Сущность цены и ее роль в рыночной экономике

 

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ  УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ

МУРМАНСКИЙ  ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ

 

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ 

Заочная форма  обучения

 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

 

по дисциплине  «Ценообразование»

Вариант 3

 

 

 

 

 

 

ВЫПОЛНИЛА

Студентка                                                                                      Фальковская Н.А. 

 

 

                                                                                                                          Группа  9-3331/5-3

                  (Ф2-10) 

                                                                                                      Курс 5

                                                                                                   № телефона

                                                                                         8-952-294-87-90                                                                                                                                                                    

 

 

 

 

 

ПРОВЕРИЛ

Преподаватель                                                                      Аникиев Е.А.

 

 

 

 

 

 

 

Мурманск

2013

 

 

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Цена и ценообразование  являются ключевыми элементами рыночной экономики. Цена, в самом общем виде представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает  за  приобретенный товар.

Цены обслуживают  весь оборот по приобретению и реализации товаров. Цена является рыночной характеристикой  товара. В ней в равной степени отражаются интересы продавца и покупателя.

Цена также  представляет собой выражение стоимости  товара. Стоимость товара определяется общественно необходимыми затратами  труда на его производство.  Цена является  конечным  показателем,  характеризующим  товар.  Она в равной степени учитывает интересы  всех участников процесса товарообмена — производителей и потребителей.

Цены играют важную роль в предпринимательской  деятельности предприятия, так как  от их уровня зависят конечные результаты деятельности, в том числе прибыль и рентабельность.

Поэтому такие  специалисты как: экономисты,  коммерсанты,  бухгалтеры, банкиры,  риелторы  и  др. должны  владеть  информацией  по  ценам  и  ценообразованию  и  принимать  экономически  обоснованные ценовые решения. В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги.

 

 

 

 

 

Теоретическая часть

1. . Сущность цены и ее роль  в рыночной экономике.

1.1. Сущность, структура и состав цены

Цена – это  количество денег уплачиваемое за единицу  товаров или услуг.

В цену закладываются  все затраты на производство товаров (сырье, вспомогательные материалы, топливо, заработная плата участникам производства, расходы на эксплуатацию и содержание оборудования, прибыль предприятий, налоги и др.).

Структура цены — это относительное выражение  всех элементов, непосредственно входящих в ее состав. Каждый элемент может  быть представлен либо в процентном выражении, либо в долях единицы. Другими словами, структура цены — это та часть, которую занимает себестоимость, прибыль и налоги в цене товара или услуги. Подобная информация позволяет достаточно полно оценить влияние посреднических организаций на формирование розничной цены. С экономической точки зрения структура цены — это совокупность себестоимости, прибыли, акцизов, НДС, надбавок оптовой и розничной организаций. Рассмотрим более подробно каждый структурный элемент.

Под себестоимостью следует понимать денежное выражение  затрат на изготовление и реализацию товаров. Выделяют несколько групп затрат. Основные из них – материальные (общепроизводственные расходы), затраты на выплату заработной платы, расходы на амортизацию основных средств и разнообразные отчисления (например, в пенсионный фонд). Анализ, а также оценка себестоимости реализованной продукции позволяет определить величину расходов на выпуск товаров, а результаты такого анализа дают возможность найти пути их снижения.

Состав и  структура цены — это основные факторы, которые учитываются при выборе стратегии ценообразования. Опытные менеджеры знают, что преобладание себестоимости в структуре цены — свидетельство снижения конкурентоспособности. О высокой рентабельности и стабильности предприятия свидетельствует большая доля прибыли. Как экономическая категория она показывает чистый доход, полученный в сфере материального производства (его экономисты часто называют экономическим эффектом).

Также необходимо отметить, что в состав цены обязательно  включаются налоги, а именно: социальные и косвенные. Первые представляют собой отчисления в разнообразные фонды (пенсионный, фонд занятости, фонд медицинского, а также социального страхования). К косвенным относится налог на добавленную стоимость (известный как НДС), а также акцизы. Важно помнить, что косвенные налоги включаются в цену товара (услуги) и перечисляются в бюджет.

На пути от производства до реализации товаров не следует  забывать о надбавках оптовых  и розничных организаций. Величина зависит от множества факторов. Например, от вида товара или сроков его реализации. Большая часть продукции распространяется через оптовые организации. Исходя из этого, величина надбавок подобных компаний гораздо меньше надбавок розничных. Свою прибыль оптовые организации получают за счет оборота товаров.

Что касается розничных  компаний, то через них продукция  попадает непосредственно к потребителю. Торговая надбавка розничной организации  включает в себя прибыль и издержки обращения. Цена оптовой организации  и надбавка розничной – это  два основных компонента, формирующих структуру розничной цены. Ее можно изобразить схематически. Во главе схемы будет находиться розничная цена, которая подразделяется на отпускную цену закупки и розничную надбавку. В свою очередь отпускная разделяется на отпускную цену изготовителя и посредническую надбавку. В состав отпускной цены изготовителя входит себестоимость, прибыль, акциз и НДС. Схематическая структура розничной цены очень проста и достаточно удобна в применении, поэтому она столь часто и успешно используется на практике.

Структура цены:

1.  Себестоимость  продукции.

2.  Прибыль  предприятия.

Итого: оптовая  цена предприятия без НДС.

