Способы ценообразования

          НГОУ Московский институт экономики, менеджмента и права

                                      Нижегородский филиал

                                          Юридический факультет 

                                         Контрольная работа

                                      Дисциплина: Экономика

             

               Тема:   Способы ценообразования 

                                       

  Студентки 2 курса

группы 2С

заочной (сокращённой)

формы обучения

Ошуевой Галины

Николаевны 

                                      

                                   Нижний Новгород, 2009 год

 

Содержание

Введение                                                                                                               3

1. Рынок чистой конкуренции                                                                      4

2. Чистая  монополия                                                                                     5

3. Монополистическая конкуренция                                                         10

4. Олигополия                                                                                              12

Заключение                                                                                                        14

Список  используемой литературы                                                                  15

Введение

     Фирмы по-разному подходят к проблемам  ценообразования. В мелких цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования занимаются управляющие. В отраслях деятельности, где факторы ценообразования играют решающую роль (железные дороги, нефтяные компании) фирмы учреждают у себя специальные отделы, которые разрабатывают цены. Однако в любом случае ценовая политика продавца зависит от типа рынка.

     Экономисты различают следующие различные ситуации на рынке: чистая конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция, олигополия. Эти модели различаются числом фирм в отрасли, типом продукции (стандартизованная или дифференцированная), сложностью вступления в отрасль, наличием неценовой конкуренции и возможностью контроля за ценой. Целью данной работы является рассмотрение способов ценообразования на каждом из четырех типов рынков в зависимости от их характеристик.

     Цель  работы – изучение ценообразования  на различных рынках. Рассмотрим способ ценообразования на каждом типе рынка.  
 
 
 
 
 
 
 
 

 

1. Рынок чистой конкуренции.

  

    Этот тип рынка характеризуется большим количеством независимо действующих фирм. Конкурирующие фирмы производят стандартизованную (однородную) продукцию. Потребителям безразлично, у какого продавца покупать товар (продукция каждой фирмы рассматриваются как аналогичная). Вследствие стандартизации отсутствуют основания для неценовой конкуренции, то есть конкуренции на основе различий в качестве продукции. Из вышесказанного следует невозможность контроля над ценой продукта каждой отдельной фирмой: поскольку фирма производит очень небольшую часть общего объема продукции, то изменение этой части не окажет ощутимого влияния на совокупное предложение и, следовательно, цену продукта. То есть самостоятельный производитель выступает в роли принимающего цену, приспосабливается к ней. Равновесная цена же в условиях совершенной конкуренции определяется соотношением совокупного (рыночного) предложения, которое определяется сложением по горизонтали кривых предложения всех фирм, и совокупного спроса (рис.1). Здесь Р1 – равновесная цена, Q1- равновесный объем продукции. Каждая фирма принимает цену как данную.

       
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Чистая  монополия.

 

    Она существует, когда фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей. Характерные черты монополии следующие: единственный  продавец, поэтому фирма и отрасль в данном случае синонимы; вход в отрасль блокирован; у продукта нет близких заменителей, поэтому покупатель вынужден приобретать продукт у монополиста или обходиться без него; чистый монополист диктует цену, поскольку он контролирует общий  объем предложения данного продукта. При нисходящей кривой спроса на свой товар монополист может изменить его цену, манипулируя количеством предложенного продукта.

       
 
 
 
 
 

     Основная  разница в поведении совершенно конкурентного предприятия и монополиста обусловлена разным характером кривых спроса. Функция спроса на продукцию совершенно конкурентного предприятия  графически отображается прямой, параллельной оси выпуска, а кривая спроса на продукцию монополиста имеет отрицательный наклон. Это ведет к различиям в характере кривых предельной выручки (MR) и в их соотношении с кривыми спроса (D). Когда кривая спроса представлена горизонтальной прямой, линия цены одновременно является и линией предельной выручки. Когда кривая спроса имеет отрицательный наклон, кривая предельной выручки лежит ниже ее. Рассмотрим на графике расположение кривых D и MR. 
 
 

       
 
 
 
 
 

     Допустим, спрос на продукцию монополиста  задан линейной функцией Q=a-P*b, где a, b – положительные константы. Запишем в виде : . Так как TR(Q)= Q*P(Q), то , поэтому . То есть наклон кривой предельной выручки вдвое круче наклона кривой спроса. Теперь проанализируем, как монополист устанавливает цену на товар. Здесь нужно заметить, что монополия не имеет кривой предложения (как взаимнооднозначного  соответствия между ценами и объемами выпуска). Причина в том, что отношение между ценой и предлагаемым объемом продукции может быть различной. Цена и предлагаемый объем зависят от расположения кривой спроса (и предельного дохода). Монополия уравнивает предельный доход и предельные издержки, но не уравнивает предельные издержки с ценой, поэтому различные условия спроса приведут к различным максимизирующим прибыль ценам для того же объема продукции. Для анализа поведения монополии, как и других несовершенно конкурентных предприятий, решающее значение имеет соотношение спроса и затрат, а не спроса и предложения, что справедливо лишь для рынка совершенной конкуренции. Стремящийся к прибыли монополист (как и конкурирующая фирма) будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока не установится равенство MR=MC. На рис.2 видно, что монополист выберет количество продукта, равное Q1. При этом цена установится на уровне Р1. Чтобы назначить цену выше, монополист должен сдвинуться вверх по кривой спроса; это означает, что продажи опустятся ниже максимизирующего прибыль уровня. Если монополист назначит цену меньше Р1, то это вызовет рост объема продаж сверх максимизирующего прибыль уровня.

