Содержание и методы регулирования цен и ценообразование

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Ноября 2010 в 21:49, Не определен

Описание работы

Цена и система ценообразования – второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности. Установление определенной цены на товар или услугу служит для последующей их продажи и получения прибыли. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой

Файлы: 1 файл

Цена и система ценообразования.doc

— 110.00 Кб (Скачать файл)

        В большинстве промышленно развитых стран рынки редко являются независимыми от вмешательства государства. Помимо введения налогов и предоставления субсидий, правительство часто регулирует рынки различными способами – через финансовую, налоговую, таможенную и бюджетную политику.

        Административное регулирование цен производится на основе следующих методов:

      - установление фиксированных цен  и тарифов;

      - установление предельных цен  и тарифов;

      - установление предельных коэффициентов  изменения цен;

      - установление уровня рентабельности.

        Декларирование цен осуществляется путем сообщения в органы ценообразования, местные органы о повышении цен с соответствующей мотивацией и калькуляцией.

        Со 2 января 1992 года административное  регулирование цен на базе  повышающегося коэффициента было  введено на основные продукты питания (хлеб, молоко, соль, сахар, масло растительное), спирт, водку, спички, лекарства, а так же на основные виды услуг. Объём этих товаров составил всего 10% в товарообороте страны.

        Местным органам разрешалось  менять эти коэффициенты.

        Регулирование цен в 1992 и 1993 гг. осуществлялось на основе  предельной рентабельности. В розничной  торговле он был определён  в размере 8% к розничному товарообороту,  в оптовой 3% к оптовому товарообороту,  а в отдельных отраслях промышленности  – в пределах 25 – 50% к затратам.

        Структура свободной оптовой  и свободной отпускной цены  состоит из следующих элементов:  себестоимость, прибыль предприятия  – изготовителя товара, акциз  и НДС. Структура свободной  цены при поставке товара от  производителя непосредственно в розничную торговлю состоит из следующих элементов: отпускная (оптовая) цена, торговая надбавка плюс НДС на торговую надбавку.

        7 марта 1995 года Правительство  Российской Федерации приняло  Постановление за номером 239 «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)», в котором отмечается: «…не применять государственное регулирование цен (тарифов), надбавок для всех хозяйственных субъектов независимо от их организационно- правовых форм и ведомственной подчиненности, осуществляемое путём установления фиксированных цен, предельных цен, надбавок, предельных коэффициентов, изменения предельного уровня рентабельности, декларирования повышения цен на все виды продукции производственно- технического назначения и товары народного потребления, кроме указанных в этом постановлении».

        В перечень продукции производственно-технического назначения, товаров народного потребления и услуг, на которые государственное регулирование цен (тарифов) осуществляется Правительством РФ и Федеральными органами исполнительной власти входят:

      - газ природный (кроме реализуемого  населению и жилищно– строительным  кооперативам), другие виды газа (кроме реализуемого населению);

      - продукция ядерно-топливного назначения;

      - электроэнергия и теплоэнергия.

      Тарифы, которые регулируются Федеральной  энергетической комиссией:

      - перекачка, перевалка и налив  нефти;

      - продукция оборонного значения;

      - драгоценные металлы и драгоценные  камни;

      - протезно-ортопедические изделия;

      - перевозки грузов, погрузочно-разгрузочные работы на железнодорожном транспорте (кроме перевозок в пригородном сообщении);

      - обслуживание воздушных судов,  пассажиров и грузов в аэропортах;

      - отдельные услуги почтовой и  электронной связи, услуги связи  по трансляции программ Российских государственных телерадиоорганизаций по перечню, утверждённому Правительством РФ.

