Конкуренция

      3.2.  Монополистическая конкуренция.

      Это еще один тип рынка, наиболее близкий  к совершенной конкуренции, основными чертами которого являются:

      - присутствие на рынке относительно  большого числа мелких фирм, что  ограничивает контроль каждой  над ценой и минимизирует взаимную  зависимость;

      - эти фирмы производят разнообразную  продукцию, и, хотя продукт  каждой фирмы в чем-то специфичен, потребитель легко может найти  товары-заменители и переключить  свой спрос на них;

      - экономическое соперничество влечет  за собой и ценовую и неценовую  конкуренцию (качество продукта, условия продажи, реклама);

      - вступление в отрасль является  относительно легким, так как  не требует значительных начальных капиталовложений, а эффект масштаба незначителен;

      - спрос на продукцию не является  абсолютно эластичным, однако его  эластичность высока.

      Цена  и объем производства в краткосрочном  периоде. Исходя из уже известного нам равенства предельного дохода и предельных издержек в краткосрочном периоде, фирмы будут выбирать цену и объем выпуска максимизирующие прибыль или минимизирующие затраты. Разница этих двух подходов видна на графиках: 
 
 

 

      MC - предельные издержки; MR - предельный доход;

      D – спрос;  AVC - средние переменные издержки;

      ATC - средние валовые издержки. 

      Ситуация  во многом сходна с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что  спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому кривая предельного дохода проходит ниже кривой спроса. Наибольшую прибыль фирма получит при цене Р₀ и объеме производства Q₀, а минимальные убытки - при цене Р₁ и выпуске Q₁. 

      Долгосрочный  период. На рынках монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго, т.к. убыточные фирмы уйдут из отрасли, а высокие прибыли привлекут в отрасль множество новых предпринимателей, что приведет к снижению спроса на товары уже существовавших предприятий. Долгосрочной целью фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, можно считать безубыточность.

      

                                               Рис. 7.5.  

      На  графике показана ситуация долгосрочного  равновесия. Отсутствие экономической  прибыли лишает новые фирмы стимула  для вступления в отрасль, а старые - для выхода из нее. Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно длительный период. Это связано с дифференциацией продукции.

      Дифференциация  продукта обеспечивает способ, которым  фирмы могут компенсировать тенденцию  приближения к нулю экономических  прибылей в долговременном периоде. Посредством изменения продукции и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут ее издержки.

      Дифференциация  продукции представляет потребителю  большее разнообразие продуктов и их улучшение в перспективе. 

      Рынок монополистической конкуренции  состоит из множества покупателей  и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному.

        Чтобы выделится чем-то, помимо  цены, продавцы стремятся разработать  разные предложения для разных  потребительских сегментов и  широко пользуются практикой  присвоения товарам марочных  названий, рекламой и методами  личной продажи. В связи с  наличием большого числа конкурентов,  стратегии их маркетинга оказывают  на каждую отдельную фирму  меньше влияния, чем в условиях  олигополистического рынка.

      3.3. Олигополия.

      Олигополистические  отрасли характеризуются наличием нескольких фирм, каждая из которых  обладает значительной долей рынка. Фирмы, находящиеся в таких условиях, являются взаимозависимыми; поведение одной из них оказывает непосредственное воздействие и само испытывает на себе влияние со стороны конкурентов. Продукты могут быть фактически одинаковыми или значительно дифференцированными. Причинами, лежащими в основе развития олигополии, являются:

      1. Эффект масштаба, позволяющий сократить  издержки на единицу продукции.

      Барьеры для вступления: необходимость владения патентами и стратегическим сырьем, огромные расходы на рекламу.

      Преимущества  слияния: объединение двух или более  конкурировавших фирм может существенно увеличить их рыночную долю и дать возможность новой и более крупной производственной единице добиться большего эффекта масштаба.

      Поведение в отношении цены и выпуска. Особенностью олигополии является взаимосвязь решений фирм по ценам и объему производства. Ни одно подобное решение не может быть принято без учета и оценки возможных ответных действий со стороны конкурентов.

      Действия  фирм-конкурентов - это дополнительное ограничение, которое фирмы должны учитывать при определении оптимальных цены и объема производства. Не только издержки и спрос, но и ответная реакция конкурентов обусловливают принятие решений.

      Не  существует единой теории олигополии. Ни одна из созданных моделей не позволяет ответить на все вопросы, связанные с поведением фирм на подобных рынках. Тем не менее они могут быть использованы для анализа отдельных аспектов деятельности в условиях олигополии.

