Современное состояние и перспективы конкурентоспособности товаров российского производства

Оглавление

 

 

Введение

Актуальность курсовой работы. Основным элементом предпринимательской деятельности любого предприятия является товар. При отсутствии товара предприятие не может продавать  что-либо, и поэтому оно не сможет выйти на рынок. В то же время, не каждый продукт труда может стать товаром. Прежде всего, он должен представлять ценность для общества, проще говоря, вызывать спрос у потребителей.

Производителям товаров в своей деятельности необходимо следовать основному принципу: максимально удовлетворить запросы потребителей. Достижение это принципа возможно только с качественным, экономически эффективным и конкурентоспособным товаром, то есть его производство сформирует финансовый успех производителя. Увеличение конкурентоспособности товаров на мировом рынке - главнейший фактор роста национальной экономики каждой страны, в том числе России. Россия экспортирует весьма малое количество промышленных товаров, а машин и оборудования еще меньше. Есть несколько причин для этого, например, низкая конкурентоспособность российских промышленных товаров на мировом рынке. Для российского экспорта свойственен по большей части сырьевой характер, что присуще странам с довольно невысоким уровнем экономического развития. Отталкиваясь от названия выбранной темы можно сформулировать основную цель курсовой работы - исследование проблем конкурентоспособности российских товаров на мировых рынках и выявление способов их решения.

Цель курсовой работы обусловила необходимость решения ряда задач:

1. изучение сущности и основных понятий конкурентоспособности товаров;
2. определение конкурентных преимуществ и недостатков товара;
3. рассмотрение конкурентоспособности как элемент национальной экономики;
4. анализ экспортного потенциала России;
5. выявление возможностей и угроз для России на мировых рынках;
6. проведение анализа динамики изменения позиции конкурентоспособности России на мировых рынках;
7. рассмотрение способов увеличения конкурентоспособности товара;
8. изучение текущего состояния и перспектив конкурентоспособности российских товаров.

Объектом курсовой работы являются российские товары как часть мирового рынка.

Глава 1. Сущность и основные понятия конкурентоспособности товара

Конкуренция -  это состояние борьбы, в котором находятся независимые хозяйствующие субъекты, претендующие на ограниченные экономические ресурсы. Это процесс экономического взаимодействия и борьбы предприятий в поисках лучших возможностей сбыта своей продукции, в процессе удовлетворения различных потребностей клиентов. Острая конкуренция товаропроизводителей постоянно существует на мировом рынке.

Различают такие виды конкуренции, исходя из классификационного признака:

1. С точки зрения состояния  рынка:

• свободная (совершенная);

• регулирующая (несовершенная).

Совершенная конкуренция основывается на хозяйственной обособленности и частной собственности. Это означает, что на  рынке функционируют большое количество независимых фирм, самостоятельно принимающие решения относительно того, что и в каких объёмах создавать, а полагается, что:

• продукция, которую реализует фирма, является однородной;
• покупатели осведомлены о ценовой политике фирмы, и если кто-то будет поднимать цены на свои товары, потеряет покупателей;
• каждый продавец действует самостоятельно;
• никто и ничто не может ограничить доступ на рынок.

Также совершенная конкуренция является условием некой самонастройки экономической системы, ценообразования и укрепления рыночного механизма, достигнув состояния равновесия, когда эгоистические побуждения индивидуальных лиц, нацелены на получение личной экономической выгоды, способствующие повышению благосостояния всего общества. Кажется, что никакой реальный рынок не удовлетворяет всем условиям, которые были перечислены. Поэтому схема совершенной конкуренции в основном имеет теоретический характер и такое же значение. Однако, в то же самое время она является ключом к пониманию более реальных рыночных структур.

Несовершенная конкуренция существовала и действовала во все времена, но её заметное обострение произошло в конце XIX - начале ХХ в., и это было связано с появлением монополий.