3.  Акциз по  подакцизным товарам.

Итого: Отпускная  цена предприятия без НДС.

4.  НДС.

Итого:  Отпускная  цена  предприятия  с  НДС  (покупная

цена оптового посредника).

5.  Снабженческо-сбытовая  надбавка.

Итого: продажная  цена оптового посредника (покупная

цена предприятия  торговли).

6.  Торговая  надбавка.

Итого: розничная  цена.

Определение структуры  цены позволяет понять, какую долю в цене составляет себестоимость, прибыль, налоги.

В рыночной экономике  уровень цены складывается под воздействием спроса и предложения.

На спрос  оказывает воздействие: количество покупателей, их доходы, мода, вкусы, изменение  цен на сопряженные товары, прогнозы ожидания покупателей.

На предложение  оказывает влияние: издержки производства, цены на ресурсы, налоги, число продавцов  на рынке и т.д.

В рыночных условиях на образование цены оказывают влияние  факторы, которые можно объединить в три группы:

1) Базовые факторы – в их состав включаются различные затраты производителей: внутрипроизводственные и внепроизводственные.

2) Конъюнктурные  факторы – сюда относятся факторы  являющиеся следствием изменчивости  рынка и зависящие от макроэкономических  условий, потребительского рынка т.д.

3) Регулирующие  факторы – влияние факторов  этой группы определяется степенью  вмешательства государства в  экономику.

1.2. Функции цен

Функция цены –  это ее роль в управлении национальным хозяйством в целом и каждым предприятием в отдельности.

Выделяют следующие  функции цены:

1. Учетная функция  – функция связанная с сущностью  цены, как денежного эквивалента  товара.

В цене учитываются  затраты труда, сырья, материалов на изготовление товара. Кроме того цена определяет размер прибыли, получаемой предприятием после реализации товара. В условиях конкуренции производители должны постоянно контролировать издержки. Так же данная функция цены позволяет провести сопоставление и сравнение различных товаров (услуг), организовать товарообмен, определить оптимальную стоимость товара в денежном выражении.

2. Стимулирующая  функция – эта функция заключается  в воздействии на производство  и потребление товаров и услуг.

Цены должны стимулировать производство продукции, так как в них заложен определенный уровень прибыли. По средствам цен можно поощрять инвестиции, внедрение научно-технического прогресса, улучшать качество продукции.

3. Распределительная  функция – функция связана  с колебаниями цен под  воздействиями  рыночных факторов.

Речь идет о  распределении и перераспределении национального дохода между отраслями экономики, регионами, различными формами собственности, группами населения. Это предполагает льготное налогообложение, а так же взимание НДС и акцизов.

4. Функция балансирования  спроса и предложения. 

В условиях рыночных отношений цена в этой функции как бы выполняет роль стихийного регулятора общественного производства: сокращается производство товаров, не пользующихся спросом, а материальные и денежные ресурсы направляются на увеличение выпуска товаров, необходимых для рынка и пользующихся спросом.

Спрос выражает потребность в товаре со стороны  покупателя с учетом имеющихся у  него возможностей купить товар. Практически  это выражается в установлении обратной зависимости между рыночной ценой  и количеством приобретаемых товаров. При прочих равных условиях количество приобретаемых товаров зависит от уровня цен на них. Чем выше цена, тем меньше товаров будет куплено покупателем, следовательно, объем проданных товаров снизится. Спрос на товары увеличивается с уменьшением цены. При повышении спроса, когда имеет место дефицит товаров, цены на них неизбежно растут. В условиях избытка товаров их продажа возможна лишь при снижении цен.

Предложение характеризуется  прямой зависимостью между ценой  и количеством товаров, представленных на рынке. При повышении цен растет объем товаров, предлагаемых к продаже, и наоборот. Таким образом, уравновешивающую функцию между спросом и предложением выполняет цена, стимулирующая увеличение предложения при нехватке товаров и понижающая спрос при избытке товаров.

По мере становления  рыночных структур и развития конкуренции, по мере достижения сбалансированности между спросом и предложением повышение цен должно обусловливаться  только улучшением качества и расширением  ассортимента товаров.

5. Функция цены  как инструмента рационального  размещения производства.  Выражается  в способности воздействия на  принятие решения о переливе  капитала из одной сферы в  другую, исходя из ожидаемых результатов  бизнеса.

Складывающийся  уровень цен в отраслях экономики способствует переливу капитала из одной отрасли в другую, при этом решение об изменении вида деятельности предприятие решает самостоятельно.

1.3. Классификация и виды цен

Цены бывают:

Оптовые – цены, по которым промышленные предприятия  или их посредники реализуют свою продукцию в больших объемах (оптом), не прибегая к услугам торговых розничных организаций. По оптовым ценам продукция реализуется между предприятиями, отраслями, из оптовой сферы в розничную — путем продажи торговым организациям, но не населению, которое совершает покупки относительно мелкими партиями. Реализация товаров по оптовым ценам сопровождается, как правило, безналичными расчетами.

Розничная –  это та цена, которую при покупке  должны заплатить за товар розничные  покупатели. Такие цены устанавливаются на товары, продаваемые в малых количествах для личного потребления.

Эта цена включает помимо оптовой стоимости еще  и торговые надбавки, величина которых  становится известной в момент поступления  товаров в продажу.