Контрольная работа по "Экономике"

              Единственными устойчивыми разновидностями прибыли в таком мире будут лишь конкурентные зарплата, арендная плата, рента и доход за несение риска. Однако мы не живем в подобном "сонном царстве". В реальности люди с новой идеей или патентом могут внедрить новый продукт или понизить издержки производства старого изделия. Давайте назовем человека, который делает такие вещи, новатором или предпринимателем. Мы можем выделить "инновационные прибыли" в качестве временного избыточного дохода, достающегося новаторам или предпринимателям. 
       Что же мы имеем в виду под словом "новаторы"? Таких людей не следует путать с управляющими (менеджерами), которые являются руководителями больших и малых фирм, но не владеют значительной частью имущества этих фирм. Новаторы отличаются от управляющих. Новаторы - это люди, обладающие проницательностью, оригинальностью и смелостью во внедрении новых идей в бизнесе. В истории бывали такие великие изобретатели, как Александр Грэхем Белл (изобретатель телефона), Томас Эдисон (изобретатель электрической лампочки) и Честер Карлсон (изобретатель ксерографии).

          Некоторые изобретатели получили огромные прибыли за счет своего предпринимательства. В нашем веке мир наблюдал Стивена Джобса, создавшего компьютерную фирму "Эппл" (Apple Computers), и Билла Гейтса, оказавшегося среди самых богатых американцев из-за своего проницательного руководства компанией "Microsoft", выпускавшей программное обеспечение. Однако на каждого из этих успешных новаторов приходится много тех, кто потерпел фиаско на пути к известности и успеху. Пытались многие; преуспели единицы.  
Каждая успешная инновация (нововведение) создает временную монополию. В течение короткого временного интервала авторы инноваций зарабатывают инновационные прибыли. Эти прибыли являются временными и скоро устраняются соперниками и имитаторами. Но как только один из источников инновационной прибыли иссякает, тут же возникает другой. Инновационные прибыли существуют до тех пор, пока продолжается технический прогресс.

 
Прибыль как монопольный доход

 
        Инновационная прибыль незаметно "переходит" в нашу последнюю категорию (прибылей). Многие люди с откровенной подозрительностью относятся к прибыли. Критики прибылей не рассматривают их в качестве неявной арендной платы или дохода за несение риска на конкурентных рынках. В их представлении человек, получающий прибыль, является ловкачом со склонностью к финансовым махинациям, который каким-то образом эксплуатирует остальное общество. Здесь критики имеют в виду третье (отличающееся от других) значение прибыли как дохода монополии. Каким образом порождаются монопольные прибыли? Стоит только фактическим параметрам рынка отклониться от характеристик совершенной конкуренции, фирмы, функционирующие на этом рынке, могут заработать сверхприбыль, подняв цены. Если кто-либо - единственный владелец патента на выпуск дорогого лекарства или разрешения на "прокат" кабельного телевидения в городе, то он можете взвинтить цены выше предельных издержек, ограничить предложение и получить монопольную прибыль на вложенные инвестиции.

