Некоторые вопросы конкуренции в торговле

  Концепцию монополистической конкуренции разработал Э. Чемберлин. Он обратил внимание, что дифференциация товара приводит к тому, что вместо единого рынка складывается сеть частично обособленных, но взаимосвязанных рынков, существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. Дифференциация не исключает и монополии на продукт. Власть монополии, однако, не распространяется на более широкий класс товаров, разновидностью которого является монополизированный продукт. До Э. Чемберлина термин «монополистическая конкуренция» употреблялся в отношении олигопольного строения рынка, например, у А. Пигу: «Монополистическая конкуренция – конкуренция между несколькими продавцами, каждый из которых производит значительную долю всей выпускаемой продукции».

     Олигополии характерны следующие  черты: тип отраслевого рынка,  который характеризуется наличием  нескольких очень крупных фирм, контролирующих значительную часть  производства и сбыта и конкурирующих  друг с другом. Каждая фирма проводит самостоятельную рыночную политику, но при этом она зависит от конкурентов и вынуждена считаться с ними. Товар может быть и дифференцированным, и стандартным. Фирмы – олигополисты имеют влияние на рыночную цену. В отрасли существуют высокие барьеры вхождения. Можно сказать, что олигополия характеризуется следующим набором признаков:

1. Небольшое  число продавцов (покупателей) товара.
2. Продавцы (покупатели) являются крупными экономическими агентами.
3. Существуют значительные барьеры входа и выхода.
4. Прибыль экономических агентов в долгосрочном периоде отлична то нуля.
5. Продаваемый товар может быть как дифференцированным, так и однородным.

В зависимости  от того, дифференцирован товар или  нет, выделяют олигополию с дифференцированным и стандартным товаром. Можно  выделить такую разновидность олигополии, как олигополия с доминирующей фирмой. Для нее характерны следующие признаки:

1. Наличие доминирующей фирмы – агента, который продает или покупает значительную долю совокупного объема рынка и способен на стратегическое поведение.
2. Наличие большого числа фирм – аутсайдеров, небольших по размеру фирм, выпускающих тот же или близкий товар, но не способных оказывать влияние на рыночную цену.
3. Рыночная цена устанавливается под сильным влиянием доминирующей фирмы,  аутсайдеры принимают ее как данную рынком.
4. Наличие барьеров входа и выхода.

  Характерные черты монополии: тип отраслевого рынка, на котором существует единственный продавец товара, не имеющих близких заменителей. Монополист осуществляет контроль над ценой и объемами выпуска, что позволяет ему получать монопольную прибыль. При монополии существуют  запретительно – высокие барьеры вхождения в отрасль. Монопольное  положение на рынке может быть обеспечено искусственно: при помощи исключительных прав, патентов и авторских прав, собственности на все важнейшие источники сырья, недобросовестной конкуренции. Исключительное право производство, промысли, торговли других видов деятельности, принадлежащих одному лицу, группе лиц или государству. Капиталистическое объединение, захватившее практически исключительное право на производство и реализацию определенной категории товаров. Цель объединения – извлечение монопольно высоких прибылей. Преимущество монополий перед мелкими производителями – возможность обеспечить высокий уровень концентрации производства и капитала, диктовать цены, удерживать их на высоком уровне.

  Можно  сказать, что монополия определяется  следующими признаками:

-  наличие  одного производителя(покупателя);

- отсутствие  близких заменителей товара;

-  наличие  высоких барьеров входа ( как  правило искусственного характера).

    Выделяют такую разновидность  монополии, как естественная монополия.  Для нее характерны:

1. Положительный эффект масштаба в долгосрочном периоде, объясняющийся технологическими причинами;
2. Наличие одной или двух прибыльных фирм в отрасли;
3. Возможность существования и других фирм, которые будут убыточными в долгосрочном периоде;
4. Нерегулируемое прибыльное ценообразование крупных фирм выше предельных и средних издержек;
5. Убыточное предельное ценообразование.

    В принципе любая монополия ограничена, так как монополист конкурирует с производителями других экономических благ, поэтому можно выделить ситуацию чистой монополии – производство одним производителем всех благ в обществе (теоретическая конструкция). По характеру ценовой политики можно выделить простую и дискриминационную монополию: простая монополия – монополист назначает только одну цену; дискриминационная монополия – монополист назначает несколько цен. Возможна ситуация, когда на рынке присутствует только один покупатель – такой рынок называется монопсонией. Если на рынке присутствует только один продавец и только один покупатель, такая ситуация называется двусторонней (билатеральной) монополией.

 Выделяют  следующие виды монополии:

   Картель – соглашение по квоте (количестве) выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта.

    Синдикат – объединение с целью организации совместного сбыта продукции.

   Трест  -  монополия, в которой объединяется и собственность, и производство, и сбыт продукции входящих в нее фирм.

