Кривая  спроса при монополистической конкуренции  менее эластична, чем при чистой конкуренции, но более эластична, чем  на рынке чистой монополии. Эластичность зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта.

       В краткосрочном периоде фирма  определяет объем работы и цену на основе анализа предельного дохода и предельных издержек с целью  получения максимальной прибыли  или минимальных убытков. Она  стремится получать максимальную совокупную прибыль.

       Получение прибыли в краткосрочном периоде  привлекает в отрасль новых конкурентов, что вызывает в долговременном периоде  исчезновение экономической прибыли. Фирма просто покрывает свои издержки, получает только нормальную прибыль, является безубыточной. В случае получения  в краткосрочном периоде убытков  начинается массовый отток конкурентов  из отрасли в долговременном периоде. На оставшиеся в отрасли фирмы  в этом случае достанется большая  доля совокупного спроса, а значит возможность увеличения объемов  работ, снижения убытков и получения  нормальной прибыли.

       Таким образом, в долговременном периоде  фирмы при монополистической  конкуренции имеют тенденцию  к получению нормальной прибыли  или к безубыточности.

       Но  отдельные фирмы в силу причин, дающих привилегию (место расположения фирмы, наличие патента на данный вид продукции) могут получать не только нормальную прибыль, но и экономическую.

       В условиях монополистической конкуренции  не достигается ни эффективное использование  ресурсов, ни производственная эффективность. Дело в том, что монополистический  элемент приводит к некоторому недоиспользованию  ресурсов и к меньшим объемам  производства, чем наиболее эффективные (при чистой конкуренции).

       Более низкие объемы влекут за собой рост средних издержек на единицу продукции, а значит, приводят к ценам более  высоким, чем при чистой конкуренции. Кроме того, на предприятиях в этом случае имеются избыточные производственные мощности.

       Примерами рынка монополистической конкуренции  является рынок продуктов питания, одежды, бытовой техники и многие другие.

 

5. Барьеры входа  и выхода.

       Монополистическая конкуренция – это несовершенная  конкуренция. Монополистическую конкуренцию сближают с совершенной три черты: наличие большого числа покупателей и продавцов, свобода входа на рынок и выхода с него, а также невозможность для отдельной фирмы влиять на рыночную цену. Различие состоит в том, что при совершенной конкуренции продукция однородна, в то время как при монополистической товары несколько различаются между собой.

       Монополистическая конкуренция очень распространена. Достаточно взглянуть на товарные полки  в супермаркете, и вы почувствуете легкое головокружение от разнообразия видов шампуней, готовых завтраков  и замороженных продуктов. Товары или  услуги внутри каждой группы отличаются друг от друга, однако они достаточно близки, чтобы конкурировать между  собой. Скажем, на какой-нибудь ограниченной территории соседствует несколько  бакалейных лавок. Все они поставляют одну и ту же группу товаров, но их расположение различно. Несколько сот журналов в газетном киоске находятся между  собой в отношениях монополистической  конкуренции, равно как и пятьдесят, или около того, видов персональных компьютеров. Список можно продолжать бесконечно.

       Одним из важных отправных положений является то, что в условиях разнородности  продукции каждый продавец волен  понижать или повышать свои цены в  большей степени, чем в случае совершенной конкуренции. Дифференциация продукта ведет к тому, что кривая спроса на продукцию каждого продавца наклонена вниз. Если взять, например, такого участника монополистической конкуренции, как бакалейная лавка. Ее краткосрочное равновесие расположено в точке G (рис. 1). Кривая спроса для этой фирмы dd показывает отношение между продажами и ценой, при условии, что цены других фирм неизменны. Кривая спроса наклонена вниз (имеет отрицательный наклон), поскольку продукт этой фирмы несколько отличен от продуктов других фирм (даже если это отличие касается только местоположения фирмы). Максимизация прибыли осуществляется в точке G. Поскольку цена, соответствующая G, превышает средние издержки, фирма получит превосходную прибыль, представленную участком ABGC. Однако бакалейная лавка не является естественной монополией. Другие фирмы могут поставить дело не хуже ее. Для этого им достаточно арендовать землю, взять в аренду помещение, набрать штат и подыскать поставщиков сырья. А поскольку отрасль является прибыльной, она начинает, как магнит, притягивать другие фирмы. Как только последние вступят на рынок, кривая спроса существующих на нем фирм сместится влево, поскольку вновь поступившие на продажу товары отберут часть рынка у его «старожилов».

