Сегментация рынка

     Заключение

Одинаковых, типовых подходов к сегментации  рынка не имеется. Каждое предприятие  в зависимости от задач и направлений  деятельности, особенностей товаров  и т.п. разрабатывает и использует свои собственные признаки сегментации. Искусство маркетинга как раз и состоит в том, чтобы подобрать для конкретного предприятия признаки, позволяющие точно определить, какой сегмент рынка в наибольшей мере отвечает специфике деятельности этого предприятия, где можно наилучшим образом использовать его возможности и сильные стороны. При этом целесообразно использовать сочетание различных признаков сегментации. Так, можно говорить о сегменте рынка одежды для молодежи определенного города.

Анализируя  элементарные установки, социально  фиксированные установки, ценностные ориентации потребителя, исследователь  выявит некоторые виды массовых реакций  людей по отношению к определенному  товару. Знания об этих реакциях позволят изменить свойства товара и тем самым повлиять на его конкурентоспособность.

  Таким образом, конкурентоспособность товара на разных сегментах потребительского рынка является совершенно различной. Следовательно, для информационного обеспечения конкурентоспособности товара необходимо осуществить правильную сегментацию потребительского рынка и выявить отношение потребителей каждого сегмента к тем свойствам товара, которые составляют его конкурентные позиции. 

                          Использованная литература

1. Котлер  Ф. Основы маркетинга. М. Вильямс. 2001

2. Дурович  А.П. Маркетинг в предпринимательской  деятельности. - Мн.: НПЖ “Финансы, учет, аудит”, 1997

3. Экономика  предприятия: Учебник для вузов.  Под редакцией проф. Горфинкеля  В. Я.,  проф. Швандара В. А.- 4-е  издание, перераб. и доп.- М. ЮНИТИ-ДАНА, 2006