 
                     Глава 3. Пути увеличения прибыли

 
       Возможные пути увеличения прибыли целесообразно проанализировать на примере конкретного рынка ? рынка печатной продукции. В жестких условиях современного рынка печатной продукции выживает только сильнейший. Сокращение тиражей, усложнение продукции и усиление конкуренции вынуждают искать наиболее эффективные способы увеличения доходов предприятия. 
Объективные законы бизнеса неумолимы. Успеха достигает лишь тот, кто может предложить лучший товар или услугу за меньшую цену. И хотя в нашей стране все не всегда так, как должно быть, законы остаются законами. Однако для того, чтобы предложить своим клиентам наилучшие условия размещения заказов, необходимо четко оценивать ситуацию на рынке. 
Современные тенденции. В настоящее время мировой рынок печатной продукции переживает достаточно сложный период, который можно назвать его полной реорганизацией. Что здесь имеется в виду? Перечислим наиболее явные тенденции: 
общее снижение тиражей изданий. В первую очередь это относится к периодике. Объясняется это достаточно просто: постоянно увеличивающееся количество газет и журналов в итоге приводит к тому, что читатель имеет возможность выбирать из большого количества однотипных изданий издание себе по вкусу. При этом тираж каждого издания, как правило, уменьшается (естественно, есть и исключения, но мы говорим о тенденции) Однако здесь есть одна особенность - объем продукции все же не уменьшается, а увеличивается, в первую очередь, за счет роста числа изданий;  
существенное снижение объема рекламной печатной продукции. Это происходит из-за появления разнообразных современных средств визуальной коммуникации - интерактивных презентаций, мультимедиа, Интернета и т. д. Именно их многие производители товаров используют в последнее время, сокращая объем традиционных печатных материалов. Кроме того, хорошего уровня качества печати достигли современные средства офисной автоматизации. Теперь цветную рекламную листовку тиражом 100-300 экз. вполне приличного качества можно легко изготовить, не выходя из офиса. Более того, даже те, кто заказывают большие объемы рекламной продукции, стремятся не печатать сразу большой тираж, поскольку его необходимо где-то хранить, транспортировать и т. д. Соответственно развивается технология, которая называется Print-On-Demand ("печать по запросу"). Скажем, к какой-либо презентации фирма заказывает 1500 экз. рекламного буклета, затем через месяц к выставке - еще 3000 и т. д. При этом суммарный тираж может достигать несколько десятков тысяч экземпляров;  
увеличение доли упаковочной продукции (имеются в виду все виды упаковки: полимерная, картонная и т. д.) Причем, помимо увеличения доли подобных заказов, существенно увеличивается их номенклатура. Жесткая конкуренция на рынке товаров народного потребления приводит к тому, что производитель вынужден постоянно совершенствовать упаковку, стремясь таким образом привлечь покупателей. Здесь тоже налицо снижение разового тиража при увеличении суммарного;  
усложнение самой печатной продукции. В первую очередь здесь речь идет о рекламной или упаковочной продукции (последняя на самом деле тоже имеет рекламную функцию, поскольку одна из задач упаковки - привлечение внимания к товару). В результате появляются всевозможные способы дополнительной отделки печатной продукции: общее и местное лакирование, использование металлизированных красок, тиснение и т. д;  
ужесточение конкуренции среди полиграфических предприятий из-за достаточной насыщенности рынка. У заказчика печатной продукции есть большой выбор. Единственный выход для типографий - предлагать "большее число услуг за те же деньги".  
       Все вышеперечисленные тенденции оказывают влияние на все сферы полиграфии: как на изготовление печатной продукции, так и на производство оборудования, и даже обуславливают появление новых технологий.  
 
         Любопытно, но тенденции наблюдаются и в нашей стране, но с одним исключением - наш рынок еще далеко не насыщен ни предложениями по изготовлению печатной продукции, ни даже спросом на нее. Но и это еще не все. У нас, с одной стороны, недостаточное количество финансовых ресурсов требует от заказчиков печатной продукции поиска максимально дешевых способов ее изготовления, а с другой стороны - им приходится платить существенно больше за импортные материалы, чем их зарубежным коллегам. В том числе и по этой причине иногда оказывается выгоднее заказать продукцию за рубежом. Таким образом, наши типографии оказываются порой в более жестких "тисках" себестоимости, чем зарубежные. 
   Экономическая эффективность.

            Экономическая эффективность любого производства - механизм, который позволяет производству развиваться. Однако ситуация на мировом рынке в последнее время оказывает очень сильное негативное влияние на эту самую эффективность. 
           Учитывая тенденцию к снижению тиражей, эффективность производства становится все ниже и ниже. И хотя клиенты готовы мириться с некоторым увеличением цены единицы продукции, тем не менее, эта зависимость, скорее, линейная, в то время как рост себестоимости происходит существенно быстрее. При традиционном развитии производства работать с небольшими тиражами становится убыточным. Следовательно, требуется кардинальное изменение технологий работы. 

        Глава 4. Рисковое предпринимательство.

       Развитие экономики в индустриальных странах мира на сегодняшний день характеризуется рядом существенных изменений. Активного роста стала набирать промышленная отрасль. Однако это ставит под угрозу экономику, так как рисковое предпринимательство существует всегда.