 В этот период осуществляется концентрация капитала, ужесточается контролирование   финансовых, материальных и природных ресурсов. Если дословно термин «монополия» означает, что существует только один продавец товара, то в нынешних условиях он используется для обозначения тех или иных рыночных ситуаций, которые свойственны несовершенной конкуренции. Монополия предполагает исключительное право на торговлю,  производство и другие виды деятельности, принадлежащие одному лицу, или группе лиц государству. Это говорит о том, что монополия – явление, противоположное совершенной конкуренции. Закономерным следствием монополизации экономики стал большой скачок в концентрации промышленного производства, который произошел под влиянием научно-технического прогресса.

2. По способам соперничества выделяют: ценовую и неценовую конкуренцию.

Ценовая конкуренция заключается, в большинстве случаев, в искусственном понижении цен на данный товар. При этом широко действует ценовая дискриминация, происходящая в тех случаях, когда этот товар продается по разным ценам, и различия в ценах оправданы различиями в издержках.

Неценовая конкуренция осуществляется в основном за счет улучшения качества товаров и условий для его реализации, «сервизации» сбыта. Рост качества может происходить по направлениям:

1) улучшение технических  характеристик продукции;

2) повышение адаптируемости товара к потребительским запросам.

В маркетинге выделяют такие разновидности конкуренции:

• функциональная;
• предметная;
• видовая (см. рис 1.);

Рис.1 Виды конкуренции.

Фактически, товаром может называться продукт, который оснащен какой-либо рыночной атрибутикой (средства продвижения, товарная марка, упаковка). Как правило, конкурентноспосоностью товара является относительная интегральная характеристика, которая показывает, как он отличается от конкурирующих товаров и которая определяет его привлекательность для потребителя. Товар может быть конкурентоспособным, то есть он должен занимать свое достойное место среди аналогов в случае, если будет соответствовать хорошему качеству. Качество – одна их главных характеристик товара. Качеством называют способность фирменного товара выполнять свои функции. Понятие «качество» включает в себя простоту использования, точность, надежность, долговечность, и многие другие ценные свойства, отсутствие брака или дефектов. Товар должен соответствовать стандартам, хотя и этого иногда недостаточно. Товары должны удовлетворять потребности потребителей: по цене, эстетически, эксплуатационно, технически, физически. Если в дополнение к этому товар может способствовать удовлетворению подсознательных потребностей - духовных, психологических, возрастных , статусных – то ему гарантирован успех на рынке . В это же время , с маркетинговой точки зрения качество должно быть определено в понятиях, соответствующие представлениям покупателей, так как интересы потребителей направлены именно к качеству.

Среди качеств товара обычно различают следующие:

• символические: класс, престиж, статус;
• эстетические: красота, класс, стиль;
• физические: запах, цвет, форма, прочность, вес, вкус, технические параметры;
• дополнительные: ликвидность, право на обмен, возможность ремонта, наладка, установка.

На сегодняшний день проблема качества  вызывает повышенный интерес, как фирм, так и потребителей. Многие фирмы уже реагируют на это всё интенсивно растущим вниманием к качеству, но в этом направлении предстоит сделать еще очень и очень многое.

Обеспечение контроля качества товара на каждом этапе его производства является больше организационно - управленческой проблемой, чем технической проблемы. На рынке функционируют консалтинговые компании, которые вполне успешно предоставляют услуги, связанные с подготовкой фирмы к внедрению систем управления качеством фирмы.

Ценой является денежное выражение стоимости товара. Цена - это экономическая категория, которая осуществляет функцию косвенного изменения величины рабочего времени, затраченного на производство товара.

Факторы, влияющие на определение цены товара:

• торговая наценка фирмы;
• предложение и спрос на данную продукцию;
• маркетинговая деятельность фирмы;
• уровень гарантийного и сервисного обслуживания;
• известность фирмы;
• упаковка товара;
• затраты на аренду помещений;
• затраты на хранение и транспортировку товара;
• налоговое законодательство страны;
• технологический уровень производства;
• квалификация персонала;
• функции и свойства товара;
• качество товара;
• затраты общественного труда;
• совокупные издержки производства.

