Типы рыночных структур и их характеристика

      Кривая  спроса отдельной  фирмы  имеет  падающий характер;  ее эластичность выше,  чем эластичность кривой спроса отрасли,  т.к. на рынке продаются  товары-заменители, производимые другими фирмами. Падающий характер кривой спроса предоставляет фирме возможность получать монопольную прибыль в  краткосрочном  периоде.  В  долгосрочном  периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.

     Для данной рыночной структуры характерна и  неценовая  конкуренция. Основными формами неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции являются дифференциация продукта,  улучшение  его  качественных и потребительских свойств, реклама. Дифференциация продукта позволяет предложить покупателям самые разнообразные по  типу, стилю,  марке, качеству товары и услуги. Когда этот процесс успешен,  он позволяет фирме создать свой постоянный круг покупателей, которые предпочитают ее товары аналогам  у конкурентов.

      Однако  при наличии столь разнообразного ассортимента  предлагаемых товаров и услуг всегда имеется возможность нового предложения, которое будет отличаться от уже имеющегося многообразия продуктов. Доскональное  изучение  разнообразия потребительских вкусов потребителей, отдельных их оттенков позволяет новым товаропроизводителям найти свою нишу на рынке.

      Дифференциация  продукта выступает своего  рода  компенсацией тех  недостатков,  которые присуще монополистической  конкуренции и связаны прежде всего с издержками,  связанными с функционированием такой  рыночной  структуры. В  то же время дифференциация продукта, доведенная до крайней степени своего проявления,  с одной  стороны сбивает с  толку потребителя,  усложняя процесс выбора,  с другой стороны,  может породить ложные ориентиры в выборе. Довольно  часто предпочтение  одним  товарам  перед  другими отдается исходя не из действительных качественных и потребительских свойств товара, а из цены,  считая,  что последняя служит наилучшим показателем качества предлагаемых товаров и услуг.

      Другой  формой  неценовой  конкуренции  является совершенствование конкурентами выпускаемых  продуктов  и  предлагаемых  услуг. Улучшение   качественных   характеристик  или  потребительских  свойств товара обеспечивает расширение рынка реализации  продукции и вытеснение конкурентов, которые не заботятся о совершенствовании своей продукции.  Данная форма конкуренция имеет своим  следствием два  положительных момента,  помимо лучшего удовлетворения потребностей покупателей. Первый заключается в том, что удачное улучшение продукта  одной из фирм побуждает другие предприятия принимать необходимые меры с целью преодолеть временное преимущество этой фирмы. В  целом это содействует развитию научно-технического прогресса не только в сфере потребительских товаров,  но и непосредственно  в области  ресурсного и материально-технического обеспечения выпуска товаров непроизводственного назначения. Второй момент сопряжен с появлением новых источников финансирования процесса дальнейшего совершенствования выпускаемого продукта или создание качественно нового товара. Успех в деле расширения продукта позволяет расширить производство, достигать оптимальных  его масштабов и получать в значительных объемах экономическую прибыль,  которая как раз и служит этим новым финансовым  источником.

      Особое  место  в  системе рыночных структур занимает реклама,  однако наиболее интенсивно она  проводится  в  условиях  монополистической конкуренции  и олигополии. Она призвана приспосабливать  потребительский спрос к продукту. Огромные расходы, связанные с рекламной деятельностью, вызывают неоднозначные оценки в отношении целесообразности рекламы.

      Доводы  за рекламу: 1. Предоставляет информацию для покупателей; 2. Поддерживает национальную систему связей и СМИ; 3. Стимулирует изменение продукта; 4. Поддерживает конкуренцию; 5. Способствует расширению производства; 6. Стимулирует высокий уровень потребительских расходов.

      Доводы  против рекламы: 1. Вводит в заблуждение; 2. Отвлекает ресурсы;

3. Увеличивает  издержки фирмы; 4. Большая часть рекламы нейтрализуется; 5. Способствует росту монополий.

