Рынок монополистической конкуренции

В отличие от Э.Чемберлена, увязывавшего монополистическую  конкуренцию с одной из характеристик  естественного состояния рынка в равновесии, Дж. Робинсон видела в несовершенной конкуренции нарушение и потерю нормального равновесного состояния конкурентной хозяйственной системы. В своей работе она приходит к выводу, что «преобладание в действительном мире условий несовершенной конкуренции способствует возникновению тенденции к эксплуатации факторов производства и усиливается благодаря образованию крупных объединений, поглощающих многие конкурировавшие между собой фирмы, что способствует еще большей несправедливости в распределении богатства» и дестабилизации социально-экономических отношений рыночной среды. В условиях несовершенного рынка отдельные фирмы не могут достичь оптимальных размеров, функционируют неэффективно, и «поэтому монополист имеет возможность не только повысить цены на свою продукцию, ограничивая выпуск, но также снизить издержки производства путем совершенствования организации производства в отрасли». 

В результате своего исследования Дж. Робинсон вполне могла  бы сделать выводы о конкретных мерах  государственного вмешательства в экономику с целью устранения выявленных ею противоречий несовершенной конкуренции. Обстоятельное обоснование таких мер спустя несколько лет было предложено Дж.М. Кейнс. 

Теории государственного регулирования экономики в рыночном хозяйстве имеют два направления. Одно из них опирается на учение Дж.М. Кейнса и его последователей. Рекомендуемые ими меры государственного вмешательства называются «кейнсианскими». Другое направление обосновывает альтернативные кейнсианству концепции, авторов которых принято называть неолибералами. 

По оценкам  многих экономистов «Общая теория»  Дж.М. Кейнса явилась поворотным пунктом  в экономической науке XX в. и во многом определяет экономическую политику стран и в настоящее время. Ее главная идея состоит в том, что система рыночных экономических отношений не является совершенной и саморегулируемой, и что максимально возможную занятость и экономический рост может обеспечить только активное вмешательство государства в экономику. Он пишет: «Государство должно будет оказывать свое руководящее влияние на склонность к потреблению частично путем соответствующей системы налогов, частично фиксированием нормы процента и, возможно, другими способами».  

1.2 Виды конкурентных  структур 

В зависимости  от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур: 

Параметры 

Совершенная конкуренция 

Монополистическая конкуренция 

Олигополия 

Монополия  

Количество фирм производящих продукт 

Много независимых фирм; нет контроля по рынкам 

Много фирм, производящих сходные товары/услуги 

Несколько фирм, производящих товары/услуги 

Один продукт  и одна фирма  

Контроль над  ценами Нет. 

Цены определяются рынком 

Влияние ограничено возможностью замены 

Существует влияние ценового лидера 

Практически полный контроль  

Товарная дифференциация Нет. 

Продукты не различимы по свойству и качеству 

Товары/услуги дифференцированы по сегментам рынка 

Существенны для  отдельных продуктов, мала для стандартных 

Нет  

Лёгкость входа 

Относительный лёгкий вход и выход 

Относительный лёгкий вход и выход 

Трудный. Часто  требует больших инвестиций 

Очень трудный  

Пример 

Рынок ценных бумаг 

Наиболее распространенный вид конкурентной среды 

Автомобили, бензин 

Электроэнергия, газ  
 

Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками: 1. Большое количество продавцов и покупателей, ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара. В условиях чистой конкуренции каждая из многочисленных фирм выпускает настолько небольшую часть продукции, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно, цену продукта. То есть, отдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой; конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, но может только приспособиться к ней. 

2. Каждый продавец  производит однородный продукт,  который ни в каком отношении  не отличим от продукта других  продавцов. Например, наличие торговой  марки ставит продавца в привилегированное, монопольное положение, а это уже не свободный рынок. Вследствие стандартизации продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции. 

3. Барьеры для  входа в рынок (и ухода с  него) отсутствуют: нет ни законодательных,  ни технологических, ни финансовых препятствий, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках. 

4. Никаких искусственных  ограничений спроса, предложения,  или цены не существует и  ресурсы - переменные факторы  производства - мобильны. 

5. Каждый продавец  и покупатель владеет полной  и правильной информацией о  цене, количествах продукта, затратах, и спросе на рынке. Без этого  они не в состоянии сделать  правильный, наилучший для себя  выбор. 

Ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям. Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое значение. Однако она является ключом к пониманию более реальных рыночных структур (например, развитие аграрных хозяйств в США). И в этом её ценность. 

Антиподом чистой конкуренции является чистая монополия. Монополия возникает, когда в  силу различных причин на рынке товара существует единственный производитель - монополист, способный удовлетворить  общий спрос всей массы потребителей данного продукта. Отсюда следует, что продукт монополии уникален в том смысле, что не существует хороших или близких заменителей. Покупатель должен покупать продукт у монополиста или обходится без него. Отсутствие близких заменителей монополизированного продукта, имеет важное значение с точки зрения рекламы. В зависимости от типа предполагаемого продукта или услуги фирма может заниматься или нет широкой рекламой и деятельностью по стимулированию сбыта. Например, чистый монополист, продающий предметы роскоши мог бы осуществлять широкую рекламу, с тем, чтобы увеличить спрос на свой товар. Возможно, тогда большее количество людей захотят приобрести их, отказавшись от другого товара. В то же время телефонной компании, являющейся единственной в небольшом городе незачем рекламировать свои услуги, так как люди имеют представления о них и знают, у кого они должны их приобретать.  