  

       Рис. 1. Монополистические конкуренты выпускают большое количество схожих благ 

       Бакалейные  лавки будут прибывать на рынок  до тех пор, пока экономическая прибыль (включающая соответствующие альтернативные издержки, накладываемые на время, способности  и необходимый капитал собственников  фирмы) не будет сведена к нулю. Рис. 2 демонстрирует итоговое долгосрочное равновесие для типичного продавца. В условиях равновесия спрос сдвигается влево до тех пор, пока кривая не коснется кривой АС. Точка G' представляет долговременное равновесие отрасли, поскольку прибыль равна нулю и ни у кого не возникает желания вступить на данный рынок или покинуть его.

       Хорошей примером является рынок персональных компьютеров. Первоначально такие  производители, как «Эппл» или «Ком-пак» (Compaq) получали большие прибыли. Однако оказалось, что входные барьеры в отрасль не так уж высоки, и множество производителей устремилось в нее. В итоге, каждая из большого числа фирм приобрела контроль лишь над незначительной долей рынка, и ни одна из них не получает теперь экономической прибыли.

       При монополистической конкуренции  множество фирм поставляет на рынок  дифференцированную продукцию. Вследствие этого кривая спроса - наклонна. Каждая фирма принимает цены своих конкурентов  как данные. Равновесие устанавливается  в точке Е, когда MR=MC, цена -в точке G. Поскольку цена выше средних издержек, каждая фирма получает прибыль (прямоугольник ABGC) 

       MR' Количество

       Рис. 2. Свободный приток большого числа монополистических конкурентов уничтожает прибыль 

       Приход  соперника в отрасль сдвигает кривую спроса dd вниз и влево. Приток новых фирм прекратится, когда каждый продавец окажется в состоянии долгосрочного  бесприбыльного равновесия, такого как  в точке G'. Цена останется выше МС. Каждый потребитель попадет в  некоторую точку наклоненной  влево части кривой АС

       Рассмотренная модель монополистической конкуренции  позволяет сделать вывод: в условиях данного вида несовершенной конкуренции  уровень прибыли стремится в  долгосрочной перспективе к нулю, поскольку в противном случае всегда найдутся желающие вступить в  отрасль с новым дифференцированным продуктом.

       Особенностью  монополистической конкуренции  является то, что цены в условиях долгосрочного равновесия превышают  предельные издержки, в то время  как экономическая прибыль отсутствует.

       Некоторые критики полагают, что монополистическая  конкуренция изначально неэффективна, несмотря на нулевой уровень экономической  прибыли в долгосрочном периоде. Они обосновывают свою позицию тем, что монополистическая конкуренция  порождает переизбыток новых  продуктов. Таким образом, если свести на нет излишнюю дифференциацию новых  продуктов, то это снизит издержки и  цены. Чтобы разобраться в их доводах, вернемся к цене долгосрочного равновесия в точке G' на рис. 2. Эта цена выше предельных издержек, стало быть, объем выпуска не достигает своего потенциального уровня, к какому объем пришел бы в условиях совершенной конкуренции.

       Этот  аргумент против монополистической  конкуренции достоин внимания. Действительно, было бы трудно оправдать наличие  бесчисленных видов картофельных хлопьев  или присутствие четырех бензоколонок на крохотном пятачке. Однако уменьшение числа монополистических конкурентов (даже если это снизит издержки) привело  бы к снижению благосостояния потребителей, поскольку у людей сузилась бы возможность найти себе товар  по вкусу. Можно вспомнить социалистические страны, которые пытались свести выпускаемую продукцию к ограниченному количеству наименований. Однако это оставляло потребительские запросы их граждан крайне неудовлетворенными. Вероятно, люди готовы понести некоторые потери, лишь бы только сохранить свободу выбора.