      Модель  Курно основана на двух допущениях:

      -  на рынке присутствуют только  две фирмы (X,Y);

      - каждая фирма, принимая свое  решение, считает цену и объем  производства конкурента постоянными.

      Изменение цены и объема выпуска продукции  фирмой Х при расширении производства фирмой Y можно рассмотреть на графике:  
 
 

                                                           

      

      Поскольку рыночный спрос есть величина заданная, расширение производства фирмой Y вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы Х. На графике показано, как сместится кривая спроса на продукцию фирмы Х (от D₀ к D₁,D₂). Цена и объем производства, исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек, будут снижаться соответственно от Р₀ до Р₁,Р₂ и от Q₀ до Q₁, Q₂.

      Подобный  график можно составить и для  фирмы Y, отражая на нем изменения цены и объема выпуска в зависимости от действий, предпринятых фирмой Х.

      В модели Курно не отражено одно существенное обстоятельство. Предполагается, что  конкуренты отреагируют на изменение  фирмой цены определенным образом - снизят цены и объем производства. Однако конкурент может занять и активную позицию, т.е. снизить цену еще сильнее и таким образом не допустить соперника на рынок.

      «Ценовая  война» снижает прибыли обеих  сторон, каждая фирма была бы готова держать более высокую цену при  условии, что ее конкурент поступит аналогичным образом. Даже если снизятся издержки, упадет спрос или произойдут еще какие-нибудь события, позволяющие снизить цену без ущерба для прибыли, фирма не сделает этого из опасения, что конкуренты воспримут подобный шаг как начало ценовой войны. Повышение цен также непривлекательно, так как конкуренты могут и не последовать этому примеру. Именно по этим причинам конкуренция в олигополистических отраслях носит неценовой характер.

      В условиях рыночной экономики существует еще и олигополистическая конкуренция, при которой на рынке существует небольшое число продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими и несхожими.

      Небольшое количество продавцов объясняется  тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-то долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру. Тогда ему придется возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов. 

Заключение .

      Конкуренция является необходимым и определяющим условием нормального функционирования рыночной экономики. Но как любое явление имеет свои плюсы и минусы:

      Преимущества:

      Способствует  более эффективному использованию  ресурсов;

      Вызывает  необходимость гибко реагировать  и быстро адаптироваться к изменяющимся условиям производства;

      Создаёт условия по оптимальному использованью  научно – технических достижений в области создания новых видов товаров и т.д.;

      Обеспечивает  свободу выбора и действий потребителей и производителей;

      Нацеливает  производителей на удовлетворение разнообразных  потребностей потребителей и на повышение  качества товаров и услуг.  

      Недостатки:

      Не  способствует сохранению невоспроизводимых  ресурсов (животные, полезные ископаемые, леса, вода и т.д.);

      Отрицательно  сказывается на экологии окружающей среды;

      Не  обеспечивает развития производства товаров  и услуг общественного пользованья (дороги, общественный транспорт и т.д.);

      Не  создаёт условий для развития фундаментальной науки, системы  образования, многих элементов городского хозяйства;

      Не  гарантирует права на труд (стимулирует  безработицу), доход, отдых;

      Не  содержит механизмов, препятствующих возникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых и бедных.

      В целом же, эта форма экономических  отношений несет меньше негативных моментов, чем положительных; конкуренция – значительно меньшее зло, чем монополия, злоупотребляющая своим положением в экономике.

      Конкуренция – определяющее условие поддержания  динамизма в экономической системе, и в её условиях создается большее национальное богатство при меньшей стоимости каждого вида продукции по сравнению с монополией и плановой экономикой.

      Решающую  роль в создании на рынке благоприятной  конкурентной среды играют антимонопольное  законодательство и деятельность антимонопольных  органов, правильное поведение которых способствует стабилизации всей экономики в целом.

      К сожалению, лишь недавно мы осознали необходимость экономического соревнования производителей, их конкуренции для успешного развития народного хозяйства.

      Конкуренция – определяющее условие поддержания  развития в экономике, и в условиях конкуренции создается большее национальное богатство при меньшей стоимости каждого вида продукции по сравнению с монополией и плановой экономикой.

      Монополия же представляет собой крайний случай несовершенной конкуренции, где имеется один – единственный продавец, отсутствует товарная дифференциация, продавец осуществляет практически полный контроль над ценами, очень трудные условия вхождения в отрасль новых предприятий (то есть, вход оказывается заблокированным финансовыми, технологическим, ресурсными, правовыми условиями).