Рыночная характеристика геля для душа Белита

 

     БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

     ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

     КАФЕДРА ТЕОРЕТИЧЕСКОЙ И ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОЙ  ЭКОНОМИКИ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Рыночная  характеристика геля для душа Белита 
 

     Контрольная работа 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     студентки 5 курса

     отделения "Экономическая теория"

     Михалькевич Татьяны Сергеевны 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Минск, 2011

     Рыночная  характеристика геля для душа Белита.

1. Тип товара: нормальный (спрос на товар растет при росте доходов потребителя), потребительский, текущего потребления; доля затрат на его приобретение в бюджете потребителя составляет примерно 0,7% при цене примерно 10 тыс.руб.; гель для душа Белита является дифференцированным: внутри марки Белита большой выбор гелей для душа с разными добавками и для разных типов кожи. Сложно отнести такой товар как гель для душа к категории антиблага, даже количество этого товара для разных потребителей может быть неограниченно, например, некоторому человек достаточно геля для душа с алоэ, а другому потребителю хочется иметь все запахи этой марки. Но возможно предположить, что этот товар вызовет аллергию и поэтому он перейдет в категорию антиблага.
2. Характеристика потребностей, который способен удовлетворить данный товар: гелем для душа большая часть населения, поэтому можно сделать вывод, что этот товар удовлетворяет индивидуальные потребности в жизни человека, так как удовлетворяет потребности человека в личной гигиене.
3. Характеристика эластичности спроса на данный товар.

• значимость для потребителя: так как данный человек покупает в среднем 1 раз в месяц он имеет небольшую значимость для потребителя, доля в бюджете потребителя составляет 0,7%.

• наличие товаров-заменителей: пенящийся скраб для тела, мыло, крем-пенка для тела, молочко для душа и т.д.
• временной фактор: для решения о покупке данного товара не требуется много времени.
• доступность товара: является доступным, его можно купить в любом  магазине парфюмерии и косметики, гипермаркете, супермаркете и т.д.

     Спрос на геля для душа Белита является эластичным.

4. Характеристика эластичности предложения товара.

• способность товара к длительному хранению: срок хранения непродолжительный.

• возможность изменения количества и качества используемых факторов производства: есть возможность изменить количество и качество используемых факторов производства (чем больше возможность, тем менее эластичнее предложение).
• фактор времени: краткосрочный.

     Предложение геля для душа Белита неэластично.

5. Примеры товаров-субститутов: пенящийся скраб для тела Nivea( похож на гель-для душа, после нанесения на тело превращается в однородную пену), крем –пенка Palmolive( более жидкая чем гель для душа, но после нанесения становится почти такой же по свойствам), мыло Dove( отличается от геля для душа Белита только способом нанесения).
6. Примеры комплементарных товаров: мочалка(служит для нанесения геля для душа на тело), упаковка товара( служит не только качественным способом хранения геля для душа, но и эстетически привлекательна для потребителей), акции( часто при покупке геля для душа Белита мы получаем мелкие подарки в целях рекламной кампании).
7. Примеры неценовых факторов, которые способны увеличить спрос на данный товар.

• Система скидок

• Разработка новых добавок и ингредиентов
• Увеличение доходов населения
• Вкусы и предпочтения. Увеличение числа покупателей на рынке данного товара в Беларуси
• Качество и дизайн товара
• Ожидание увеличения цен на товар
• Реклама фирмы-производителя

8. Примеры неценовых факторов, которые способны уменьшить спрос на данный товар.

• Снижение цен на товары-субституты
• Аллергические реакции на компоненты товара
• Более лучшая реклама других производителей
• Уменьшение доходов потребителей
• Качество не соответствует предпочтениям покупателей

9. Примеры неценовых факторов, которые способны увеличить предложение данного товара.

• Снижение цен на сырье
• Уменьшение количества производителей
• Отмена или снижение таможенных пошлин на сырье

10. Примеры неценовых факторов, которые способны уменьшить предложение данного товара.

• Увеличение налогов на производство данного товара
• Ограничение ввоза или рост таможенных пошлин на сырье
• Увеличение цен на сырье

11. Примеры явных издержек при изготовлении и реализации данного товара.

     Постоянные:

• Земельный налог
• Заработная плата менеджерам и дизайнерам компании Белита
• Заработная плата рабочему персоналу
• выплаты за новое оборудование
• аренда рекламных площадей на улицах городов
• заработная плата ученым участвующим в разработке продукции

            Переменные пропорциональные:

• затраты на закупку сырья
• затраты на покупку упаковки и этикеток
• оплата электроэнергии, приводящей в движение машины и механизмы на производстве

             Переменные прогрессивные:

• премии сотрудникам, зависящие от превышения объемов реализации каждым сотрудником над установленной нормой
• оплата труда в ночное время

            Переменные регрессивные:

• оплата некоторых видов сырья, для которых с опрделенного объема закупок начинают действовать оптовые скидки
• стоимость технического обслуживания автомобилей
• стоимость безвозвратных транспортных поддонов, на которых складируется и перевозится продукция
• заработная плата временным сотрудникам, связанных с производственным процессом

12. Примеры неявных издержек при изготовлении и реализации данного товара

• Неполученная арендная плата за использование производственных, складских и офисных помещений, если они сдаются в аренду другим владельцам
• Неполученная арендная плата за использование оборудования, если оно сдается в аренду
• Неполученный банковский процент за собственный капитал

13. Примеры безвозвратных издержек при изготовлении и реализации данного товара

• Стоимость разработки  внедрения программ управления складскими запасами
• Стоимость вывески Белита
• Получение лицензии на производство
• Разработка продукции, затраты на рекламу
• Стоимость сырья с истекшим сроком годности

14. Тип рыночной структуры, в рамках которой производится товар

     Количество продавцов: белорусский производитель СП ООО «Белита», ЗАО «Витекс», ПК ООО «Белкосмекс».

     Тип рыночной структуры  - олигополия (в  рамках белорусских производителей).

15. Тип рыночной структуры, в рамках которой реализуется данный товар: монополистическая конкуренция( большое количество покупателей, большое количество продавцов).
16. Варианты сегментации рынка при реализации товара в целях осуществления ценовой дискриминации.

     Единственным  вариантом сегментации рынка  при производстве и реализации данного  товара, которая осуществляется фирмами  с целью ценовой дискриминации, является сегментация на основе объемов реализации (опт или розница). В зависимости от объемов покупатель получает скидку.

17. Варианты интеграции анализируемой фирмы с целью завоевания конкурентного преимущества.

     Горизонтальная  интеграция: создание совместного предприятия, что по сути уже есть Белита-Витекс.

     Вертикальная  интеграция первого типа (интеграция ресурсов): заключение соглашения с  поставщиками сырья и материалов.

     Вертикальная  интеграция второго типа (интеграция конечного продукта): открытие сети магазинов.

     Вертикальная  интеграция третьего типа (создание конгломератов): установление интеграционных связей с  производителем упаковки.