В соответствии с законом спроса
при более высокой цене предприятие будет
иметь возможность продавать товаров
меньше, чем при более низкой. Однако не
существует столь уж однозначной зависимости
затрат от объемов продаж. При достаточно
существенных колебаниях объемов производства
(продаж) некоторые элементы затрат останутся
теми же по абсолютной величине. Поэтому
при анализе различных вариантов ценовой
политики предприятия необходимо прежде
всего учитывать только те затраты, которые
действительно изменяются при изменении
цен и объемов продаж. Такие затраты называются
приростными, поскольку в их состав включаются
только те затраты, величина которых меняется
при изменениях цен и объемов продаж. Разделение
всех затрат на приростные и неприростные
достаточно близко к их традиционной классификации
на постоянные и переменные, однако между
ними имеются некоторые отличия.
По своей экономической природе
переменные затраты представляют собой
затраты на реальное осуществление целевой
деятельности предприятии - выпуск соответствующей
продукции, а постоянные - на создание
условий для осуществления целевой деятельности.
И поскольку величина этих затрат не меняется
в результате изменений объемов производства,
то, решая задачу о рациональности того
или иного изменения цены конкретного
продукта предприятия, нельзя в полной
мере отнести эти затраты к приростным.
Однако некоторые из постоянных
затрат, осуществление которых оказывается
необходимым, например, для выпуска новой
модификации продукции, могут и должны
быть включены в состав приростных. Кроме
того, необходимо отметить, что часть затрат
не может быть строго отнесена к постоянным
или переменным. Это условно-постоянные
затраты, которые остаются неизменными
лишь в определенном диапазоне колебаний
объемов производства. В методике обоснования
цен существует один принцип, который
состоит в том, что при ценообразовании
следует учитывать только предотвратимые
затраты, т.е. затраты, которые еще не были
осуществлены или которые могут быть аннулированы
без потерь, например затраты, связанные
с осуществлением рекламной кампании
для продвижения нового товара.
Противоположными предотвратимым
являются невозвратные затраты (иногда
их называют утраченной стоимостью), например
затраты на НИОКР, организацию рекламных
кампаний, маркетинговые исследования.
Такие затраты предприятие вынуждено
осуществлять при любом выбранном им варианте
ценовой политики.
С точки зрения возвратности
все затраты делятся на: полностью возвратные;
частично возвратные; полностью невозвратные.
Таким образом, при анализе
ценовых параметров с точки зрения их
влияния на затраты необходимо учитывать
затраты первых двух категорий. Для более
простого определения предотвратимых
затрат необходимо понять, что они представляют
собой затраты будущих периодов, которые
предприятию еще предстоит осуществить,
если это будет необходимо.
Рациональный подход к анализу
ценовых решений требует отказа от пошагового
расчета чистой прибыли и перехода к последовательно-оптимизационному
способу, суть которого заключается в
комплексном рассмотрении всех возможных
альтернатив, соглашаясь даже на уменьшение
валовой прибыли, если это сопровождается
одновременно большим уменьшением затрат.
Преимущество такого подхода состоит
в том, что он заставляет сконцентрировать
внимание в первую очередь на приростных
и предотвратимых затратах, а затем на
неприростных и непредотвратимых.
Глава II. Роль
издержек в краткосрочном и долговременном
периодах
§ 1. Издержки производства в
краткосрочном и долговременном периодах
Издержки, которые фирма или
отрасль несет при производстве заданного
объема продукции, зависят от возможности
изменения количества всех занятых ресурсов.
Количество многих используемых ресурсов
- большей части видов живого труда, сырья,
топлива, энергии и т. д. - может быть изменено
легко и быстро. Другие ресурсы требуют
большего времени для освоения.
Краткосрочный период: фиксированные
мощности. Поскольку на изменение количества
используемых в производственном процессе
ресурсов затрачивается разное время,
необходимо различать краткосрочный
и долгосрочный периоды.
Краткосрочный период - это период времени
слишком короткий, чтобы предприятие смогло
изменить свои производственные мощности,
но достаточно продолжительный для изменения
степени интенсивности использования
этих фиксированных мощностей.
Производственные мощности
фирмы остаются неизменными в пределах
краткосрочного периода, но объем производства
может быть изменен путем применения большего
или меньшего количества живого труда,
сырья и других ресурсов. Существующие
производственные мощности в пределах
краткосрочного периода могут использоваться
более или менее интенсивно.
В течение краткосрочного периода
фирма может изменить объем производства
путем соединения изменяющегося количества
ресурсов с фиксированными мощностями.
