Современный мировой рынок. Понятие рынка (внутренний, национальный, международный мировой рынки) коньюнктура мирового рынка

Реальная же практика изменения конъюнктуры существенно более динамична, чем это вытекает из цикличности экономического развития. В отдельных случаях в результате интенсивного действия дополнительных факторов конъюнктура может не отражать буквально прохождение тех или иных фаз цикла. Помимо циклических факторов действуют постоянные и переменные нециклические факторы.

К постоянно действующим нециклическим факторам можно отнести, например, регулирование экономики государством , а также воздействие на конъюнктуру со стороны ведущих монополистических объединений, ТНК. Симбиозом двух названных факторов является государственно-монополистическое регулирование (когда регулирующее воздействие является результатом объединения мощи монополий с возможностями государственных институтов). К постоянно действующим нециклическим факторам можно отнести и политические факторы, которые могут оказывать как позитивное, так и негативное воздействие на конъюнктуру рынка.

Вместе с тем есть постоянно действующие конъюнктурообразующие факторы, которые обычно рассматривают как нециклические факторы, однако они имеют свою собственную (хотя и нередко скрытую) цикличность. Так, например, на многие аспекты изменения конъюнктуры промышленной продукции оказывает воздействие развитие оборонно-промышленного комплекса отдельных стран (это влияет, прежде всего на конъюнктуру рынков вооружений и связанных с ними отраслевых рынков). Однако даже в производстве и реализации даже такого специфического вида продукции есть своя собственная цикличность, связанная с переходом от одних поколений вооружений к другим.

Непрерывен также и НТП, однако на практике в появлении крупных научно-технических достижений и в их воздействии на жизнь общества в целом есть свои логика и цикличность, когда накопление научных знаний приводит на определенном этапе к качественному сдвигу, скачку в той или иной области научно-технического развития. Это неизбежно порождает новые «волны» в развитии производства и, естественно, оказывает значительное воздействие на конъюнктуру рынка. По существу, циклическим фактором является и имеющая место в ряде отраслей сезонность производства и потребления (сельское хозяйство, сезонность в одежде, обуви и т.д.).

В целом количество и сила действия тех или иных конъюнктурообразующих факторов постоянно меняются (нередко в значительных пределах) в зависимости от конкретных особенностей того или иного рынка. Кроме того, одни и те же конъюнктурообразующие факторы могут по-разному влиять на различные сегменты рынка. Так, например, девальвация национальной валюты может на определенном временном промежутке способствовать наращиванию отечественного экспорта и, напротив, спаду импортных операций в стране.

В некоторых случаях на конкретных рынках может возникать ситуация, когда текущие и, казалось бы, временные, преходящие колебания конъюнктуры приводят к долгосрочным негативным изменениям на данном рынке.

В начале XXI в. существенное значение в исследовании конъюнктуры мирового рынка имеет анализ тенденций, которые реализуются в так называемой теневой экономике, т.е. в экономике, хозяйственная деятельность в которой либо не регистрируется, либо скрывается от государственного наблюдения. При этом в теневой экономике может скрываться как законная деятельность по производству товаров в домашних хозяйствах (ими же в определенной степени и потребляемых), не подлежащая официальному регистрированию и налогообложению (примером такого рода является производство сельскохозяйственной продукции в личных подсобных хозяйствах в нашей стране). Это – так называемая «неофициальная» экономика.

Однако есть и незаконная деятельность, в сокрытии которой хозяйствующие субъекты могут быть заинтересованы по следующим причинам:

– эта деятельность может быть насильственно прекращена государством (продажа наркотиков, нелегальная продажа оружия, проституция и др.);

– участвующие в такого рода деятельности субъекты хотели бы уйти от уплаты налогов, акцизов, таможенных сборов (при контрабанде продукции) и других официальных платежей.

