Товар как экономическая категория.

Если  внедрение прошло успешно, издание  вступает в фазу роста.  Рост  -  фаза признания покупателем издания и быстрого увеличения спроса на него.  В этот период цель маркетинга - расширить сбыт и совокупность модификации  издания. Возрастают число и объем  повторных  и  многократных  покупок,  репутация  и популярность  издания  повышаются  в  результате   обмена   мнениями   между покупателями.  Часто  конкурирующие  предприятия  отрасли  печати   обращают внимание на этот потенциальный рынок. Начинают  предлагать  аналогичные  или сходные издания и, проводя  собственные  рекламные  мероприятия,  тем  самым

ускоряют  увеличение емкости рынка.

Зрелость (стабилизация) - фаза постепенного удовлетворения спроса на  данное издание.  Главная  задача  маркетинговой  деятельности  в  этих  условиях  - сохранить преимущественное положение издания  на  рынке  как можно дольше. Снижаются темпы роста спроса и стабилизируются объемы продаж.  В  этой  фазе становится  необходимым  увеличение  расходов  на   маркетинг   -   рекламу, повышение качества издания, улучшение сервиса;  возможно  снижение  цен  для поддержания объемов продаж. Прибыльность торговли может  быть  обеспечена  в этой фазе только на основе уменьшения  производственных  расходов.  В  конце этой  фазы  должны  приниматься  тактические  и  стратегические  решения  по изданию - его дальнейшая модификация или переход на новую модель.

Насыщение происходит в  тот  период,  когда,  несмотря  на  снижение  цен  и

использование  других  мер   воздействия   на   покупателей,   рост   продаж

прекращается. Торговля может оставаться прибыльной из-за  снижения  издержек производства   вследствие   более   полного    использования    возможностей технологии,   повышения   производительности   труда,   уменьшения    брака.

Маркетинговая стратегия на этом этапе заключается  в  проведении  мероприятий по стимулированию сбыта, улучшению качества и сервиса, снижению цен.

Спад - фаза  резкого  снижения  объемов  продаж,  а  затем  и  прибыли.  Для

проведения  изменений в ассортиментной политике  предприятие  отрасли  печати может усилить маркетинговые мероприятия (реклама, упаковка, методы  сбыта  и т.д.) или же вообще  отказаться  от  производства  потерявшего  популярность издания. Объем  реализации  начинает  уменьшаться.  Рассматриваемое  издание завершает свой жизненный цикл. Оно вытесняется с рынка очередным  поколением новых и перспективных изданий.

Помимо  классической формы  жизненного  цикла  издания  как  товара  практика работы различных предприятий отрасли печати дает  примеры  специфических  ее видоизменений.

Жизненный цикл издания в реальной ситуации может не  выражаться  на  графике традиционной классической  кривой,  в  которой  четко  определяются  периоды внедрения издания на рынок, роста, зрелости, насыщения и спада.  Эффективная маркетинговая деятельность позволяет добиться еще на первой стадии  высокого роста сбыта и прибыли, а в последующие -  поддержания  значительного  объема продаж (кривая, носящая название «бум»).

Жизненный цикл издания может выразиться кривой  «увлечение»,  когда  продажи изданию резко возрастают, а затем резко падают.

«Продолжительное  увлечение»  предполагает  быстрый рост  сбыта продукции, затем быстрое падение, но с остаточным средним уровнем продаж.

Кривая  моды, или сезонная кривая,  относится  к  жизненному  циклу  изданий, переживающих на рынке периодические, различающиеся по времени  неоднократные взлеты и падения спроса и т.д.

Теория  жизненного  цикла  применительно  к  продукции  предприятия  отрасли печати имеет  специфическое  преломление.  В  жизненном  цикле  любой  книги специалисты различают три этапа:

   1. Ин принт (In print) - книга имеется в наличии, в продаже.