Существуют  2 вида рискового предпринимательства:

• Непосредственно рисковый бизнес;
• Рисковые проекты внутреннего характера крупнейших компаний

            В соответствии с рисковым предпринимательством развиваются и 2 субъекта, т.е. новаторские компании и те, кто обеспечивает их учреждения финансами. В первом случае речь идет об ученых, инженерах, изобретателях, которые, основываясь на материальной базе, пытаются воплотить в жизнь свои достижения в сфере науки, в сфере техники.

       Стартовым капиталом для открытия фирмы может послужить собственные сбережения основателей. В частности таких финансовых вложений оказывается не достаточно. Основатели приходят к решению о необходимости обратиться за материальной поддержкой со стороны финансовых компаний, которые предлагают воспользоваться их рисковым капиталом.

Рисковое  финансирование имеет свою значительную специфику. Предоставляемые денежные средства не имеют процентных ставок и возврата. Не потребуется также и типичное в данных случаях кредитное обеспечение. Ресурсы не будут изъяты из финансового учреждения, с которым подписывается собственно договор, до тех пор, пока не истечет срок действия соглашения. Возвращаются рисковые вложения, которые вложены для получения прибыли, в тот момент, когда фирма, ее ценные бумаги выходят на открытый рынок. Высчитывается разница между вложенной суммой денег и курсом валют. Процентная доля зависит от конкретных условий договора, иногда может достигать 80 процентов. Таким образом, рисковые фирмы получают пакет акций на право владения на равных условиях новаторской фирмой, что и ее основатель. Взносам присваивается статус собственных средств.

 
                                    Заключение

 
  Итак, подведем основные итоги. 
    Как и в случае с рентой, экономисты предпочитают трактовать прибыль в более узком смысле, чем бухгалтеры. Для бухгалтеров "прибыль" - это то, что остается от общей выручки фирмы после уплаты отдельным лицам и другим фирмам стоимости материалов, капитала и труда, которые были использованы данной фирмой. Для экономиста такая трактовка слишком широкая и не совсем определенная. Трудность, как ее видит экономист, заключается в том, что такая трактовка прибыли включает только явные издержки, то есть платежи фирмы внешним поставщикам. Соответственно игнорируются вмененные (скрытые) издержки, то есть платежи за аналогичные ресурсы, которыми владеет сама фирма или сама их использует. Другими словами, такая трактовка прибыли исключает вмененные издержки на заработную плату, ренту и ссудный процент.  
Экономическая, или чистая, прибыль - это то, что остается после вычитания всех издержек утраченных возможностей - как явных и скрытых издержек на заработную плату, ренту и ссудный процент, так и нормальной прибыли - из общего дохода фирм. Экономическая прибыль может быть либо положительной, либо отрицательной (потери). Это можно показать на примере. С точки зрения экономиста, фермеры, владеющие своей землей и оборудованием и использующие свой собственный труд, в значительной мере завышают свою экономическую прибыль, если они просто-напросто вычитают свои платежи внешним поставщикам за семена, удобрения, топливо и так далее из своего общего дохода. Фактически многое или, возможно, все, что остается, - это вмененные издержки на ренту, ссудный процент и заработную плату, от которых отказываются фермеры, принимая решение об использовании своих собственных ресурсов. Процент на собственный капитал или заработная плата за труд самого фермера являются не прибылью, а платежами, которые необходимо было бы производить, если бы предложение этих ресурсов осуществляли внешние поставщики. Короче говоря, определения прибыли, сделанные экономистом и бухгалтером, совпадают в том случае, если бухгалтер включает как явные, так и вмененные издержки в совокупные издержки.              

    Экономическая прибыль - это остаток от общего дохода после вычета всех издержек. 
   Прибыль - это выручка за вычетом издержек. Официальные бухгалтерские прибыли в секторе предприятий представляют собой в основном доходы корпораций.  
С экономической точки зрения мы должны выделить три категории прибыли, которые происходят из различных источников.