      Перечень  продукции производственно-технического назначения, товаров народного потребления  и услуг, на которые государственное  регулирование цен (тарифов) на внутреннем рынке РФ осуществляется органами исполнительной власти субъектов РФ:

      - газ населению и жилищно-строительным кооперативам;

      - электроэнергия и теплоэнергия;

      - топливо твердое, топливо печное  бытовое и керосин, реализуемые  населению;

      - перевозки пассажиров и багажа всеми видами транспорта в городском (включая метро) и пригородном сообщении (кроме железнодорожного транспорта);

      - оплата население жилья и коммунальных  услуг;

      - ритуальные услуги;

      - услуги водоснабжения и канализации;

      - торговые надбавки к ценам на лекарственные средства и изделия медицинского значения;

      - услуги почтовой и электронной  связи по перечню, утверждённому  Правительством РФ;

      - перечень услуг транспортных  снабженческо-сбытовых и торговых  организаций, по которым органам  исполнительной власти субъектов РФ предоставляется право вводить государственное регулирование тарифов и надбавок;

      - снабженческо- сбытовые и торговые  надбавки к ценам  на продукцию  и товары, реализуемые на Крайнем  Севере и в приравненных к  ним районах;

      - наценки на продукцию (товары), реализуемые в предприятиях общественного  питания при общеобразовательных  школах, профтехучилищах, средних  специальных и высших учебных  заведениях и т. д.

        Для решения вопроса об установлении  цен, необходима информация, которую следует тщательно подвергнуть изучению и анализу.

        Обычно информацию собирают по  следующим основным направлениям:

- рынок  труда;

- тип  конкуренции;

- конкуренты;

- правительственная  политика;

- объёмные  и качественные показатели по  производству конкретного товара.

 

Заключение.

      Государственное регулирование – это воздействие  на цены таким образом, чтобы способствовать стабильному развитию экономической  системы в целом.

      Выделяются  три уровня в регулировании ценообразования: установление государством фиксированных цен; установления условий ценообразования для предприятий; свободные (договорные) цены.

      Цены  являются объектом постоянного внимания и регулирования со стороны государства. Цены являются одной из критических  точек экономической и социально-политической жизни, где сталкиваются интересы потребителей и производителей, импортеров и экспортеров. Воздействие на цены служит глобальным целям ГРЭ, целям конъюнктуры и структурной политики, борьбе с инфляцией, усиление национальной конкурентоспособности на мировых рынках и смягчению социальной напряженности. Воздействие государственной экономической политики на другие объекты регулирования, в свою очередь, отражается на процессах формирования цен. Конкретные акции в области цен могут иметь краткосрочные или даже экстренные цели, который могут в данный конкретный момент не совпадать с другими целями, но они всегда служат генеральной цели государственного регулирования  - оптимизация темпов и пропорций экономического развития и стабилизации социальной системы.

        Классическая политическая экономия  рассматривала свободно складывающиеся  на рынке цены как главный  элемент механизма поддержания  равновесия между спросом и  предложением. Тарифы на услуги  государственных железных дорог,  почты, телеграфа, продажа продовольствия из государственных запасов в неурожайные годы, таможенная политика и косвенное налогообложение, существенным образом воздействующее на внутренние цены, - вот неполный перечень мер государственного регулирования цен. Попытки регулировать цены в условиях инфляции и кризиса путем внешнеторговой политики оказались несостоятельными. К середине 30-х годов во многих развитых странах с рыночной экономикой были приняты законы, предоставляющие государству полномочия по воздействию на цены, вплоть до их замораживания, и государственные мероприятия по воздействию на цены стали составным элементом ГРЭ. Государственные мероприятия по регулированию цен могут носить законодательный, административный и судебный характер. Принятые парламентами законы создают правовую основу отношений между хозяйственными субъектами, а также между ними и государством в сфере ценообразования. Комплекс этих законов представляет собой ценовое право. На основе этого права уполномоченные государственные органы осуществляют административную деятельность по регулированию цен. Мероприятия по регулированию цен осуществляют министерства экономики, финансов и центральный банк. В каждой стране при правительстве существуют экспертные комитеты, куда входят известные специалисты. Комитеты призваны консультировать государственные органы по вопросам цен и выражать свое мнение по поводу ценовых законопроектов.

