Контрольна работа по "Микроэкономике"

      Конверсионный используется, если спрос на товар отсутствует, вне зависимости от качества товара. Тогда маркетинговая служба должна быть направлена на формирование спроса.

      Стимулирующий маркетинг необходим, когда спрос на товар слабый. В этом случае маркетинговая деятельность должна быть направлена на создание спроса или условий для его появления.

      Развивающий используется, когда имеется потенциальный спрос и необходимо сделать его реальным. Для этого все усилия направляются на повышение качества товара.

      Ремаркетинг требуется, если спрос уменьшается в результате насыщения рынка данным товаром. Используется для увеличения спроса путём придания товару дополнительной новизны или переориентации на другие рынки.

      Синхромаркетинг используется, когда спрос на товар колеблется в зависимости от сезона и конъюнктуры. При этом стабилизируется сбыт с учётом колебания спроса.

      Поддерживающий маркетинг необходим, если спрос точно соответствует возможностям предприятия. В данном случае поддерживается сбыт в зависимости от спроса.

      Демаркетинг требуется, если спрос выше производственных возможностей предприятия. При этом необходимо уменьшить спрос путём увеличения цен, прекращения рекламы и т.д.

      Противодействующий маркетинг необходим при повышенном спросе, который нужно свести к нулю (например, на наркотики, спиртное, табак). Для этого сокращают производство и торговлю.

      Целевой маркетинг – это разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких из них и разработка товаров в соответствии с каждым выбранным сегментом. Предприятия, как правило, одновременно занимаются несколькими видами маркетинговой деятельности, так как могут выпускать различную продукцию, иметь различный результат на разных рынках (сегментах).

      Экспортный маркетинг – это комплексное изучение внешних рынков и разработка программ по экспорту продукции на средние и долгосрочные периоды.

      Маркетинговая деятельность фирмы основана на теории жизненного цикла товара. Суть её состоит  в том, что любой товар имеет свой жизненный цикл: его создают, выводят на рынок, где он остаётся какое-то время, затем наступает время, когда прекращается его продажа и он снимается с производства. В жизненном цикле товара выделяются четыре этапа: внедрение, рост, зрелость и спад. (рис. 3).

      Модель  жизненного цикла товара представляется в виде кривой продаж, во временном  отрезке охватывающей период от запуска  изделия в производство до его  «ухода» с рынка.  

      

           

      Исходным  этапом является создание и внедрение нового товара. Разработать, создать и изготовить новый товар довольно сложно (этот товар охватывает поиск идей, отбор лучших из них, экономический анализ, разработку товара, пробный маркетинг, производственное и коммерческое освоение нового товара). Поэтому на этом этапе объём выпуска и продаж невелик (товар широко неизвестен, высокая первоначальная цена). Фирма либо несёт убытки, либо прибыль невелика. Маркетинговая деятельность направлена на обеспечение качества товара, его рекламы, послепродажного сервиса. На этом этапе фирма поставляет лишь ограниченное количество ассортиментных позиций, поскольку рынок не готов к восприятию различных модификаций товара. Большое значение придаётся политике продвижения товара на рынок.

      На  этапе роста товар своими потребительскими свойствами удовлетворяет потребителя и спрос на него повышается. Объём продаж значительно возрастает. Темпы роста прибыли опережают темпы роста объёма продаж. Высокие прибыли могут привлечь в отрасль конкурентов, усиливается конкурентная борьба за позиции на рынке. Товаропроизводитель должен  по-прежнему тратить значительные средства на продвижение товара и одновременно снижать цену на него. Этап роста является самым благоприятным этапом в жизненном цикле товара, и фирма стремится продлить его как можно дольше. Это достигается повышением качества товара, выходом на новые сегменты рынка, увеличением числа ассортиментных позиций, усовершенствованием системы распределения товара.

      На  стадии зрелости спрос на товар становится массовым. Но рынок постепенно насыщается товарами, происходит замедление темпов роста сбыта. У производителей скапливаются запасы продукции, что усиливает внутриотраслевую конкуренцию. На рынке появляются оригинальные разработки  новых товаров конкурирующих фирм. Спрос на прежний  товар уменьшается. Фирма ищет пути сохранения своих позиций на рынке. Вскоре наступает момент, когда необходимо увеличивать инвестиции  на НИОКР. Это снижает прибыль. Наступает этап спада.

      На  этапе спада новая продукция продолжает вытеснять старую, в результате чего продажа последней сокращается. Падение объёма продаж и прибыли идёт до тех пор, пока продукцию не снимут с производства. Чаще всего фирмы уходят из отрасли, вкладывая капитал в более выгодные сферы деятельности.

      Таким образом, основными направлениями маркетинговой деятельности фирмы являются: изучение потребностей и спроса, разработка и проведение товарной политики, политики распределения, установления цены, проведение коммуникационной политики (включая рекламу, стимулирование продаж), планирование и управление (анализ и контроль) маркетинговой деятельностью.  
 
 

  
 
 

Задание 5, задача 3. 

Дано:

Q          =  110 ед.

Р_{1 ед}.     =   103 у.е.,

VC       =   605 у.е.,

FC        =  2255 у.е.,

Нал      =  17,5 %

Дот      =   495 у.е. 

Найти:      Рпр - ?  

Решение: 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованных источников: 

1. Лемешевский И.М. Микроэкономика: социально-эономический аспект. Учебное пособие для студентов  эконом. специальностей вузов. – 3-е  изд., доп. и перераб. – Мн.: ФУАинформ, 2006. – 512 с.

 

2. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. с 14-го англ. изд. –  М.: ИНФРА-М, 2002. – XXXVI, 972 с.

 

3. Михарева  В.А. Основы маркетинга: Учебное пособие. Издание 2-е. – Мн.: Дизайн ПРО, 2005. – 176 с.

 

4. Похабов В.И. Основы маркетинга: Учебное пособие. – Мн: Выш. шк., 2001. – 271 с.

 

5. Плотницкий  М.И. Микроэкономика: Учебное пособие. – 2-е изд. – Мн.: Новое знание, 2003. – 427с.