 

 

2. Анализ конкурентных  возможностей российских товаров  на мировых рынках

2.1. Экспортный  потенциал России

 

На мировых рынках существует довольно жесткая конкуренция почти во всех его сегментах. И если раньше Россия чувствовала себя сравнительно спокойно в сырьевой группе, то на данный момент становится, очевидно, что нужно бороться за свое место, потому что конкуренция постоянно растет. Россия усилила службу, которая занимается предоставлением доступа товара на рынки и разрешением торговых споров.

Тем не менее, многие из отраслевых программ в последнее время пренебрегают требованиями ВТО. Это в основном связано с АПК. Необходимо отрегулировать национальную программу для того, чтобы учесть тенденции регулирования и развитие торговли с/х товаров, мировой опыт. Россия, как ни удивительно, стала экспортером сельскохозяйственной продукции, а это значит, что доступ на мировые рынки становится очень важным. Страна должна влиться в мировую торговую систему, и сельское хозяйство должно действовать в соответствии с правилами этой системы. В противном случае, Россию не впустят на рынок.

В текущей деятельности центральными пунктами российского экспорта остаются сырье и полуфабрикаты: древесина, алюминий, сталь, газ, нефть и нефтепродукты, и как исключение, военная техника и оружие. Исследования конкурентоспособности российской промышленности, показывают, что большая часть продукции промышленности России является конкурентоспособной только в странах СНГ и в самой России. На рынках в странах ОЭСР только 3%-5% российской продукции конкурентоспособно в той или иной степени.

Среди отраслей, конкурентоспособных на мировом рынке, справедливо заметить наукоемкие отрасли: микроэлектроника и авиационная промышленность, станкостроение, информационные технологии, повышающиеся на 30-40% в год, биотехнологии, чей рост в развитых странах составляет около 50-100% ежегодно - это отрасли, где Россия гипотетически сможет найти свою нишу.

Кроме нефти и газа, в настоящий момент  Россия экспортирует большую разновидность лесных материалов  (древесина, целлюлоза), химические удобрения, промышленные полуфабрикаты, металлы.

Только один экспорт военно-промышленного комплекса приносит как минимум 4 миллиарда долларов прибыли в год. В эту продукцию включен очень широкий спектр, начиная от оружия, и заканчивая кораблями и самолетами.

Теоретически, Россия могла бы экспортировать много различных продуктов. Возможно, в ближайшем будущем страна сможет экспортировать зерно. Если говорить о более сложных наукоёмких, высокотехнологичных товарах, то имеются отдельные предприятия, которые могут сделать их. Но пока это имеет значение только для самих предприятий, но не в масштабах экономики.

Главной проблемой российского экспорта является то, что сектора экономики, образующие ее современное обличие, могут развиваться единственно, будучи внедренными в мировые рынки.

В развитых странах на протяжении последних 10-15 лет образовался новый, весьма специфический способ экономического развития. Сформировался мировой рынок научно-технической продукции, и на нем образовалось достаточно ясная специализация разных стран. Согласно этой специализации центральные экономики мира приобретают технологическую ренту. Специализация обеспечивается при содействии приоритетного развития соответствующих критических технологий. Воспроизведение этих технологий, обеспечение передовых рубежей на избранных направлениях достигается за счет национальных инновационных систем, которые объединяют потребителей товаров, фирмы-производители, сферу НИОКР, венчурный капитала и фундаментальную науку.

Для России важно экспортировать сырье. Страна может продать очень большой, сырьевой спектр товаров, базируясь на заниженном обменном курсе, низких ценах на электроэнергию и заниженную зарплату. Трудно переоценить, насколько важно захватить любую значимую нишу на рынке высокотехнологичной продукции и специализироваться на конкретной сфере. Сейчас отечественные товары недостаточно представлены на рынке высокотехнологичной продукции, с долей около 1%-2%. Эта специализация может быть только результатом кропотливого труда всей российской экономики, и ее инновационных структур в первую очередь.