        Наблюдение за ценами является  первичной формой государственной  активности в этой области.  В настоящее время наблюдение  за ценами служит основой, на которой базируются все государственные акции в этой области. Наблюдением за ценами занимаются центральные статистические управления. Самостоятельные исследования движения цен часто проводят научно-исследовательские центры профсоюзов, специальные комиссии по заданиям международных организаций.

       Главная цель наблюдения за  ценами со стороны государственных  органов и социальных партнеров  - измерение роста стоимости жизни  для определения индекса ежегодного  номинального повышения заработной платы и пенсий, а также для выяснения влияния роста цен на издержки производства и национальную конкурентоспособность. Государство может оказывать воздействие на цены, вводя или отменяя количественные и таможенные ограничения во внешней торговле, вступая в интеграционные союзы, изменяя учетную ставку, варьируя налоги, осуществляя эмиссию денег. Косвенное влияние на цены оказывают, по-существу, все государственные регулирующие акции, какой бы цели они ни служили.

       Государственное вмешательство осуществляется путем санкционированного правительственными органами завышения издержек производства через включения в себестоимость завышенных амортизационных списаний и отчисления в другие фонды. В результате этого в целых отраслях возникают ситуации, когда “ издержки подпирают цену “, то есть расчетные издержки производства оказываются на всех предприятиях отрасли в результате объявленных правительством льгот настолько высоки, что повышение цен становится разумеющимся явлением, а так как льготы распространяются на всю отрасль, то внутриотраслевая конкуренция в условиях благоприятной конъюнктуры не может быть достаточным препятствием для роста цен.

       Прямым государственным вмешательством  в процесс ценообразования является  государственная политика установления цен на так называемые акцизные товары. Непосредственное воздействие на формирование цен оказывают государственные субсидии. Один из видов таких субсидий – ценовые – предусматривает снижение цен путем специальных доплат производителю или потребителю. Прямое воздействие на цены и лидерство в ценах имеет место в отраслях, где доля государства в потреблении товаров и услуг значительна, например, в военных отраслях промышленности, в ряде подотраслей строительства. Правительственные органы, являясь постоянными покупателями или заказчиками определенных видов товаров и услуг у частных фирм, устанавливают по договоренности с партнерами “конкретные цены”, которые становятся затем базовыми ценами для отрасли.

       Эффективным средством регулирования  цен является налог на добавленную стоимость. Этот налог производители включают в цену товара или услуги, и дифференцированные изменения ставок этого налога непосредственно воздействуют на цены. Особым направлением ГЭП является государственное воздействие на внешнеторговые цены. Государственное поощрение экспорта, освобождение экспортов от налогов, а в некоторых странах - экспортные субсидии, предоставление льготных кредитов и транспортных тарифов существенным образом отражаются на условиях ценовой конкуренции на мировом рынке.

       Установление цен на минеральное  сырье, добываемое в  государственных  шахтах, на электроэнергию с государственных  электростанций и железнодорожные,  почтово-телеграфные тарифы -пример  фиксации цен на товары и  услуги госсектора. Эти искусственно заниженные цены и тарифы способствуют снижению издержек производства в частном хозяйстве и повышению национальной конкурентоспособности за счет искусственно пониженной рентабельности или дефицитности этих объектов государственной собственности. Фиксация цен или установление пределов их повышения в негосударственном секторе - типичное средство административного хозяйственного регулирования. Применяется оно редко и, как правило, в условиях рыночного хозяйства является неэффективным в долгосрочном и даже среднесрочном аспекте. Используется чаще всего в исключительных случаях в качестве средства ослабления социальной напряженности. Контроль над ценами на определенные виды товаров осуществляется национальными органами.

Информация о работе Содержание и методы регулирования цен и ценообразование