      С одной стороны, утверждается, что  подобного рода деятельность носит  расточительный  характер  и  ослабляет  конкуренцию. И действительно, например,  в США расходы на рекламу превышают  суммы, расходуемые правительствами штатов и муниципалитетами.  С другой стороны, рекламе приписывается много положительных моментов, которые связаны как и с интересами потребителей,  так и эффективностью функционирования национальной экономики, а также с укреплением рыночных сил,  что ведет к  обострению  конкурентной  борьбы.  Итак, вкратце  остановимся как на положительных,  так и на отрицательных сторонах рекламной деятельности.

      В связи со столь двойственной оценкой  рекламной деятельности,  очевидно, законодательным и исполнительным органам страны необходимо  постоянно  отслеживать процессы рекламной деятельности с целью принятия тех или иных действенных мер, своевременно лимитировать, либо  не  допустить  отрицательные последствия от рекламы. Это относится прежде всего к сегодняшней России,  которую  захлестнула настоящая  рекламная вредоносная вакханалия,  которая наносит ущерб не только национальной экономике,  но и здоровью,  психике населения.

      Однако, исходя  из вышеизложенных посылок, вряд ли стоит делать вывод о нежелательности  монополистической  конкуренции. Во-первых, потому  что  монопольная  власть отдельных фирм при таких рыночных структурах весьма невелика,  а следовательно,  и убытки  от  такой власти незначительны. Во-вторых,  негативные аспекты монополистической конкуренции компенсируются таким  существенным  преимуществом, как возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Заключение 
 

      Считается,  что все многообразие рыночных структур охватывается четырьмя теоретическими моделями:

       l) совершенно конкурентный рынок  (Основные черты: большое число независимо действующих продавцов; стандартизированный товар; отсутствие контроля над ценой со стороны отдельного продавца; свободный вход и выход из отрасли; отсутствие не ценовой конкуренции); 

      2) монополия (Основные черты чистой монополии: единственный продавец; тип товара уникален – нет близких заменителей; контроль над ценой; вступление в отрасль заблокировано); 

      3) монополистическая конкуренция (Основные черты: относительно большое число фирм; товар, которым они торгуют дифференцирован: по качеству продукта; по сервису; размещение фирмы продавца; основной упор на не ценовую конкуренцию; лёгкое вступление в отрасль);

        4) олигополия (Основные черты: всего несколько фирм снабжают весь рынок; по крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями; фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость).

      Два основополагающих правила применимы  для  анализа  любой рыночной структуры:

      1) фирма должна продолжать производство товара, если при достигнутом уровне выпуска готовой продукции ее  суммарный доход превышает суммарные переменные издержки; 

      2) если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции,  при котором предельный доход равен предельным издержкам.

      На  сегодняшний день, проблема монополий и эффективного антимонопольного законодательства в России стоит как никогда остро. И то, как и когда эти меры будут приняты,  во многом определит время, на которое растянется переход России к нормальным рыночным  отношениям. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Библиографический список 
 

      1. Авдашева, С. Вопросы экономики [Текст]/ С. Авдашева// Модернизация антимонопольной политики в России (экономический анализ предлагаемых изменений конкурентного законодательства). – 2005. - №5. – С. 100-106.

      2. Булатова, А. С. Экономика [Текст]/ А. С. Булатова. – М.: Юристъ, 2002. С. 212-262.

      3. Нуреев, Р. М. Курс микроэкономики [Текст]: учебник для вузов/ Р. М. Нуреев. – М.: НОРМА-ИНФРА-М, 1999. – С. 192-201; 221-268.

      4. Розанова, Н.  Вопросы экономики [Текст]/  Н. Розанова// Эволюция антимонопольной политики России: проблемы и перспективы. – 2005. - №5.

С. 117-131.

      5. Фишер, С. Экономика [Текст]/ С. Фишер. – М.: Дело ЛТД, 1993.