Совокупный спрос, его структура и факторы его определяющие

Выше нами были рассмотрены случаи, подтверждающие и доказывающие действие закона спроса. Но наряду с этим, существуют такие явления, которые ему не подчиняются.

Исключения из закона спроса:

1) Низкокачественные товары  с невысокими потребительскими  свойствами – следует учитывать  фактор изменения дохода. Это  товары Гиффена.

2) Дорогостоящие престижные  товары, которые покупаются с  целью подчеркнуть социальный  статус их владельца (снижение  цен на эти товары уменьшает  интерес к ним у особой категории  потребителей). Это явление получило  название эффект Веблена. Под эффектом Веблена понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену.11 Эффект Веблена похож на эффект сноба, но принципиально отличается мотивацией потребителя: под воздействием эффекта Веблена доминантой является именно цена товара, а не размер потребления остальных. Под воздействием данного явления кривая потребительского спроса менее эластична и имеет участки с положительным наклоном.

3) Эффект присоединения  к большинству заключается в  желании потребителей приобрести  то, что приобретают другие. Поэтому  под эффектом присоединения к большинству понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие. Поэтому кривая спроса здесь более эластична, чем в том случае, когда этот вид нефункционального спроса отсутствует.12

4) Эффект сноба (snob effect). В этом случае потребитель стремится выделиться из толпы и в этом случае наблюдается обратная зависимость между потреблением товара и спросом на него со стороны других потребителей. Поэтому подэффектом сноба понимается эффект изменения спроса из-за того, ч т о другие люди потребляют этот товар. Обычно реакция направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Если другие потребители увеличивают потребление данного товара, то сноб его сокращает. Поэтому, если доминирует эффект сноба, кривая спроса становится менее эластичной. Покупатель-сноб ни за что не купит то, что приобретают все.13

Также можно определить такое понятие, как нерациональный спрос, который практически не попадает под общепринятые законы поведения потребителей и спроса на определенные товары, т.к. представляет собой незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза.

Такие желания часто приводят к нерациональной трате денежных средств, что в последствии негативно влияет на потребителя.

В качестве рассмотрения ситуации на практике ознакомимся с приложением А. В данной статье рассмотрена ситуация падения спроса на взаимодополняющие товары (комплементы), которыми являются риэлтерские услуги и непосредственно рынок жилья. При повышении стоимости жилья – спрос на данный товар снизился, соответственно перестали пользоваться спросом услуги компаний, по его приобретению, что привело к убыточной деятельности многих организаций, предоставляющих соответствующие услуги, выход из положения не нашелся даже при снижении стоимости оказываемых услуг. После снижения стоимости жилья, спрос еще не стабилизировался, что можно объяснить ожиданием потребителей дальнейшего снижения стоимости. Т.к. спрос не стабилизировался, предоставление риэлтерских услуг не приносит прибыли, что, без сомнения, негативно влияет на их деятельность.

2. Закон предложения. Ценовые и неценовые факторы изменения предложения.

Изучая такое экономическое понятие как «спрос», нельзя не обратить внимание на наиболее тесно взаимодействующее с ним явление. Именно таким и является предложение, которое представляет собой:

Предложение– это совокупность товаров и услуг, которые могут быть предложены покупателю в данный период времени.14

Также предложениеможно определить как шкалу, показывающую количество продукта, которое производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени.15

Как и в отношении спроса, следует различать «предложение» и «величину предложения».

Величина предложения– количество конкретного товара или услуги, которое продавец (или продавцы) предлагает к продаже по конкретной цене в течение определенного периода. 16

Вторым параметром, определяющим предложение, является цена предложения:

Цена предложения– предельно минимальная цена, за которую продавец согласен продать товар.17

Закон предложения выражает прямую зависимость величины предложения от цены товара. Т.е. с повышением цен на товар, возрастает и величина предложения; а соответственно, со снижением цен, предложение падает. Это объясняется желанием всех продавцов получить выгоду от продажи своего товара, и таким образом, более высокая стоимость товара, предполагает более интенсивную его продажу (предложение).

На современном этапе развития экономики в действии закона следует учитывать зависимость емкости рынка от платежеспособности потребителей: при высокой стоимости товара ниже объемы потребления продукции в натуральном выражении и емкость рынка может снижаться.

Закон предложения наряду с законом спроса позволяет оценивать целесообразность производства и сбыта продукции. Также оказывает влияние на своевременную корректировку цены предложения, нахождение выгодных каналов и рынков сбыта товаров, работ, услуг. Смысл производства заключается в предложении произведенного продукта, а также реализация его на рынках сбыта.

Смысл закона– через предложение и цену обеспечить удовлетворение интересов производителей, поставщиков и потребителей, поддерживать баланс цены предложения и платежных возможностей потребителей.18

При увеличении цены происходит скольжение вдоль кривой предложения из точки А в точку В (рис. 5). Таким образом, происходит изменение величины предложения, которое имеет место под влиянием ценовых факторов.

Наряду с этим, можно выделить некоторые неценовые факторы, являющиеся следствием изменения непосредственно предложения.

Можно привести следующие неценовые факторы:

1) цены на ресурсы, из  которых производится товар –  снижение цен на ресурсы для  производства товара стимулирует  производство и ведет к увеличению  прибыли организации, и наоборот;

2) технология производства  улучшается следовательно затраты  на производство товара уменьшаются, значит, предложение товара увеличивается (растет величина прибыли в  цене товара).

