Предмет и метод микроэкономики

Первичные потребности – это потребности, удовлетворение которых необходимо для жизнедеятельности человека (еда, жильё, одежда).

Вторичные – все другие потребности, (те потребности,  которые удовлетворяются нормальными или высшими товарами, духовные потребности).

Первичные не могут быть заменены друг другом.

Вторичные взаимозаменяемы. К жёстким – принадлежат потребности, которые не исчезают в течении длительного времени, но каждый раз удовлетворяются.

К эластичным – относятся потребности от удовлетворения, которых можно на определённое время воздержаться. Огромное значение для удовлетворения потребностей потребителей, имеет полезность того или иного блага.

Полезность – это способность блага удовлетворять какую-либо потребность человека.

   Полезность блага  определяет для себя сам индивид. Полезность – это субъективная  ценность определённого товара  для потребителя в определённый  период времени.

    Существует кардиналистский  способ к определению полезности. Ученый экономист Джевонс в  своей работе «Теории политической  экономии» ввёл понятие измерения  полезности, когда её можно измерять  с помощью измерения единицы  «Ютиль», которая измеряла полезность  определённого набора продукта.

   Следует отметить, что потребности общества безграничны, они постоянно развиваются и повышаются. Но каждая потребность индивида, взятая отдельно, имеет своё предел, который находит своё выражение в законе насыщения потребностей.

2. Анализ поведения  потребителя. Потребительское поведение – процесс формирования спроса потребителей, осуществляющих выбор товаров с учётом цен, и личного дохода. Поведение потребителей, их выбор в мире товаров имеет индивидуальный характер. Существуют так называемые покупательские предпочтения. Покупательские предпочтения можно разделить на различные группы потребителей (молодёжная, детская, мужская).

  Предпочтения по товарным  ассортиментам ( зимние, летние, продовольственные, промышленные).

   Существует теория  потребительского выбора, которая  предполагает, что:

1. Денежный доход потребителя ограничен
2. Цены не зависят от количества покупаемых благ
3. Все покупатели представляют принудительную полезность блага
4. Потребители стремятся максимизировать предельную полезность покупаемых благ.

 

Существует теория потребительского выбора, которая основывается на постулатах:

1. Множественность видов потребления
2. Не насыщенность
3. Транзитивность (теория потребительского выбора исходит из постоянства и  определённой согласованности вкусов потребителей)
4. Субституция – происходит в случае, когда покупатель согласен отказаться от блага А, если ему предложат взамен большое количество блага Б
5. Убывающая предельная полезность блага. ( Полезность может меняться в ту или другую сторону, от этого зависит характер потребления какого-либо блага)
6. Потребительский выбор – это выбор, максимилизирующий функцию полезности.

3. Особенности  потребительского спроса. Потребительский спрос делится:

• Функциональный
• Нефункциональный

Функциональный спрос – является частью спроса, который обусловлен потребительскими свойствами предлагаемого блага.

Нефункциональный спрос – это такая часть спроса, которая обуславливается факторами, зависящими от экономических благ.

     К нефункциональному  спросу и факторам, влияющим на  него, относят:

1. Социальный фактор
2. Спекулятивный фактор
3. Нерациональный фактор

Соотносят отношение покупателей к товарам, которое меняется под влиянием других покупателей. Поэтому существуют такие эффекты изменения поведения покупателя:

1. Эффект присоединения к большинству
2. Эффект сноба (у меня есть, у тебя нету)
3. Эффект Веблене – понимается, как эффект увеличения потребительского спроса, связанного с тем, что товар имеет высокую цену.

 

Тема 4. Теория спроса и предложения

План

1. Теория спроса. Сущность
2. Факторы, влияющие на спрос
3. Теория предложения. Сущность
4. Факторы, влияющие на предложение

1.Теория спроса. Сущность. Изучение спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия, фирмы. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшее его изменение, как правило, определяет дальнейшую деятельность предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее не произвести какую-либо продукцию, а реализовать её, найти конкретную нишу на рынке для своего товара.