Вопрос: каким образом будет изменяться
объем производства, по мере того как все
большее и большее количество переменных
ресурсов будет присоединяться к фиксированным
ресурсам фирмы?
В самой общей форме ответ на
этот вопрос дает закон убывающей отдачи6, который также называется
«законом убывающего предельного продукта»,
или «законом изменяющихся пропорций».
Этот закон утверждает, что, начиная с
определенного момента, последовательное
присоединение единиц переменного ресурса
(например, труда) к неизменному, фиксированному
ресурсу (например, капиталу или земле)
дает уменьшающийся добавочный, или предельный,
продукт в расчете на каждую последующую
единицу переменного ресурса.
Иначе говоря, если количество
рабочих, обслуживающих данное машинное
оборудование, будет увеличиваться, то
рост объема производства будет происходить
все медленнее, по мере того, как больше
рабочих будет привлекаться к производству.
Следует подчеркнуть, что закон
убывающей отдачи основан на предположении,
согласно которому все единицы переменных
ресурсов качественно однородны.
Таблица 2
Закон убывающей отдачи (гипотетические
данные)
(1) Вложения переменных |
(2)
Общий объем производства |
(3)
Предельная производительность
D2/D1 |
(4)
Средняя производительность
(2)/(1) |
0 |
0 |
|
|
1 |
10 |
10 |
Возрастающая предельная отдача |
10.0 |
2 |
25 |
15 |
12.5 |
3 |
37 |
12 |
12.5 |
4 |
47 |
10 |
Убывающая предельная отдача |
11.8 |
5 |
55 |
8 |
11.0 |
6 |
60 |
5 |
10.0 |
7 |
63 |
3 |
9.0 |
8 |
63 |
0 |
7.9 |
9 |
62 |
-1 |
Отрицательная предельная отдача |
6.9 |
Таблица 2 представляет собой
наиболее наглядную числовую иллюстрацию
закона убывающей отдачи. В колонке 2 показано
общее количество продукции, которая может
быть получена в результате комбинации
каждого количества трудовых ресурсов,
взятого из колонки 1, с капитальными фондами,
величина которых предполагается неизменной.
В колонке 3 (предельная производительность)
показано изменение общего объема производства,
связанное с каждым дополнительным вложением
труда. Обратите внимание, что при отсутствии
трудовых затрат объем производства равен
нулю; предприятие без людей не сможет
давать продукции. Появление первых двух
рабочих сопровождается растущей отдачей,
поскольку их предельные продукты составляют
10 и 15 единиц соответственно. Но затем,
начиная с третьего рабочего, предельный
продукт - прирост общего объема производства
-последовательно убывает, так что для
восьмого рабочего он сводится к нулю,
а для девятого приобретает отрицательное
значение. Средняя производительность,
или объем производства в расчете на одного
рабочего (называемый также производительностью
труда), показана в колонке 4. Она вычислена
путем деления объема производства (колонка
2) на соответствующее количество рабочих
(колонка 1).
Долговременный период: изменяющиеся
мощности. С точки зрения действующих
фирм, долговременный период - это период
времени достаточно продолжительный,
чтобы изменить количества всех занятых
ресурсов, включая и производственные
мощности. С точки зрения отрасли, долговременный
период также включает в себя достаточно
времени, чтобы действующие в ней фирмы
смогли расформироваться и покинуть отрасль,
а новые фирмы -возникнуть и вступить в
отрасль.
Долговременный период достаточен
для того, чтобы новые фирмы могли вступить
в отрасль, а уже существующие — покинуть
её. Здесь нас будут интересовать лишь
те изменения производственных мощностей,
которые предпринимаются отдельными фирмами.
Обсуждая эти приспособительные изменения,
мы будем опираться в своем анализе на
понятие АТС, не проводя никакого различия
между постоянными и переменными издержками,
поскольку все ресурсы и, следовательно,
все издержки являются переменными в долговременном
периоде.
Представьте себе, что небольшое
предприятие обрабатывающей промышленности
сначала развернуло минимальные производственные
мощности, а затем, благодаря успешной
экономической деятельности, все больше
и больше расширялось. Что будет происходить
со средними общими издержками в процессе
этого роста предприятия? Ответ таков.
Сначала какое-то время расширение производственных
мощностей будет сопровождаться снижением
средних общих издержек. Однако, в конце
концов ввод все больших и больших мощностей
приведет к росту АТС.