     Заметим, что выше предполагалось установление единой цены для всех покупателей. Однако монополист может использовать свое рыночное положение в большей степени и увеличить прибыль, назначая разные цены для различных покупателей. Когда данный продукт продается по более чем одной цене и ценовые различия не оправдываются различиями в издержках, говорят что имеет место ценовая дискриминация. Ценовая дискриминация может быть первой, второй и третьей степени.

     При дискриминации первой степени (или  совершенной) цена каждой единицы продукции устанавливается на уровне цены рыночного спроса именно этой единицы, в результате чего весь потребительский излишек присваивается монополистом. На рис. 3 выпуск недискриминирующей монополии составляет Q2 при цене P2. Для дискриминирующего монополиста кривая спроса становится и кривой предельной выручки. Монополист производит продукцию в количестве Q1. При этом он присваивает себе весь потребительский излишек P2AL, который в случае простой монополии достался бы покупателям. Надо заметить, что в чистом виде совершенная ценовая дискриминация трудноосуществима. Для этого монополист должен располагать информацией о функциях спроса всех возможных потребителей своего товара. Некоторое приближение к ней возможно при наличии небольшого числа покупателей, когда каждая единица товара производится по индивидуальному заказу.

     

     Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены продукции одинаковы для всех покупателей, но различаются в зависимости от объема покупки. На рис.4 показана ситуация, когда монополист устанавливает три разные цены. Первые Q1 единиц продаются по цене P1, следующие единицы Q2-Q1 по более низкой цене, следующие Q3-Q2– по еще более низкой цене, тогда как недискриминирующий монополист установил бы единую цену P3. Присвоенный благодаря ценовой дискриминации второй степени излишек потребителя в этом случае равен закрашенной области. Чем более будет дифференцирована цена продукции, тем в большей степени ценовая дискриминация второй степени будет приближаться к совершенной.

     Ценовая дискриминация третьей степени  отличается тем, что в ее основе лежит не различие цен спроса на отдельные экземпляры товара, а разделение самих покупателей на группы, для каждой из которых устанавливается своя цена реализации (сегментация рынка), например входная плата в музей, где предусматриваются скидки для пенсионеров, детей. На рис.5 монополист сумел разделить рынок на два сегмента и вместо уравнивания цены для всех покупателей уравнивает размеры предельной выручки, получаемой на каждом сегменте рынка. Здесь кривая D получена путем горизонтального суммирования кривых спроса D1 иD2. Объемы Q1 и Q2 находятся из условия одинаковой предельной выручки на каждом рынке, равной предельной выручке и предельным затратам монополиста. Поскольку общий объем продукции и затраты  такие же, как у недискриминирующего монополиста, то дискриминирующий монополист получает прирост прибыли, равный приросту выручки за счет снижения цены на первом рынке с Р* до Р1 и увеличения при этом количество продаваемой на нем продукции,  за вычетом потерь выручки на втором рынке в связи с повышением цены до Р2.

     

     Заметим, что в любом случае цена, назначаемая  монополистом, выше цены, которую назначила бы конкурентная фирма (исходя из равенства D=MC), а объем произведенной продукции меньше конкурентного. Таким образом, максимизирующий прибыль объем продукта монополиста приводит к недораспределению ресурсов: монополист считает выгодным ограничение объема и, следовательно, использование меньшего количества ресурсов, чем оправдано с точки зрения общества. То есть ни производственная эффективность, ни эффективность размещения ресурсов недостижимы на монополистических рынках. Общество может  производить прямое регулирование цен и деятельности монополии. 
 
 
 
 
 
 
 
 

     3. Монополистическая конкуренция.  

       
 
 
 
 
 
 

     Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением (дифференциация). Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы привлечь к себе внимание покупателей, продавцы используют  рекламу товарных марок, пользуются методами личной продажи. Особенность рынка монополистической конкуренции в том, что здесь предприятие сталкивается с двумя разными кривыми спроса: той, что отображает пары цена-количество (на рис.6 - d), когда данное предприятие варьирует цену, а его конкуренты нет, и той, что отображает эти пары, когда все продавцы изменяют свои цены соответственно (D).

     В краткосрочном периоде объём  продукции, максимизирующий прибыль, в условиях монополистической конкуренции  определяется путём пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек. Фирма может получать убыток или прибыль. Если кривая средних издержек проходит ниже кривой спроса, фирма получит прибыль. Если кривая ATC пройдёт выше кривой спроса, то фирма в краткосрочном периоде будет получать убыток.  Долгосрочный период характеризуется безубыточностью производства, и это не зависит от  конечного результата фирмы в краткосрочном периоде. Если фирма имела прибыль, то это приводит к привлечению на данный рынок конкурентов. Каждая из фирм станет обладать меньшей долей рынка и совокупный спрос каждой фирмы сократится. Если  в краткосрочном периоде фирма получала убыток, то часть фирм уйдёт с данного рынка.