 

6. Заключение.

       Монополистическая конкуренция - это промежуточный тип таких рыночных структур, как конкуренция и монополия, соответственно она впитала в себя черты их обеих. Эти черты отражаются как в определении условий ее существования, так и в особенностях поведения. Но все же, являясь самостоятельной структурой монополистическая конкуренция приобрела и свои собственные свойства, например, использование, в качестве основных, неценовые методы конкуренции.

       Фирма при монополистической конкуренции  в коротком периоде ведет себя как монополист, стремясь максимизировать  прибыль (минимизировать убытки). Однако на рынке монополистической конкуренции  это долго продолжаться не может.

       В случае получения прибылей в краткосрочном  периоде можно ожидать, что экономические  выгоды привлекут новых конкурентов, поскольку вхождение в отрасль  является относительно простым. Что  приведет к увеличению предложения. Когда новые конкуренты войдут в  отрасль, кривая спроса, с которым  сталкивается типичная фирма, сдвинется, потому что в этом случае каждая фирма станет обладать меньшей долей  совокупного спроса и конкурирует  с большим числом продуктов, представляющих собой близкие заменители. Это  в свою очередь приводит к исчезновению экономических прибылей.

       Более того, в ходе конкуренции исчезают экономические прибыли и стимул для вхождения в отрасль большего числа фирм.

       Когда в отрасли наступает краткосрочный  период убытков, некоторые фирмы  постепенно покидают отрасль. Столкнувшись с меньшим количеством продуктов-заменителей  и увеличившейся долей совокупного  спроса, выжившие фирмы видят, что  их убытки прекращаются и постепенно уступают место нормальной прибыли.

       Таким образом, для фирм, действующих при  монополистической конкуренции, в  долгосрочном периоде существует тенденция  к получению нормальной прибыли, или к возникновению безубыточности. Эти тенденции, основанные на наличии  свойств «чистых конкурентов» и  «чистых монополистов», и определяют цены и объемы.

       Особенности ценообразования на рынках несовершенной  конкуренции связаны с дифференциацией продукта и стратегическим взаимодействием конкурентов.

       Механизм  ценообразования в условиях монополистической  конкуренции так же содержит элементы, присущие рынкам совершенной конкуренции, и монополии. Специфическим результатом взаимодействия этих элементов является установление долгосрочного рыночного равновесия при цене, превышающей предельные затраты (свойство монополизированного рынка), но равной средним издержкам (свойство рынка совершенной конкуренции). Условия монополистической конкуренции не позволяют осуществлять выпуск с минимально возможными при данной технологии затратами на производство из-за избытка производственных мощностей. Поэтому рыночная цена продукции монополистического конкурента содержит «плату за разнообразие». Неотъемлемым фактором ценообразования на рынке монополистической конкуренции является реклама, затраты на которую увеличивают и стоимость продукции, и спрос на нее.

 

       7.Заключение.

       1. Бартенев С.А. История экономических учений: Учебник. - М.: Юрист, 2002.

       2. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. Пер. 13-го англ. издания. М., 1999

       3. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. ДЕЛО Лтд, 1995.

       4. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции (Реориентация теории стоимости). М.: Экономика, 1996.

       5. Беляев М.И. Экономика. Новое мышление. Режим доступа: [http://www.milogiya2007.ru/economic1.htm]

       6. Конкуренция и монополия/ Научно-исследовательский центр Мизеса/ Режим доступа: [http://liberty-belarus.info/content/view/179/38/]

       7. Конкуренция и российский бизнес. Режим доступа:

[http://big.spb.ru/publications/russian_concurence.shtml]