Рис. 3. Кривая долгосрочных
средних издержек: пять возможных
размеров предприятия7
На рисунке 3 эта закономерность
проиллюстрирована применительно к пяти
различным размерам предприятия. Кривая
АТС-1 показывает динамику средних общих
издержек для самого маленького из пяти
предприятий, кривая АТС-5 - для самого
большого. Соотношение между этими пятью
кривыми в точности соответствует изложенному
выше правилу. Строительство все более
крупных предприятий будет приводить
к снижению минимальных издержек на производство
единицы продукции вплоть до достижения
размеров третьего предприятия. Однако
за этим пределом расширение производственных
мощностей будет означать повышение минимального
уровня средних общих издержек.
Принципиальное значение имеют
тонкие линии, перпендикулярные горизонтальной
оси. Они показывают те объемы производства,
при которых фирме следует изменить размер
предприятия, чтобы обеспечить себе возможно
более низкие издержки производства единицы
продукции. Несмотря на то что сумма общих
издержек при больших масштабах производства
будет большей, издержки производства
единицы продукции окажутся ниже, чем
прежде.
Наблюдая за этими приспособительными
изменениями, можно заключить, что кривая
долгосрочных АТС для отдельной фирмы
состоит из участков кривых краткосрочных
АТС применительно к различным размерам
тех предприятий, которые могут быть построены.
Кривая долгосрочных средних общих издержек
(АТС) показывает наименьшие издержки
производства единицы продукции, с которыми
может быть обеспечен любой объем производства
при условии, что фирма имела в своем распоряжении
достаточно времени для проведения всех
необходимых изменений в размерах предприятия.
Если краткосрочный период
представляет собой период фиксированных
мощностей, то долговременный период -
период изменяющихся мощностей.
Важно отметить, что краткосрочный
и долговременный периоды отличаются
друг от друга скорее концептуально, чем по продолжительности.
В отраслях легкой промышленности изменения
производственных мощностей могут быть
предприняты чуть ли не за одну ночь. Маленькая
фирма, выпускающая футболки, может увеличить
свои производственные мощности за несколько
дней или даже того быстрее, заказав и
установив несколько новых столов для
раскроя ткани и несколько дополнительных
швейных машин. Но в тяжелой промышленности
дело обстоит иначе.
§ 2. Взаимосвязь между краткосрочными
и долговременными издержками
Предположим, фирма не
уверена в будущем спросе на
свою продукцию и рассматривает
три альтернативных варианта размеров
предприятия. Линии краткосрочных средних
издержек по трем вариантам даны как
SAC1, SAC2 и SAC3 на
рисунке 48. Решение имеет огромное значение,
поскольку после того, как предприятие
построено, его размеры невозможно изменить
в течение некоторого времени.
Рисунок 4. График долговременных
и краткосрочных издержек производства
при постоянном эффекте масштаба
Рисунок 5. График долговременных
и краткосрочных издержек производства
при увеличивающемся и сокращающемся
эффекте масштаба
Что показывает линия долговременных
издержек фирмы? На долговременном этапе
фирма может изменить размеры своего завода
таким образом, что, если первоначальный
объем производства составлял Q1 и появилось
желание увеличить выпуск продукции до
Q2 или Q3, это может
быть сделано без увеличения издержек
производства. Кривая долговременных
средних издержек представляет собой
отмеченные перекрестными штрихами участки
линии краткосрочных средних издержек,
так как она показывает минимальные издержки
производства для любого объема выпуска
продукции. Кривая долговременных средних
издержек является, таким образом, огибающей
кривых краткосрочных средних издержек
-она огибает краткосрочные кривые.
Теперь предположим, что существует
множественный выбор размеров завода,
для каждого из которых имеется кривая
краткосрочных средних издержек с минимумом
на уровне 10 долл. Вновь кривые долговременных
средних издержек будут огибать краткосрочные
кривые. На рисунке 4 это прямая линия LAC.
Сколько бы ни решила производить фирма,
она может выбрать размер производства,
который позволяет ей осуществлять выпуск
продукции с минимальными средними издержками
в 10 долл. (так как эффект масштаба постоянный).
При возрастающем или падающем эффекте
масштаба анализ в основном такой же, но
линия долговременных средних издержек
не является больше горизонтальной.
Рисунок 59 показывает типичный случай,
при котором минимальные средние издержки
являются самыми низкими для производства
средних размеров. График долговременных
средних издержек вначале отражает возрастающий
эффект масштаба, но при увеличении объема
производства этот эффект становится
падающим. Опять-таки участки с поперечной
штриховкой образуют огибающую, связанную
с тремя вариантами производства