По имеющимся оценкам на рубеже XX-XXI вв. в развитых странах теневая экономика была эквивалентна 12-15% ВНП, в странах с переходной экономикой – 23%, а в развивающихся странах – 33% ВНП . Согласно исследованию зарубежных экспертов во второй половине 1990-х гг. в развитых странах мира теневая экономика занимала 12% от ВВП, в странах с переходной экономикой — 23%, а в развивающихся — 39%. В России удельный вес теневой экономики к ВВП составляет примерно 40%. Структурно она состоит из криминальных и некриминальных секторов. К первому из них относятся сугубо криминальные элементы (торговцы наркотиками, оружием, рэкетиры, коррупционеры, фальшивомонетчики, лица и организации, занимающиеся отмыванием грязных денег, и др.).

По отдельным развивающимся странам имеются по оценкам экспертов более внушительные показатели удельного веса теневой экономики. Так, в Нигерии, например, они приближались к 80% ВНП, у Египта и Таиланда эти показатели составляли около 70%. Фактически «черной дырой» мировой экономики была к концу XX в. Албания, в которой процветала нелегальная торговля наркотиками и оружием. При среднегодовом доходе на душу населения в 70 долл. на три с небольшим миллиона граждан этой страны приходилось 500 тыс. автомобилей (еще в 1990 г. их было всего 5 тыс.), 60% от общего числа которых были «мерседесы», а 9 из 10 автомобилей были угнаны из стран Западной Европы.

В мире в целом по имеющимся оценкам к началу XXI в. в рамках «неофициальной» экономики (как криминальной, полукриминальной, так и некриминальной, но нерегистрируемой) производилось товаров и услуг в объемах, сопоставимых по стоимости с ВВП США – крупнейшей по масштабам производства страны современного мира. Не случайно некоторые отечественные и зарубежные исследователи рассматривают расширение теневой экономики как одну из глобальных проблем современности.

Таким образом, теневая экономика является неучтенным (или неполностью учтенным) сегментом глобализирующейся мировой экономики. Очевидно, что это обстоятельство необходимо в максимальной степени учитывать при исследовании конъюнктуры современного мирового рынка.

2.2. Оценка конъюнктуры  рынка

  Общая цель рыночных  исследований состоит в определении  условий, при которых обеспечивается  наиболее полное удовлетворение  спроса населения в произведенной  продукции. В соответствии с этим  первоочередной задачей изучения  рынка является анализ текущего  соотношения спроса и предложения  на определенную продукцию, т.е. конъюнктуры  рынка. Конъюнктура рынка - это совокупность  условий, при которых в данный  момент протекает деятельность  на рынке. Она характеризуется  определенным соотношением спроса  и предложения на товары конкретного  вида, а также уровнем и соотношением  цен.

  Существуют три уровня  исследования конъюнктуры рынка: общеэкономический, отраслевой и  товарный.

  Изучение конъюнктуры  связано с текущим состоянием  рынка. Поэтому, когда ведутся исследования  конъюнктуры конкретных товарных  рынков, программа исследований  должна быть ориентирована на  обоснование коммерческих решений, принимаемых на уровне предприятия. Однако при этом должно учитываться  и состояние общеэкономических  и отраслевых условий реализации.

Цель  конъюнктуры  товарного рынка

 Основная цель изучения  конъюнктуры товарного рынка - установить, в какой мере деятельность  промышленности и торговли влияет  на состояние рынка, на его  развитие в ближайшем будущем, какие меры следует принять, чтобы  полнее удовлетворить спрос населения  на товары и более рационально  использовать имеющиеся у производственного  предприятия возможности. Результаты  изучения конъюнктуры предназначены  для принятия оперативных решений  по управлению производством  и сбытом товаров.

  Комплексный подход  к изучению конъюнктуры рынка  предполагает: использование различных  взаимодополняющих источников информации; сочетание ретроспективного анализа  с прогнозом показателей, характеризующих  конъюнктуру рынка; применение совокупности, различных методов анализа и  прогнозирования.

  Сбор информации - важнейший  этап изучения конъюнктуры рынка. Не существует единого источника  информации, который бы содержал  бы все сведения об изучаемых  процессах. При исследовании используются  различные виды информации, полученные  из разных источников, - общий, коммерческий, специальный.

  Общая информация  включает данные, характеризующие  рыночную ситуацию в целом  с учетом развития отрасли  или данного производства. Источниками  ее получения являются данные  государственной и отраслевой  статистики, официальные формы учета  и отчетности.

  Коммерческая информация - это данные, получаемые из деловой  документации предприятия, по вопросам  сбыта вырабатываемой продукции, а также и от партнеров в  порядке информационного обмена. К ним относятся: заявки и заказы  торговых организаций; материалы  служб изучения рынка предприятий, организаций и учреждений торговли (сведения о движении товаров  в оптовых и розничных организациях, конъюнктурные обзоры, предложения  по текущей замене ассортимента  и т.п.).

  Специальная информация  включает данные, полученные в  результате специальных мероприятий  по изучению рынка (опросов населения, покупателей, специалистов торговли и промышленности, экспертов; выставок-продаж, конъюнктурных совещаний), а также материалы научно-исследовательских организаций. Специальная информация имеет особую ценность, поскольку содержит сведения, которые нельзя получить другим путем. Поэтому ей следует уделять особое внимание.

  Для обеспечения наблюдения  за товарным рынком или рынком  сбыта предприятия (объединения) могут  создаваться собственные источники  информации в виде: магазинов - опорных  пунктов (базовых); сети торговых  посредников; специализированных потребительских  панелей.

  Сеть магазинов - опорных  пунктов создается предприятием  для наблюдения за развитием  спроса населения в зоне сбыта (прямой маркетинг). Эта сеть формируется  из числа фирменных магазинов, осуществляющих продажу данных  товаров в зоне сбыта и согласившихся  на договорных началах наблюдать  за развитием спроса.

  Сеть торговых посредников  организуется службой изучения  рынка предприятия для наблюдения  за развитием спроса оптовых  покупателей и складывающейся  конъюнктурой на рынке соответствующего  товара. В качестве торговых посредников  целесообразно отбирать оптовые  фирмы и торговые предприятия.

  Потребительская панель  образуется службой изучения  рынка предприятия как выборочная  совокупность потребителей (семей), подвергаемых повторяющимся исследованиям. Панельные исследования позволяют  установить тенденции в изменении  потребления и потребительских  оценок в результате сравнения  спроса. Панель формируется по  правилам, обеспечивающим представительность  ее состава по ряду ключевых  признаков (например, место жительства, пол, возраст, уровень личных доходов).

  Изучение конъюнктуры  товарного рынка базируется на  анализе показателей, характеризующих  производство и поставку товаров  этой группы, объем и структуру  розничной продажи, товарных запасов  на складах предприятия, в оптовой и розничной торговле. Поэтому главная цель информационного обеспечения исследований конъюнктуры рынка - создание системы показателей, позволяющих получить количественную и качественную характеристики основных закономерностей и особенностей развития спроса населения и товарного предложения, выявление факторов формирования рыночной конъюнктуры.

  К таким показателям  относятся:

  - производство товаров  в ассортименте;

  - обновление товарного  ассортимента;

  - обеспеченность материалами, сырьем, производственными мощностями;

  - запасы товаров в  ассортименте (в том числе на  предприятии, в торговых организациях);

  - забраковка товаров  и рекламации (перечень товаров  ограниченного и повышенного  спроса);

  - продажа товаров  в ассортименте (в том числе  оптовая, розничная, фирменная);

  - изменение доли рынка, занимаемого предприятием;

  - изменение доли рынка, занимаемого конкурентами;

  - выполнение заявок  на поставку товаров;

  - изменение в спросе  потребителей;

  - величина неудовлетворенного  спроса в развернутом ас сортименте;

  - динамика цен;

  - продажа товаров  по сниженным ценам (в том числе  уценка, сезонная распродажа и  др.).

  Служба изучения рынка  предприятия анализирует данные  о динамике производства товаров  в сопоставлении с заявками  и заказами оптовых покупателей, анализирует сведения о движении  товаров в розничной торговой  сети. Анализ этих данных позволяет  сделать достаточно надежные  выводы о тенденциях развития  спроса на исследуемый товар. Сопоставляя динамику поступления, продажи и запасов по отдельным позициям ассортимента товаров рассматриваемой группы и долю каждой из них в поступлении, продаже и запасах, можно определить, во-первых, сдвиги в микроструктуре спроса, во-вторых, степень соответствия ассортимента товаров потребностям рынка.