   2. Аут оф сток  (Out  of  stock)  -  запасы  данного  издания   на  складе предприятия  или  его  распространителя  исчерпаны,   но   предприятие намерено допечатать определенное количество экземпляров  и  обеспечить наличие книги в продаже.

   3.  Аут  оф  принт  (Out  of  print)  -  книга  распродана  и  больше  не предлагается. 

    4. Каковы свойства товара и чем он отличается от продукта 

    Товар - это продукт труда, удовлетворяющий  ту или иную общественную потребность посредством купли-продажи.

    Он  обладает двумя свойствами:

    1. Удовлетворять потребности людей;

    2. Обмениваться на другие товары.

    Предприниматель (частный, коллективный или государственный) берет на себя инициативу соединения ресурсов земли, капитала и труда  в единый процесс производства товаров или услуг. Созданный им продукт должен удовлетворить личную или производственную потребность других людей, быть полезным для них. Полезность придает вещам или услугам потребительную стоимость.  

    Ресурсы предоставляются предпринимателям в обмен на денежный доход. На производство товаров и услуг затрачиваются, таким образом, материальные ресурсы (прошлый труд) и живой труд людей, занятых в данном производстве. Воплощенный в товаре общественный труд и образует его стоимость. Он проявляется при обмене товаров. А сам товар выступает как неразрывное, хотя и противоречивое единство двух своих сторон: потребительной стоимости и стоимости.  

    А что отличает товар от продукта? Товар предстает прежде всего  как продукт труда, изготовляемый  не для собственного потребления, а с целью обмена на другие продукты. Отсюда вытекают особенности натурально-вещественной и социально-экономической сторон товара.

    Каждый  товар обладает потребительной стоимостью, но она удовлетворяет потребности  не самого его создателя, а других людей, то есть является общественной потребительной стоимостью. Она интересует создателя лишь постольку, поскольку связана со способностью товара обмениваться на другие товары. Данное свойство-товара (обмениваемость) получило название его меновой стоимости. На меновую стоимость наглядно указывает ценник, который сопутствует товарам при их продаже.

    Что же лежит в основе меновой стоимости? Обмен товаров в определенной пропорции означает, что они количественно  сравниваются. А количественное сравнение всегда предполагает наличие чего-то качественно общего, единого. Таким «общим знаменателем» для обмениваемых товаров является создавший их труд.

    В данном случае речь идет не об определенных, конкретных видах труда. Они-то как  раз качественно различны между  собой, что и обусловливает особенности конкретных потребительных стоимостей. Соизмеримыми товары становятся потому, что все они - продукты труда вообще, то есть затрат энергии человека, его мозга, мускулов, нервов и т. д. Следовательно, как продукты человеческого труда вообще, они однородны и соизмеримы. Воплощенный в товаре общественный труд и образует его стоимость. Она проявляется при обмене товаров, поэтому меновая стоимость (то есть пропорция обмена потребительных стоимостей) служит формой стоимости, ее внешним проявлением. А сам товар выступает как неразрывное, хотя и противоречивое единство двух своих сторон — потребительной стоимости и стоимости. 
 
 
 
 
 
 

5. Двойственный характер труда, воплощенного в товаре 

    Двойственность  товара обусловлена двойственным характером труда товаропроизводителя. С одной стороны, это труд определенного вида. Он характеризуется применением специфических орудий и предметов труда, своеобразием производственных операций, профессиональными навыками работника и вполне конкретным результатом — определенной потребительной стоимостью. Поэтому создающий ее труд получил название конкретного труда. С другой стороны, труд — это затрата рабочей силы вообще, безотносительно к ее конкретной форме, частица совокупного общественного труда. В этом своем качестве он называется абстрактным трудом, который и создает стоимость товара.