  Концерн  - монополия с единым финансовым центром входящих в нее фирм разных отраслей, но общей технологией.

  Конгломерат  - объединение, основанное на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи со сферой деятельности головной фирмы.

Используются  и другие  признаки классификации. Например, по характеру поведения  продавца:

- если  считает ситуацию на рынке  зависящей только от собственного  поведения и реакции на него  покупателей – монополия;

-  если не может предсказать  реакцию конкурентов и берет  рыночную цену как данную –  совершенная монополия;

-  если не может предсказать  реакцию конкурентов и выбирает  цену, так как его продукция  дифференцирована, но не затрагивает  существенно своих конкурентов  – монополистическая конкуренция;

- если  должен учитывать реакцию своих  конкурентов -  олигополия.

  В  литературе можно встретить различные  отдельные виды конкуренции:

- добросовестная  - недобросовестная;

- ценовая  – неценовая;

-  внутриотраслевая – межотраслевая;

- эффективная;

- действенная. 

1.2. Методы конкуренции  в торговле.

      В экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости).

     Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой  промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка. Когда рынки монополизированы, разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции, производители стремятся возможно дольше удержать цены постоянными, чтобы целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены теряют эластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется «война цен»  - она существует, но не всегда в явной форме. «Война цен» в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает резервы снижения себестоимости товара, вытекающие из расширения масштаба массового производства.

Когда же установилось равновесие, новая  попытка снизить цену приводит к  тому, что конкуренты реагируют точно также: позиции фирм на рынке не претерпевают изменений, однако норма прибыли падает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов, в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и банкротства.

    Вот почему в наши дни нередко наблюдается не снижение цен по мере развития НТП, а их повышение: прирост цен зачастую не адекватен улучшению  потребительских свойств товаров, которое невозможно отрицать. Ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами – аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и  возможности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы  используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии, там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

    При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары

   При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально.

     Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн и так далее. Например: «Американские покупатели готовы переплатить 1 – 2 тыс. долларов за хорошо зарекомендовавший себя японский автомобиль, чем покупать аналогичную машину местного производства» . К числу неценовых методов относят также предоставление большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала), зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования уже не «под ключ», а на условиях «готовая продукция в руки». Меньшее энергопотребление, сниженная металлоемкость, предотвращение загрязнения

природы и другие аналогичные улучшенные потребительские свойства выдвинулись  в последнее десятилетие на ведущее место в перечне неценовых аргументов в пользу товара.

  Сильнейшим орудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросла многократно. С помощью рекламы фирмы не только    доносят     до покупателей     информацию   о  потребительных свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь

создать образ фирмы, как «хорошего гражданина»  той страны, на рынке которой  предприниматель выступает во внешней торговле.     К незаконным методам неценовой конкуренции относятся промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству, а поэтому обычно на 50% более дешевых, закупка образцов с целью их копирования.

                           

Стратегии конкуренции.

 

Таблица 1. Базовые стратегии конкуренции.

  

  Для производственного предприятия имеются в основном три стратегии, которые приводят к получению прибыли.

     1. Предприятие (одно или с несколькими конкурентами) может завоевать

рынок путем сбыта большого количества изделий, производя их с минимальными расходами и продавая по низким ценам.

     2. Изделие и предприятие отличаются от других конкурентов особыми

свойствами, за которые покупатели готовы платить. Это может быть и лучший внешний вид, более совершенное функционирование, улучшенный сервис и т. д. Такие особенности называют USP (Unique Sales Proposition) и обещают изделию хорошие перспективы продаж. Такого рода USP могли бы, например, возникнуть, если бы предприятие, в отличие от своих конкурентов, дало на продукцию пятилетнюю гарантию. В этом случае предприятие обеспечивает решение проблемы в большом сегменте рынка.

     3. Для малых и средних предприятий в качестве альтернативной стратегии

рекомендуется селективная обработка рынка  с достижением лидерства по ценам  в отдельных рыночных нишах (малых сегментах рынка) или предложением средств решения проблем в таких нишах. Это означает, что предприятие использует свою способность предлагать решения проблем, возникающих у специфических групп потребителей. В то же время следует понимать, что при малом объеме продаж и,

следовательно, при высоких ценах попытки  конкуренции с поставщиками массовых товаров бесперспективны. 
 

1.3. Недобросовестная конкуренция в торговле, методы борьбы с ней.

    Недобросовестная конкуренция — нарушение общепринятых правил и норм конкуренции. При этом нарушаются законы и неписаные правила. Ст. 4 Федерального закона от 26.07.2006 №135-ФЗ "О защите конкуренции" трактует это понятие как: любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам — конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации. Формы недобросовестной конкуренции установлены ст. 14 указанного выше закона. В него входят: