.: Наука, 1989.– 136 с.
11	Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег.  М.: Гелиос, 1999.– 352 с.
12	Ковалев И.Н. История экономики и экономических учений. Ростов-на-Дону: Феникс, 1999.– 544с
13	Лавров А.М. Мифы и рифы российского бюджетного федерализма. М.: Магистр,1997.– 48 с.
14	Леонтьев В. Экономические эссе. М.: Политиздат, 1990.–  415 с.
15	Липсиц И.В. Введение в экономику бизнеса. М.: Вита-пресс, 1997.– 208 с.
16
17	Макконнелл К.С., Дрю Л. Экономикс. Т.1, 2.  М.: Республика, 1992.– 399, 400 с.
18	Мальтус Т., Кейнс Д., Ларин Ю. Антология экономической мысли. М.: Эконов, Ключ, 1993.– 486 с.
19	Маляров О.В. Монополистический капитал в социально-экономической структуре Индии. М.: Наука, 1990.– 411 с.
20	Маневич В.Е. Развитие теории денежного обращения в советской экономической литературе. М.: Наука, 1986.– 160 с
21	Маркс К., Энгельс Ф., Ленин В.И. О кооперации. М.: Политиздат, 1988.– 319 с.
22	Меньшиков С.М. Инфляция и кризис регулирования экономики. М.: Мысль, 1979.– 367 с.
23	Настольная книга валютного дилера. М.: Верба, 1992.– 219 с
24	НЭП и хозрасчет. М.: Экономика, 1991.– 364 с.
25	Общая теория управления.  Курс лекций. М.: Российская академия управления, 1994.– 300с.
26	Осипов Ю.М. Опыт философии хозяйства. М.: МГУ, 1990.– 382 с.
27	Основы экономической теории. Под ред. Камаева В.Д. М.: МГТУ им. Н.Э. Баумана, 1997.– 284 с.
28	От кризиса к модернизации: теория и опыт переходных экономик.  Под ред. Бузганин А.Б. М.: СИМС, совместно с БФ «Слово», 1998.– 257 с
29	Павлов В.А. История российской политической экономики. М.: Аспект-Пресс, 1995.– 256 с.
30	Павлов С.В. Фондовая биржа и ее роль в экономике современного капитализма. М.: Финансы и статистика, 1989.– 128 с.
31	Павлова П.Н. Профессиональная деятельность на рынке ценных бумаг. М.: ЗАО «Бухгалтерский бюллетень», 1997.– 192 с.
32	Петти В.С., Риккардо Д. Антология экономической классики. М.: Эконов, Ключ, 1993.– 475 с.
33	Пияшева Л.И., Пинскер Б.С. Экономический неоконсерватизм: теория и международная практика. М.: Международные отношения, 1988.– 256 с.
34	Планирование и прогнозирование природопользования. М.: Интерпракс, 1995.– 288 с.
35	Рац М.В. Идея открытого общества в современной России. М.: Магистр, 1997.– 40 с.
36	Реферат учебника П. Самуэльсона. Экономика. М: журнал «Экономические науки» №1 1990.
37	Романов А.Н., Лукасевич И.Я., Титоренко Г.А. Компьютеризация финансово-экономического анализа коммерческой деятельности предприятий, корпораций, фирм. М.: Интерпракс, 1994.– 280 с.
38	Рыбаков О.К. Экономика СССР в системе международного социального развития труда.  М.: Мысль, 1987.– 239 с.
39	Рывкина Р.В. Между социализмом и рынком:  судьба экономической культуры в России.  М.: Наука, 1994.– 240 с.
40	Рыков А.И. Избранные произведения. М.: Экономика, 1990.– 495 с.
41	Рыночная экономика. М.: Ред. журнала «Деловая жизнь», 1993 - №1.– 192 с.
42	Селигмен Б. Основные течения современной мысли.  М.: Прогресс, 1958.– 600 с.
43	Современный монополистический капитализм. Великобритания. М.: Мысль, 1981.– 429 с.
44	Современный монополистический капитализм. Франция. М.: Мысль, 1982.– 431 с.
45	Современная экономическая мысль. М.: Прогресс, 1981.– 815 с.
46	Сокольников Г.Я. Новая финансовая политика на пути к твердой валюте. М.: Наука, 1991.– 336 с
47	Спандарьян В. «Деловая Япония». М.: Мысль, 1991.– 252 с.
48	СССР – США: экономические отношения. М.: Наука, 1976.– 415 с.
49	СССР в 70-е годы. М.: Политиздат, 1981.– 304 с.
50	Хмелевский Н.Н. История экономики России. М.: Произв. Комбинат Литературного Фонда, 2001.– 58 с.