    Идея  о трудовом происхождении  стоимости была выдвинута  задолго до К. Маркса. К основоположникам трудовой теории стоимости относятся родоначальники классической буржуазной политической экономии: Уильям Петти — выдающийся английский экономист и статистик XVII века, Адам Смит — великий шотландец, живший в XVIII веке, Давид Рикардо — удачливый английский бизнесмен начала XIX века, в трудах которого классическая буржуазная политическая экономия достигла высшей ступени развития. Однако именно К. Марксу суждено было внести главный вклад в трудовую теорию стоимости — открыть и проанализировать двойственный характер труда, создающего товар. Это открытие имеет решающее значение для политэкономии.

    Труд  вообще и общественный труд (труд на других) существуют на всех этапах развития общества. И в первобытной общине, и в патриархальной семье люди, расходуя свою энергию, так или иначе трудились друг на друга. Однако стоимость здесь не возникала, товары не создавались. В стоимости, следовательно, воплощается не просто общественный труд, а общественный труд особого рода.

    В чем же его специфика? В том, что  общественный характер труда в условиях товарного производства является скрытым. Свое общественное значение труд обнаруживает лишь в сфере обмена, то есть уже после своего завершения. Абстрактный труд, создающий стоимость,— это специфически общественная форма труда, присущая лишь товарному производству и выражающая отношения обособленных товаропроизводителей.

    Данное  положение в равной мере относится  и к материализации абстрактного труда — стоимости. Она не естественное, а сугубо общественное свойство товара, в котором, по выражению

    К. Маркса, нет ни одного атома вещества природы. В основе стоимости лежит общественный труд, означающий, что люди трудятся друг на друга. Но, трудясь друг на друга, обособленные товаропроизводители тем самым вступают друг с другом в производственные отношения. Поэтому стоимость есть отношение между людьми. Но обнаруживает она себя, как и труд товаропроизводителя — свой общественный характер, лишь через обмен продуктов труда. Исходя из этого, Маркс, определяя стоимость как отношение между людьми, добавлял, что это отношение, прикрытое вещной оболочкой. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

6. Потребительская стоимость, стоимость и меновая                     стоимость товара. 

 Потребительская стоимость вещи заключается в том, что она полезна для людей, удовлетворяет те или иные их потребности либо как предмет личного потребления, либо как средство производства. Производство призвано создавать потребительные стоимости. Если отвлечься от тех конкретных экономических форм, которые при определенных общественных условиях принимают продукты труда, то богатство общества всегда состоит из потребительных стоимостей. Потребительная стоимость продукта труда 
непосредственно не выражает общественных отношений, но она имеет 
исторический характер, поскольку ее роль и значение меняются в зависимости от изменения общественных условий. Если продукт создается производителем для самого себя, то он представляет собой потребительную стоимость для самого производителя. Когда же в силу общественного разделения труда продукт предназначается для потребления не самого производителя, а другого лица, он становиться общественной потребительной стоимостью для других.

    В условиях товарного производства потребительная стоимость должна 
удовлетворять потребности не самого производителя, а тех лиц, которые 
покупают данный товар. Следовательно, в процессе производства товара должна создаваться общественная потребительная стоимость. Однако не всякая общественная потребительная стоимость является товаром, поскольку товар, как уже говорилось, должен обладать еще одним свойством – свойством обмениваться на другой товар. Стала быть, историческая особенность потребительной стоимости товара состоит в том, что она является носителем меновой стоимости.

    Потребительная  стоимость вещей, их полезность для  людей исторически 
раскрываются с прогрессом науки и техники. Так, полезность железа стала 
известна лишь тогда, когда люди научились выплавлять железо из руды и 
производить из него орудия и предметы труда. В результате дальнейшего 
научно-технического прогресса, внедрения в производство достижений науки и техники раскрываются все новые возможности применения железа и других металлов, их новые полезные свойства для общества. 
Потребительная стоимость может непосредственно удовлетворять личную 
потребность человека или служить средством производства материальных благ. Например, хлеб, масло, молоко, картофель и т.д. удовлетворяют потребность в пище, ткань – потребность в одежде и т.д.