Роль ООО "Медиахолдинг"Уральский рабочий в освещении социальной политики

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………	3
1 ПОНЯТИЕ МЕДИА-ХОЛДИНГА И ЕГО  РОЛЬ В ОСВЕЩЕНИИ СОЦИАЛЬНОЙ  ПОЛИТИКИ………………………………	6
1.1 Понятие медиа-холдинга …………………………………………	6
1.2 Роль медиа-холдинга в освещении социальных проблем ………	9
2 РОЛЬ ООО «МЕДИАХОЛДИНГ» УРАЛЬСКИЙ РАБОЧИЙ» В ОСВЕЩЕНИИ СОЦИАЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ………………………….	14
2.1 Общая характеристика ООО «Медиахолдинг» Уральский рабочий»…………………………………………………………	14
2.2 Освещение социальных проблем  в газетах «Уральский рабочий» и «Вечерний Екатеринбург»………………………………….	21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..	31
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………..	32

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

 

Средства массовой информации (СМИ), или масс-медиа, очень быстро превращаются в реальную власть в политической, социальной и духовной сферах. Обладая специфическими возможностями влияния, СМИ воздействуют на общественное мнение и личностное мировоззрение, а в силу своей всеобщности и всеохватности способны формировать облик каждого нового поколения. Расширение влияния и рост возможностей СМИ усугубляют и так уже осложненный кризисным состоянием современного общества процесс формирования социокультурной идентичности личности.

Актуальность данной темы в том, что символическая власть, которую олицетворяют СМИ и, которая раньше была независимой, отделенной от политической и экономической власти в современном мире все больше концентрируется в одних и тех же руках. Владельцы крупных корпораций приобретают средства массовой информации, они во все большей степени контролируют большие информационные группы, присваивая инструменты производства и распространения культурных благ. Объединяя разного рода средства производства «символической продукции»: телевизионные каналы, Интернет-компании, журнальные и книжные издательства, кино– и телестудии и т. д. – они предлагают одинаковую логику рынка для всех. Культурные блага, информация рассматриваются как любой другой товар, а, следовательно, их создание и распространение должны подчиняться общим экономическим регуляторам, главный среди которых – прибыль.

Последствием этого положения  становится невидимая цензура, обращение  СМИ к манипуляторским методам  воздействия на аудиторию.

Возникновение издательских домов  и медиа-холдингов - одна из основных тенденций развития современного рынка СМИ. В условиях информационного рынка одиночным изданиям выжить гораздо труднее, чем тем, которые являются частью медиа-объединения. Крупные издательские компании, специализирующиеся на выпуске газет и журналов, сегодня играют приоритетную роль на рынке СМИ, мощные монополии СМИ находятся в особо приоритетном положении в современном экономическом пространстве. Финансово слабые издательства, теле- и радиокомпании, неспособные бороться с процессами концентрации и монополизации, либо превращаются в банкротов, либо становятся собственностью более крупного медиа-владельца.

Стремление создать крупный  медиа-холдинг вполне логично. Большое  предприятие является более эффективным  и, как следствие, более успешным.

СМИ являются средством, орудием массовой коммуникации. В системе социальной деятельности массовая коммуникация является не субъектом, но фактором управления, способствующим посредством информационного воздействия ориентации и адаптации людей в среде существования.

В условиях все более усложняющегося современного общества СМИ играют важную роль в существовании, функционировании и прогрессе его социальной сферы. При взаимодействии с социальной работой, направленной на улучшение  жизни в целом, благосостояния, в  частности, и морально-духовного облика незащищенных слоев общества от неблагоприятных факторов, путем разнообразных технологий помощи

Цель исследования – рассмотреть  и проанализировать роль медиахолдинга  в освещении социальной политики на примере ООО «Медиахолдинг» Уральский рабочий».

Задачи исследования – рассмотреть  понятие медиа-холдинг, его роль в современной жизни, влияние  на массовое сознание, обоснованность создания медиа-холдингов, проанализируем методы освещения социальной политики на примере медиа-холдинга «Уральский рабочий»

Предмет исследования – связи с  общественностью.

Объектом исследования является ООО Медиахолдинг «Уральский рабочий».

ООО Медиахолдинг «Уральский рабочий» г. Екатеринбург - крупнейшая медиаорганизация региона, основанная в 1999 г. на основе коллективов трех старейших газет. Издает газет информационно-аналитические газеты «Вечерний Екатеринбург» и «Уральский рабочий», а также приложение-дайджест к нему «Главный проспект».

Теоретической базой исследований послужили труды Горохова В.М., Гуревича С.М., Ворошилова В.В., Эфрона Э., исследования Ассоциации менеджеров, Вартановой Е.Л.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.

 

1 ПОНЯТИЕ МЕДИА-ХОЛДИНГА  И ЕГО РОЛЬ В ОСВЕЩЕНИИ СОЦИАЛЬНОЙ  ПОЛИТИКИ

 

1.1 Понятие медиа-холдинга

 

Медиа-холдинг – это объединение средств массовой информации с целью диверсификации экономических рисков или усиления политического влияния.

В свою очередь  средство массовой информации – многофункциональный социально-политический институт, действующий через систему относительно локальных реализаторов (средств) информации и характеризующийся: 1) обращенностью к массовой аудитории и общедоступностью; 2) корпоративным характером производства и распространения информации; 3) социально-политическим и социально-преобразовательным потенциалом. [2]

Медиа-холдинг - это объединение  средств массовой информации с целью  диверсификации экономических рисков или усиления политического влияния.

Средство массовой информации - самостоятельная  индустрия, нацеленная на формирование общественного сознания с использованием организационно-технических комплексов, обеспечивающих быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации. [1, с. 28]

Средство массовой информации – самостоятельная индустрия, нацеленная на формирование общественного сознания с использованием организационно-технических комплексов, обеспечивающих быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации.

Нынешняя ситуация мировой коммуникации представляет постепенный переход от доминирующего влияния государств к влиянию крупных корпораций. Следующий этап открытия коммуникации предполагает упразднение доминирования влияния корпораций, как и вообще какого-либо доминирования.

Корпорации неизбежно вынуждены  будут столкнуться с миллионами частных инициатив, которые сведут на нет доминирующее влияние корпораций, заменив его сетью взаимовлияния. Поэтому первейшим и мощнейшим  инструментом взаимного и равного  влияния есть открытая и симметричная коммуникация. Выявлены три типа медиа-холдингов: партийные, корпоративные, локальные.

В первых медиа-холдингах ярко выражена их политическая направленность.

«Следующая часть структуры представлена по корпоративному признаку: их собственниками являются крупные бизнесмены-политики, которые «ведут свою игру» с разными политическими силами, и деятельность их медиа-холдинга направлена на пиар-поддержку их корпорации.

Часть структуры представляют собой  локальные (региональные) медиа-холдинги, где объединение происходит по региональному (геополитическому) интересу.  [15] Процесс формирования новой структуры региональной журналистики гибок и подвижен. Благоприятный фон для ее успешного функционирования в условиях обостряющейся конкурентной борьбы на информационном рынке создается естественной предрасположенностью аудитории к местной информации.

Рынок периодических изданий в  России оказался поделенным между несколькими  мощными информационно-издательскими  концернами. Каждый из них представляет собой холдинг, т.е. объединение нескольких СМИ вокруг центра – компании, созданной для управления возникшим таким образом конгломератом. Эти холдинги различаются лишь своим составом и типом включенных в них СМИ. Но холдинг – это лишь один из видов медиа-объединения, существуют так же медиа-группы, тресты, издательские дома.

Сама идея образования издательских домов не нова. Более ста лет  назад в России появились такие  значительные общенациональные газеты, как «Русское слово» и «Новое время». Газеты обзаводились приложениями, практиковались вторые (дневные) выпуски, что приводило к росту тиражей и улучшало информационное обеспечение. Первые издательские концерны принадлежали А.С. Суворину, И.Д. Сытину и др.

На современном этапе развития журналистики издательские дома появились не только на федеральном уровне, но, что важно, и на региональном. Благодаря этому в развитии региональной прессы наступил новый этап развития: издательские дома выпускали и продолжают выпускать продукцию, соответствующую интересам различных читательских групп; благодаря деятельности издательских домов происходит эффективный процесс сбора и распространения информации, обеспечивающий и гарантирующий экономическую выгоду. «У владельца и руководителей издательского дома появляются более широкие возможности концентрации финансовых средств и их распределения между входящими в его систему изданиями, возмещение потерь, возникающих в редакции одного из них, за счет прибылей, полученных другой редакцией. Руководителям издательского дома легче обеспечивать проведение всеми его изданиями единой информационной политики».

В издательский дом может иметь  собственное книжное издательство, типографию, и выпускать несколько  печатных изданий – газеты, еженедельники, журналы и их приложения, однотипность и общая концептуальная направленность которых облегчает управление «домом», оптимизирует разработку и реализацию общей для всех изданий экономической политики. Превращение издательского дома в медиа-холдинг может произойти в процессе развития при наличии соответствующих задаче финансовых средств.

1.2 Роль медиа-холдинга  в освещении социальных проблем

 

Социальная проблематика – специфический тематический сегмент  в СМИ, связанный с процессами самосохранения общества. Отражение  проблем социальной сферы нуждается  в особых подходах, чуждых манипуляциям и основанных на конструктивном взаимодействии общественных сил.

Актуальные политические тенденции способствуют не только увеличению количества материалов на социальные темы, но и определяют трактовку  проблем и характер подачи информации, оказывая существенное влияние на функционирование журналистики. Особенности телевизионной информации требуют соответствующих «образных» методов анализа социального контента, характеристик, способных зафиксировать качество присутствия социальной проблематики в телеэфире и соотнесенных со спецификой социальной сферы.

В условиях все более  усложняющегося современного общества СМИ играют важную роль в существовании, функционировании и прогрессе его  социальной сферы. При взаимодействии с социальной работой, направленной на улучшение жизни в целом, благосостояния, в частности, и морально-духовного облика незащищенных слоев общества от неблагоприятных факторов, путем разнообразных технологий помощи

Традиционные городские и районные издания проигрывают «сетевым» конкурентам в борьбе за читателя достаточно закономерно. Поскольку энергичные «пришельцы» избирают такой информационный формат, который в полной мере соответствует запросам аудитории. Нам это может нравиться или не нравиться, в конечном итоге свой выбор делает читатель, который платит за то, что ему интересно, понятнее и удобнее.

Государство, являясь главным политическим институтом, определяет содержательную сторону социальных функций всех других институтов, будь то образование, право, армия, экономика, журналистика и т.д. Может быть, в меньшей  степени это относится к семье и религии. Но и они не являются полностью не зависимыми от государства. Отсюда, хотим мы это признать или нет, но журналистика как социальный институт выполняет социальный заказ государства, власти. Следовательно, журналист, заявляющий о своей нейтральности, это миф. Он может искренне в него верить, но суть его профессиональной деятельности от этого не меняется. Журналист, действительно, принадлежит к сословию людей государственных (А.С.Пушкин). А декларируемый им нейтралитет, как справедливо указывал Ленин, – это молчаливая поддержка того, кто силен, кто господствует.

Однако личность, выполняя определенную роль внутри данного социального  института (журналистика, партия, профсоюз, социальное движение и т.п.), порой вместе с ним  включается в борьбу с системой. К институту – «возмутителю спокойствия» присоединяются другие, в конечном итоге это может привести к трансформации и даже ликвидации  как отдельных институтов, так и главного – государства. И новая власть  уже в новых условиях определяет содержание деятельности других социальных институтов.

Современные средства массовой коммуникации и в политической, и в социальной, и в духовной сферах становятся действенным  и гибким инструментом манипулирования как общественным сознанием, так и сознанием отдельного индивида. Информационные технологии позволяют одну и ту же информацию оформлять и представлять таким образом, что она может вызвать как позитивную, так и негативную эмоциональную реакцию, следствием чего могут быть нарушения нормального психологического состояния человека, группы, общества.

Наибольшее  внимание СМИ в рамках социальной тематики уделяли организациям, работающим с детскими проблемами – порядка 40% от общего количества публикаций - такими как: помощь больным детям, помощь детям оставшимся без надзора, помощь детям из неблагополучных семей и т.д.