3) налоги и дотации  производства товара – стимулирование  со стороны государства некоторых  отраслей производства приводит  к увеличению предложения данных  услуг, при достаточно выгодных  условиях и объемах финансирования;

4) цены на товары, производимые  из тех же ресурсов – при  повышении цен на «другие товары»  производитель может для увеличения  прибыли заменить свой товар, на товар с более высокой стоимостью, производимый из тех же ресурсов;

5) ожидание изменений  цены товара в будущем –  при ожидании повышения цены  товара в будущем периоде, продавцы, как правило, стараются «придержать»  товар, чтобы получить большую  выгоду, либо при ожидании снижения  цены – нормальной реакцией  продавцов является увеличение  предложения, с целью не потерять  вложенный в производство товара  капитал;

6) предложение (число продавцов) каждого отдельного продавца  называется индивидуальным предложением. Сумма индивидуальных предложений  составляет рыночное предложение. При увеличении данной суммы  кривая предложения смещается  вправо, при снижении – влево;

7) воздействие конкурентов  – под воздействием конкурентов, в процессе монополизации рынка  может также изменяться количество  продавцов, лоббироваться законодательство, что может побудить других  продавцов уйти с рынка, либо  сменить род деятельности;

8) количество времени  для реакции на изменение цены (рис.6):

В мгновенном периоде производитель не сможет увеличить производство товара – предложение фиксировано (S):

В кратковременном периоде предложение несколько увеличивается, т.к. предложение более интенсивно использует производственные мощности (S2).

В долговременном периоде могут появиться новые фирмы, можно изменить производственные мощности – предложение эластично (S3).

Таким образом, можно сказать, что сдвиг кривой относительно исходного положения вправо или влево под влиянием неценовых факторов происходит согласно рис.7.

3 Эластичность спроса  и предложения. Варианты эластичности  спроса и предложения

При изучении вопросов спроса и предложения, необходимо изучить понятия эластичности данных явлений:

Эластичность спроса– это чувствительность величины спроса к изменению цены на товар называется эластичностью спроса.19

В связи с этим, можно сказать, что:

Эластичный спрос – спрос на продукт или ресурс, для которого коэффициент ценовой эластичности больше единицы. Т.е. процент изменения величины спроса больше процента изменения цены товара.20

А, соответственно, неэластичный спрос– коэффициент эластичности спроса на такой продукт или ресурс меньше единицы; процентное изменение цены больше процентного изменения объема предложения21(рис.7).

При этом различают:

1) эластичность спроса по цене:

где Q1,Q2– величина спроса на товар, штук;

Р1, Р2– цена на данный товар, денежных единиц.

При а) Ер = ∞ – абсолютно эластичный спрос (D1рис.8);

б) Ер = 0 – абсолютно не эластичный спрос (D2рис.8);

в) Ер = 1 – единичная эластичность (D3рис.8);

г) Ep< 1 – спрос не эластичен (D4рис.8);

д) Ер > 1 – эластичный спрос (D5рис.8);

Характер эластичности спроса по цене также можно определить по показателю общей выручки:

а) если общая выручка и цена меняются в одном направлении – спрос по цене неэластичен;

б) если общая выручка и цена меняются в разных направлениях – спрос по цене эластичен;

в) если при любых изменениях цены общая выручка не изменяется - единичная эластичность спроса.

2) эластичность спроса по доходу– показывает, на сколько процентов изменится величина спроса на товар при изменении дохода потребителей на 1 %:

где I1 I2– доход потребителей, денежных единиц;

Q1,Q2– величина спроса на товар, штук.

Если ЕI>0, то с увеличением дохода увеличивается количество покупок данного товара. Следовательно, это – товар нормальный (высшей категории). Если ЕI<0, то с увеличением дохода уменьшается число покупок данного товара. Следовательно, это товар низшей категории. При ЕI>1, товары относятся к предметам роскоши.

3) перекрестная эластичность– показывает, на сколько процентов изменится величина спроса на товар А при изменении товара В на 1 %:

где QA1,QA2– величина спроса на товар А, штук;

РВ1, РВ2– цена товара В, денежных единиц.

При ЕАВ>0 растет цена товара В, растет величина спроса на товар А. Значит, это – товары-заменители. При ЕАВ=0 связь между товарами А и В отсутствует (они нейтральны). При ЕАВ<0 товары являются взаимодополняющими.

Факторы эластичности спроса по цене:

1. Спрос эластичен в  долговременном периоде.

2. Чем больше удельный  вес покупки в бюджете потребителя, тем эластичнее спрос на него.

3. На товары первой  необходимости спрос менее эластичен, на предметы роскоши – эластичен.

4. Наличие и доступность  товаров-субститутов: чем больше  субститутов у товара на рынке, тем эластичнее спрос на данный  товар.

5. Доступность товара  или услуги: чем менее доступен  товар, тем ниже эластичность  спроса на него.

Эластичность спроса по цене, рассчитанная для любой точки на кривой спроса называется точечной эластичностью. Она верна для незначительных изменений цены и объема спроса. Для больших изменений в цене или объеме спроса рассчитывается эластичность спроса между двумя точками или дуговая эластичность спроса по цене:

где Рср,Qср– средняя цена и средний объем спроса;

∆Q, ∆Р – изменение спроса, цены между двумя точками.

Эластичность предложения– это чувствительность величины предложения к изменению цены на товар называется эластичностью предложения:

где Q1,Q2– величина предложения данного товара, штук;

Р1, Р2– цена на товар, денежных единиц.

Эластичность предложения не оценивается показателем общей выручки. Между величиной предложения и ценой товара имеется прямая зависимость, благодаря которой кривая предложения является возрастающей – при росте цены товара, работ, услуг, всегда возрастает и общая выручка продавцов.