Конкуренция - центральное звено рыночного механизма

1. Товаров на рынке представлено не больше и не меньше, чем нужно для потребления людей. Все затраты на производство благ окупаются их продажей по равновесной цене. Таким образом , достигнутое равновесие свидетельствует о наибольшей экономической эффективности сложившейся рыночной ситуации. Нобелевский лауреат французский экономист М. Аллэ вывел теоремы с такими фундаментальными положениями «…всякая равновесная ситуация рыночной экономики является ситуацией максимальной эффективности, и наоборот, всякая ситуация максимальной эффективности является равновесной ситуацией рыночной экономики».
2. В точке равновесия и наибольший социальный эффект за равновесную цену потребитель приобретает предельной (для его дохода) количество полезностей.
3. На рынке не обнаруживается ни избытка товаров (количества, которое излишне для продажи при данном объеме доходов населения), ни дефицита (нехватки) благ.

      2. Конкуренция –  как элемент рыночного  механизма 

     2.1 Понятие конкуренции 

     Как и всякое важное понятие, термин «конкуренция»  имеет множество толкований. Этимологически слово «конкуренция» восходит к  латинскому «concurrentia», означающему «столкновение», «состязание». Именно такая поведенческая трактовка установилась в экономической литературе.

     Ключевая  роль конкуренции для функционирования рыночной экономики была обобщена в  XVIII в. А. Смитом в его знаменитом принципе «невидимой руки». Он впервые доказал, что конкуренция, уравнивая прибыли, приводит к оптимальному распределению труда. Она должна уравновешивать частные интересы и экономическую эффективность и, в этом смысле А. Смит отождествлял конкуренцию с «невидимой рукой» рынка—автоматически равновесным механизмом рынка.

     В противовес существующему и в  настоящее время предрассудку, согласно которому любая активность на рынке  идет в разрез с интересами общества, А. Смит на примере ценовой конкуренции  убедительно доказал ряд существенных положений, ставших впоследствии постулатами  доктрины «максимального удовлетворения потребностей». К ним в первую очередь необходимо отнести понимание  того, что совокупность действий отдельных  производителей на рынке устанавливает  цены; а сами цены подчиняются совокупности всех индивидуальных реакций. Таким  образом, обеспечивается результат, не зависящий от воли и намерений  индивида. Более того, из данного  положения следует, что рыночная экономика, не управляемая коллективной волей, не подчиненная единому замыслу, тем не менее, следует строгим  правилам поведения. В соответствие с ними свободная конкуренция  на рынках факторов производства стремиться уравнять преимущественное распределение  ресурсов между отраслями.

     Несмотря  на то, что А. Смит не рассмотрел конкретные элементы рыночного механизма, которые  часто мешают достижению оптимума, он действительно сделал первый шаг  к пониманию конкуренции как  эффективного средства ценового регулирования:

     -на  основе теории конкурентной цены  сформулировал понятие конкуренции  как соперничества, повышающего  цены (при сокращении предложения)  и уменьшающего цены (при избытке  предложения);

     -определил  основные условия эффективной  конкуренции, включающее наличие  большого количества продавцов,  исчерпывающую информацию о них,  мобильность используемых ресурсов;

     -впервые  показал каким образом конкуренция, уравнивая нормы прибыли, проводит к оптимальному распределению труда и капитала между отраслями;

     -разработал  элементы модели совершенной  конкуренции и теоретически доказал,  что в ее условиях возможно  максимальное удовлетворение потребностей;

     -сделал  существенный шаг к формированию  теории оптимального распределения  ресурсов в условиях совершенной  конкуренции.

     А. Смит связывал конкуренцию с честным, без сговора соперничеством, ведущимися между продавцами (или покупателями) за наиболее выгодные условия продажи  товара. При этом основным методом  конкурентной борьбы ему виделись изменения  цен.