 
а) Возможно, наиболее важным источником прибыли является неявный доход. Фирмы, как правило, используют множество собственных нетрудовых факторов производства - капитала, природных ресурсов и патентов. В этих случаях неявный доход на неоплаченный или собственный ресурс представляет собой часть прибыли. 
б) Другой источник прибыли - неопределенность, связанная с доходом, требуемым для покрытия нестрахуемых рисков, и с прибылью, зарабатываемой предпринимателями, осуществляющими внедрение новых продуктов или инновации. 
в) Наконец, прибыль может быть результатом использования фирмой своей монопольной власти, являющейся следствием патентов, особых привилегий или государственного регулирования. 
 

  
                                            Список литературы 

 
Гукасьян Г. М. Экономическая теория: ключевые вопросы: Учебное пособие/Под ред. д.э.н., профессора А. И. Добрынина. - М.: ИНФРА-М, 1998. 
Долан Э. Дж., Линдсей Д. Микроэкономика /Пер. с англ. В. Лукашевича и др.; Под общ. ред. Лисовика Б. и Лукашевича В. - С-Пб., 1997. - 448 с. 
К. Маркс. Капитал. 
Камаев В. Д. Учебник по основам экономической теории (экономика). - М.: "ВЛАДОС", 1994, - 384 с. 
Курс экономической теории: Учебник для ВУЗов / В. А. Амвросов и др.; под общей редакцией Чепурина М. Н. - Киров: АСА, 1997. - 624 с. 
Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс: принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер с англ. 11-го изд. - М.: Республика, 1993. 
Мамедов О. Ю. Современная экономика. Общедоступный учебный курс. - Ростов-на-Дону: издательство "Феникс", 1996. - 608 с. 
Пол А. Самуэльсон, Вильям Д. Нордхаус. Экономика: пер. с англ. - М.: "Бином", Лаборатория Базовых Знаний, 1997. - 800 с. 
Портфель конкуренции и управления финансами (Книга конкурента. Книга финансового менеджера. Книга антикризисного управляющего) / отв. ред. Рубин Ю. Б. - М.: "СОМИНТЕК", 1996. 
Сажина М. А., Чибриков Г. Г. Осоновы экономической теории: Учеб. пособие для вузов / Отв. ред. и руководитель авт. коллектива П. В. Савченко. - М.: Экономика, 1995. - 367 с. 
Экономика: Учебник / Под ред. доц. Булатова А. С. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство БЕК, 199. - 816 с. 
Экономическая теория (политэкономия): Учебник / Под. общ. ред. акад. В. И. Видяпина, акад. Г. П. Журавлевой. - М.: ИНФРА-М, 1997. - 560 с. 
Экономика должна быть экономной. Особенности современного рынка печатной продукции // Курсив, №3 (17), июнь 1999. Стр. 34-37. 
 
1 К. Маркс. Капитал. Т. 3. 2 Сажина М. А., Чибриков Г. Г. Основы экономической теории: Учеб. пособие для вузов / Отв. ред. и руководитель авт. коллектива П. В. Савченко. - М.: Экономика, 1995, с. 179-180 с. 3 Камаев В. Д. Учебник по основам экономической теории (экономика). - М.: "ВЛАДОС", 1994, - с. 120. 4 Курс экономической теории: Учебник для ВУЗов / В. А. Амвросов и др.; под общей редакцией Чепурина М. Н. - Киров: АСА, 1997, с. 272-277. 5 Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс: принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. 11-го изд. - М.: Республика, 1993, Т.1, с. 182-184. 6 Портфель конкуренции и управления финансами (Книга конкурента. Книга финансового менеджера. Книга антикризисного управляющего) / отв. ред. Рубин Ю. Б. -М.: "СОМИНТЕК", 1996, с. 124-125. 7 Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс: принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер с англ. 11-го изд. - М.: Республика, 1993, с. 183. 8 John К. Galbraith. Economics and the Public Purpose. Boston: Houghton Mifflin Company, 1973. 9 Пол А. Самуэльсон, Вильям Д. Нордхаус. Экономика: пер. с англ. - М.: "Бином", Лаборатория Базовых Знаний, 1997. - 800 с. 1 Экономика должна быть экономной. Особенности современного рынка печатной продукции // "Курсив" №3 (17), июнь 1999. Стр. 34-37. 1 20