   На первые роли  выходят в настоящее время, отделы  маркетинга, которые занимаются  вопросами сбыта и реализации  продукции. Знают, что такое спрос  и как он изменяется с течением  времени. Во внимание берется, прежде  всего, рыночный спрос массового  потребления.

    Спрос - количество товара или услуги, которая будет куплена по определённой цене за определённый период. Он показывает то количество, продукта на которое (при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос по разным ценам.

    Цена спроса  – та максимальная цена, по  которой потребитель готов купить  данную продукцию.

   Величина спроса  должна иметь определённое значение  и должна относиться к определённому  периоду времени. Закон спроса  утверждает, что при прочих равных  условиях, количество продукта, которые  желают и могут приобрести  потребители в определённое время, изменяется в обратном отношении  к ценам на данный продукт, т.е. при повышении цен спрос падает. Падает количество покупаемого продукта. Поэтому закон спроса описывает взаимоотношение между количеством товара, которые люди желают и могут купить и ценой этого товара при прочих равных условиях.

  

 

 

 

 

 

Это может быть представлено в виде графика:

Р  – цена

Q – Объём покупок, совершенными на рынке.

Показана обратно пропорциональная зависимость между спросом  ценой.

 

2. Факторы, влияющие  на спрос.

• доходы потребителей
• налоги
• ожидание будущего изменения (как правило, снижения цены) цен
• наличие на рынке взаимозаменяемого продукта
• менталитет потребителя, его покупательские предпочтения
• социально – экономический уровень страны
• изменение спроса в зависимости от географического положения страны.

Спрос носит эластичный характер.

Эластичность спроса – это изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен. Спрос может быть эластичным, если процентное изменение его объёма превышает %-ное снижение цен. Не эластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса. Согласно закону спроса: потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может варьироваться от продукта к продукту.

 

 

 

3.Теория предложения. Сущность. Предложение устанавливает зависимость между рыночной ценой и тем количеством товаров, которое производители согласны изготовить и продать.

Предложение – это желание и способность продавцов производить и представлять на рынке производимые ими товары. Процесс предложения товаров неотъемлемо связан с функцией предложения товаров, его производства, но и его способностью к его реализации. Важной проблемой сегодня является для производителя не только произвести рынку необходимый товар, подготовить условия к его реализации, но и достичь, конечного результата реализовать товар по такой цене, которая гарантировала бы, производителю получение прибыл. Как правило, предложение определят готовность фирм и продавцов товара предоставить на рынок определённую часть товаров по данной цене (заранее запланированы производителем). Однако на рыке количество поставляемого товара и цена могут изменяться, иногда взаимодействуя одновременно.

   Закон предложения  устанавливает, что чем выше цена, тем больше количество товаров  производители готовы изготовить  и продать. В этом случае изменяется  прямо пропорционально предложению.

Это видно из графика предложения:

MN показывает зависимость цены от предложения и наоборот. Цена и количество товара на рынок, взаимосвязанных друг с другом как величина и изменяется в одном направлении. Это проявляется в том, что функция предложения заключается в следующем: при повышении цен поставленных на рынок товаров, производитель увеличивает производство этого товара и постановку его на рынок, а значит и проявляется взаимосвязь производства с потреблением, продажи с покупкой.

   Цена предложения – это та минимальная цена, при которой продавец согласен продать свой товар. Если интересы продавца и покупателя совпадают, то образуется рыночная цена. На графике – Е (точка пересечения спроса и предложения). На определённом моменте спрос и предложение уравновешиваются, а цена называется равновесной. (иногда называется точкой развития).

4. Факторы, влияющие  на предложение.

• Издержки производства
• Размеры капитала, которые производитель готов вложить в производство товаров на рынок.
• Налоги
• Наличие взаимозаменяемых товаров на рынке
• Рост цен на средства производства
• Денежно - кредитная политика государства
• Размеры рынка
• Природные условия
• Ожидания (инфляционные и социально – политические)
• Уровень технологий (применяемых)

Существует понятие эластичность предложения – показатель, воспроизводящий изменения совокупного предложения, которые происходят в связи с ростом цен.