     В дальнейшем поведенческое понимание  конкуренции совершенствовалось в  направление более точного указания ее цели и способов ведения. Так, в марксисткой трактовке конкуренцией называется «свойственная товарному производству…антагонистическая борьба между частными производителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров»[2,C.19]

     Неоклассический вариант поведенческого толкования конкуренции связывает ее с борьбой  за редкие экономические блага и, разумеется, за деньги потребителя, на которые их можно приобрести. Логика этого подхода состоит в том, что большинство благ (товаров, услуг, ресурсов) являются редкими в том смысле, что их количество меньше потенциальной потребности общества. Поэтому владельцы благ имеют возможность распределять их, руководствуясь своей выгодой. Они выставляют свои условия или критерии (требуемый уровень цен, качества и т.п.) и в зависимости от исполнения этих условий решают, кому предоставить блага, а кому—нет. «Конкуренция есть стремление как можно лучше удовлетворить критериям доступа к редким благам»,—считает современный американский экономист П. Хайне.

     Наряду  с поведенческой трактовкой XIX и особенно в XX веке получила распространение трактовка структурная. Ее истоки восходят к работам Ф. Эджуорта, А. Курно, Дж. Робинсон, Э.Чемберлина и других крупнейших ученых, заложивших фундамент современной западной теории четырех основных типов рынков, совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и монополии. Позиции этой группы ученых в современной западной экономической науке столь сильны, что сам термин «конкуренция» чаще используется именно в структурном понимании. Если же нужно подчеркнуть поведенческую сторону конкуренции, нередко пользуются словом «соперничество».

     При структурном подходе в центре внимания оказывается не соперничество  фирм в установлении цены, не выяснение  того, кто и почему победил, а установление факта принципиальной возможности (или не возможности) влияния фирмы  на общий уровень цен на рынке. Если воздействие невозможно, то речь идет о рынке совершенной конкуренции, в противном случае—об одной из разновидностей конкуренции несовершенной.

     Третий  подход к определению конкуренции  является функциональным. Он описывает  роль, которую конкуренция играет в экономике. Й. Шумпер определял конкуренцию как соперничество старого с новым. Нововведения скептически принимаются рынком, но если новатору удается их осуществить, именно механизм конкуренции вытесняет с рынка предприятия, использующие устаревшие технологии.

     Ф. фон Хайек рассматривал конкуренцию совсем с другой стороны, называя ее «процедурой открытия». По его мнению, на рынке только благодаря конкуренции скрытое становится явным.

     Согласно  статье 4 Закона «О конкуренции и  ограничении монополистической  деятельности на товарных рынках», конкуренция—это  состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность  каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров  на соответствующем товарном рынке. Конкуренция представляет собой  эффективно действующий механизм соревнования на рынке. Она действует как принудительная сила, заставляя предпринимателей бороться за увеличение прибыли на капитал  путем поиска новых форм и методов  производства, использования новейших технологий, новых способов организации  и управления. 

     2.2 Ценовая и неценовая  конкуренция 

     Рынок с помощью трех механизмов—конкуренции, спроса и предложения, ценообразования—приводит систему хозяйства в движение и дает ей стимулы для дальнейшего развития. Рынок вынуждает хозяйствующих субъектов вступать в конкурентные отношения и постоянно поддерживает конкуренцию между ними. Действие рыночного механизма стимулирует предпринимателей непрерывно создавать новые продукты. Через механизм ценообразования рынок непрерывно снабжает предпринимателей информацией об изменениях на рынке, о возникновении новых условий и т.п. Он оказывает влияние на всех участников рынка, вытесняя слабых предпринимателей и награждая сильнейших, используя при этом различные методы конкуренции.

     На  рынке существуют два метода ведения  конкурентной борьбы—ценовая и неценовая конкуренция.

     Через ценовую конкуренцию продавцы товаров  и услуг влияют на потребителя  посредством изменений в цене, т.е. они двигаются по кривой спроса, то повышая, то понижая цену. Это  гибкий инструмент маркетинга, используя  который можно изменять цены, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренцию.

     Неценовая конкуренция минимизирует цену как  фактор потребительского спроса на товары или услуги и акцентирует усилия на продвижении, на упаковке, доставке товара, сервисе доступности и  других факторах. Чем уникально предложение  продукции или услуг с точки  зрения потребителей, тем больше возможность  назначения более высоких цен, чем  установлены на товары конкурентов.