Распространенным  типом несовершенной конкуренции, существующей во всех развитых странах, является, так называемая, монополистическая  конкуренция. В известной мере,она напоминает совершенную конкуренцию: 

- большое количество  потребителей и производителей; 

- барьеры для  входа на рынок и выхода  с него минимальны; 

- каждая фирма  воспринимает цены других фирм  как заданные и регулирует  только свою цену. 

В условиях монополистической конкуренции количество фирм 25-70. Каждая фирма выпускает свой собственный продукт, а все вместе - товары одной товарной группы. Товар, выпускаемый каждой фирмой, несколько отличается от товара той же группы, выпускаемых другими фирмами. Это, как правило, товары (или услуги) одного назначения - прохладительные напитки, лекарства, бензин разных марок и т.п. Товары группы являются близкими заменителями, но отличаются один от другого качеством исполнения, упаковкой, дизайном, товарным знаком, послепродажным обслуживанием и т.п. И почти не различаются ценой. Каждая фирма является единственным производителем своего товара и в этом смысле монополистом. 

Наличие большого количества производителей приводит к  тому, что каждая фирма обладает небольшой долей рынка и имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Кроме того, практически исключается тайный сговор фирм с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цены.  

Дифференциация  продукта при монополистической  конкуренции может принимать ряд различных форм: 

Качество продукта. "Реальные различия", включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работ, являются крайне важными сторонами дифференциации. Например, персональные компьютеры могут  различаться с точки зрения мощности аппаратуры, программного обеспечения, графического вывода и степени их "ориентированности на потребителя". В любом городе находится множество закусочных. В одной из них при приготовлении гамбургеров придается большее внимание аромату самих булочек, в другой - качеству самих рубленных котлет. 

Услуги. Услуги и условия - важные аспекты дифференциации продукта. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы  по обслуживанию покупателей или  обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами. 

Продукты могут  быть дифференцированы на основе размещения и доступности. Так, автозаправка, находящаяся  на одной из главный автомагистралей  страны, может продавать бензин по более высокой цене, чем та, которая находится в 2-3 км от автомагистрали. 

Дифференциация  продукта может быть создана посредством  рекламы, упаковки использования торговой марки и торгового знака. Когда  та или иная марка джинсов или  духов связывается с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на уровень спроса. 

Из описания дифференцированности продукта следует, что в условиях монополистической  конкуренции ценовой конкуренцию  сопутствует неценовая. 

Вступить в  отрасль с монополистической  конкуренцией относительно легко. Некоторую трудность могут создать потребность получения продукта, отличного от продукта конкурента, и необходимость рекламы. 

Структура рынка, при которой несколько независимых  фирм удовлетворяют общий спрос  множества потребителей обычно называется олигополией. Число фирм колеблется между двумя полюсами - монополией и монопольной конкуренцией: 2-20. Поэтому поведение каждой из них оказывает заметное влияние на положение других фирм на рынке. Каждая из них осознает свою зависимость от других и это, а также возможность явной или неявной координации совместных действий является ключевым моментом в поведении на рынке олигополии. 

По типу продукции  обычно различают чистую олигополию и дифференцированную (по продуктам) олигополию. Чистая олигополия - производящая однородный продукт. В этом случае цена товара на рынке примерно единая. Примером такого рынка является рынок цемента, продукции химической промышленности, сталелитейной и т.п.  

Олигополия, производящая разнообразную продукцию одного функционального назначения, является дифференцированной. Цены товаров на таком рынке обычно распределяются по ценовым кластера - группам цен на однотипные, но неоднородные товары. Например, ценовые группы на автомобили разных классов. 

Причина существования олигополий: экономия издержек, барьеры для вступления и слияния.  

При довольно стабильном рыночном спросе все множество фирм с небольшими размерами предприятия  не сможет выжить. Выгодное расширение до больших размеров предприятий  некоторых фирм неизбежно будет происходить за счет конкурентов. Реализация эффекта масштаба производства некоторыми фирмами предполагает, что число конкурирующих производителей одновременно сокращается вследствие банкротства или слияния. 

Существуют и  другие барьеры, например, владение патентами, контроль над стратегическими сырьем (в электронике, химической и алюминиевой промышленности), финансовые барьеры в виде огромных расходов на рекламу (в производстве сигарет). 

Несмотря на то, что каждый рынок имеет свой уникальные особенности, всё же есть нечто общее в том, как осуществляется конкуренция на разных рынках, и следовательно суть конкуренции может быть выражена единой аналитической концепцией, используемой для выявления природы и оценки интенсивности конкуренции.