     Неценовая конкуренция включат:

     А) изменение свойств продукции;

     Б) придание продукции качественно  новых свойств;

     В) создание новой продукции для  удовлетворения потребностей;

     Г) создание новой продукции для  удовлетворения потребностей, не существовавших ранее;

     Д) обновление свойств товара, являющихся символом моды, престижа;

     Е) совершенствование услуг, сопутствующих  товару (демонстрация, установка, гарантийный  ремонт и др.).

     Конкуренция в рыночной экономике начиналась с преобладания ценовых методов  над методами неценовыми. Это положение  было характерно для периода свободной  конкуренции, когда отраслевое соперничество  преобладало над межотраслевым, а потребности длительное время оставались неизменными.

     В современной эффективной конкуренции  неценовые методы конкуренции превалируют  над ценовыми. Это связано с рядом обстоятельств. Во-первых, важнейшими субъектами конкуренции стали крупнейшие корпорации. Ценовые схватки между ними оказались невыгодными для всех участников. Дело в том, что каждая из крупных фирм обладает значительными финансовыми ресурсами и может долгое время продавать товары по заниженным ценам. Когда ценовая война наконец заканчивается и победитель, и побежденный бывают настолько истощены, что находятся на грани (или даже за гранью) банкротства. Примеры таких самоистребительных схваток гигантов во множестве дал межвоенный период. Современные крупные компании, учтя этот опыт, редко вступают в прямые сражения.

     Во-вторых, в условии современной высокоразвитой экономики резко усложнились  запросы потребителей. Это открыло  простор для неценовой конкуренции—рынок начал благожелательно принимать многочисленные и разнообразные вариации товаров, стало возможным привлекать потребителей повышенным качеством, какими-то особыми свойствами товара и/или услуги и т.п.

     В-третьих, выяснилось, что затраты на неценовую  конкуренцию при правильном подходе  обходятся фирме дешевле, чем  расходы на конкуренцию ценовую. Действительно, снижение цен ниже оптимального уровня всегда ведет к уменьшению прибыли, причем к уменьшению тем  более сильному, чем больше сокращение цен. Взаимосвязь же между мерами неценовой конкуренции и прибылью куда сложнее. Например, хороший рекламный  ролик может стоить ровно столько  же, сколько и плохой. Преимущество первого над вторым вполне может  быть достигнуто не за счет более дорогостоящих  технических приемов съемки, а  за счет лучшей идеи фильма, большей  его доходчивости и т.д., то есть фактически бесплатно. ТО же самое касается улучшений  товара: пустячное и потому недорогое  изменение конструкции, если оно  хорошо задумано, может сделать товар  более удобным для потребителя. В итоге рост конкурентоспособности будет достигнут без больших издержек.

     Из  этого всего, конечно, не следует, что  неценовая конкуренция осуществима  вообще без затрат—хорошая реклама или высокое качество тоже стоит немалых денег. Но поле маневра у фирмы в этом случае шире, чем при ценовой. Всегда есть надежда победить конкурента не лобовой атакой, расходуя на борьбу все больше денег, а с помощью лучших идей, более эффективного использования сильных сторон своей продукции.

     Наконец, в-четвертых, в наше время ценовая  конкуренция в большинстве стран, включая Россию, ограничена законом. Снижение цен должно доходить до уровня демпинга, то есть цена не может опускаться ниже себестоимости.

     Несмотря  на возрастание роли неценовой конкуренции, конкуренции ценовая конкуренция  не исчезла полностью. В своих  традиционных формах она чаще всего  проявляется в тех отраслях, где  идет быстрое снижение издержек (например, в производстве компьютеров), а также  в международной торговле. Чаще же она реализуется в форме скрытых  изменений цен: путем предоставления разнообразных скидок при выполнении клиентом определенных условий.

     Конкуренция является движущей силой развития общества, главным инструментом экономии ресурсов (например, в Японии ресурсы используются в целом в три раза эффективней, чем в России), повышения качества и уровня жизни населения. Поэтому  конкуренция—очень сложное понятие. Особенно важно изучить ее механизм в условиях российской экономики, только начинающей осваивать этот механизм.